36氪獲悉，潮流配飾品牌「HappieWatch」于近日完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。本輪融資由動(dòng)域資本領(lǐng)投，老股東德迅投資跟投，光源資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。

這是HappieWatch在半年內(nèi)完成的第二輪融資，今年2月，HappieWatch曾獲得來(lái)自德迅投資和君上資本的天使輪融資。本輪融資將主要用于產(chǎn)品升級(jí)、供應(yīng)鏈優(yōu)化、品牌建設(shè)等方面。

HappieWatch品牌于2020年上線，從潮流化成熟度低的配飾賽道切入潮牌市場(chǎng)，主打產(chǎn)品為高可玩性的潮流腕表。HappieWatch瞄準(zhǔn)有一定審美認(rèn)知和消費(fèi)力的Z世代群體，覆蓋1000-4000元在內(nèi)的多個(gè)價(jià)格帶，目前在天貓、得物、淘寶、小紅書等線上渠道銷售。其中主力渠道天貓店3月份上線以來(lái)，銷售數(shù)據(jù)的月復(fù)合增長(zhǎng)率接近100%。

談及選擇腕表切入潮流賽道的原因，HappieWatch聯(lián)合創(chuàng)始人Frank表示，相較于競(jìng)爭(zhēng)火熱的潮牌服裝，配飾領(lǐng)域的潮流化起步較晚、進(jìn)程緩慢。根據(jù)HappieWatch提供的數(shù)據(jù)，中國(guó)腕表市場(chǎng)規(guī)模近千億，但受限于傳統(tǒng)氛圍，行業(yè)整體迭代速度滯后，頭部玩家仍以傳統(tǒng)商務(wù)風(fēng)為主，且在品牌和價(jià)格方面呈現(xiàn)兩級(jí)分化，新生代品牌相對(duì)空缺。

圖據(jù)受訪者

在這樣的市場(chǎng)背景下，HappieWatch聯(lián)合創(chuàng)始人WeiJay認(rèn)為，視覺設(shè)計(jì)和可玩性是新品牌能夠成長(zhǎng)起來(lái)的機(jī)會(huì)點(diǎn)。國(guó)外市場(chǎng)已成長(zhǎng)出Gentle Monster這樣從眼鏡飾品領(lǐng)域切入，通過重新定義新銳設(shè)計(jì)文化快速成長(zhǎng)起來(lái)的亞洲品牌。HappieWatch同樣希望差異化建立品牌調(diào)性，采用鮮明趣味的視覺設(shè)計(jì)。消費(fèi)者還可以自由搭配表盤和表帶、自定義個(gè)性化配飾等，提高可玩性。

HappieWatch圍繞潮流文化和知名IP搭建產(chǎn)品矩陣，整體框架為方形表盤+兩只眼睛的形象，視覺風(fēng)格強(qiáng)烈。目前，HappieWatch已上線動(dòng)物派對(duì)、賽博朋克等主題的自有系列、美國(guó)大選時(shí)事熱點(diǎn)系列，以及與北美球鞋集合店Solestage、潮熊IP QEE合作推出的聯(lián)名款，目前在售有近20個(gè)SKU。

據(jù)Frank介紹，HappieWatch所有款式均為限定款，具備獨(dú)特性，可玩性和收藏屬性。據(jù)悉，HappieWatch每月近10%的銷售額來(lái)自老客復(fù)購(gòu)，在二級(jí)市場(chǎng)也頗受歡迎。

圖據(jù)受訪者

在設(shè)計(jì)邏輯上，HappieWatch采用inhouse設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)+開源外部設(shè)計(jì)師的搭配，將標(biāo)準(zhǔn)模塊化流程和年輕多元的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，且后端技術(shù)工程師與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)配合，能縮短研發(fā)設(shè)計(jì)鏈路。據(jù)悉，HappieWatch能做到每季度推出4-6款新品，后續(xù)會(huì)提速到每月度上新。

供應(yīng)鏈?zhǔn)峭蟊硇袠I(yè)難以攻克的一大問題。據(jù)WeiJay介紹，腕表供應(yīng)鏈整體格局冗長(zhǎng)、零散，對(duì)新品牌來(lái)說有較高門檻。而HappieWatch在一定程度上已構(gòu)筑起護(hù)城河。HappieWatch團(tuán)隊(duì)此前積累了供應(yīng)鏈資源，且投入大量時(shí)間在細(xì)分類目中篩選，目前與瑞士、日本知名腕表品牌的超過30家中國(guó)供應(yīng)商合作，建立了柔性供應(yīng)鏈體系。

WeiJay告訴36氪，HappieWatch能將前端數(shù)據(jù)快速回傳指導(dǎo)生產(chǎn)端，從新品研發(fā)到上市的周期小于60天，而行業(yè)平均周期在半年到一年之間。

圖據(jù)受訪者

作為新品牌，HappieWatch在運(yùn)營(yíng)上發(fā)力營(yíng)造品牌聲量。團(tuán)隊(duì)目前與小紅書、得物社區(qū)、抖音和B站的大量KOL、KOC合作，結(jié)合聯(lián)名和IP打入細(xì)分圈層。HappieWatch注重把控內(nèi)容質(zhì)量，會(huì)貼合品牌定位做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。此外，HappieWatch后續(xù)也有出海及國(guó)際擴(kuò)張計(jì)劃，目前在國(guó)外信息流投放、達(dá)人與明星合作上均有布局。

據(jù)悉，HappieWatch 6月單月銷售額超千萬(wàn)元。Frank認(rèn)為，HappieWatch能跑出規(guī)模的關(guān)鍵首先在于切入點(diǎn)本身：在配飾賽道中瞄準(zhǔn)潮流腕表這一大單品，挖掘了廣闊市場(chǎng)潛力。此外，差異化定位、鮮明視覺風(fēng)格賦予了HappieWatch獨(dú)特記憶點(diǎn)。得益于供應(yīng)鏈把控能力，HappieWatch腕表在工藝上也能傳遞品質(zhì)感。

接下來(lái)，HappieWatch會(huì)專注品牌文化建設(shè)，還計(jì)劃將品類延伸至項(xiàng)鏈、手鐲等潮流配飾及周邊，和腕表搭配銷售。Frank表示，HappieWatch的目標(biāo)是成為Z世代的潮流時(shí)尚品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)腕表和配飾的新鮮感。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人Frank有多年消費(fèi)品管理與戰(zhàn)略經(jīng)驗(yàn)，曾在蘋果公司和管理咨詢公司OC&C任職。創(chuàng)始人WeiJay是連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾聯(lián)合創(chuàng)立了美國(guó)中餐外賣App Ricepo，亦有蘋果公司任職經(jīng)歷。其他核心團(tuán)隊(duì)成員在電商、數(shù)字營(yíng)銷、供應(yīng)鏈管理等領(lǐng)域有工作經(jīng)驗(yàn)。