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撰文/王雪

“坐在gaga喝著水果茶吃著brunch，看著對(duì)面廣場(chǎng)人群徜徉，鴿子信步，短暫地感受一下梁朝偉(打飛的喂鴿子)的快樂(lè)！”

在網(wǎng)上關(guān)于深圳中航城君尚購(gòu)物中心的一眾點(diǎn)評(píng)中，一位消費(fèi)者的這番感慨認(rèn)可度頗高，這也是深圳不少消費(fèi)者在提起中航城君尚購(gòu)物中心時(shí)，腦海里可能同樣會(huì)浮現(xiàn)出的閑適畫(huà)面。

如今，繼閑適風(fēng)后，一陣黑科技風(fēng)正在中航城君尚購(gòu)物中心勁吹，為深圳市民持續(xù)創(chuàng)造了更加難忘的多維體驗(yàn)。

01

再zào黑科技

深圳首個(gè)垂直巨幕裸眼3D亮相

8月6日晚20點(diǎn)，讓城市看見(jiàn)潮燃生活——暨深圳首個(gè)垂直巨幕裸眼3D首發(fā)亮相在中航城君尚購(gòu)物中心揭開(kāi)序幕，沉浸式的裸眼3D演示帶來(lái)極致的視覺(jué)享受，仿若一場(chǎng)黑科技與夢(mèng)幻觀感并重的視覺(jué)盛宴。

此次垂直巨幕首發(fā)的裸眼3D視頻是中航城君尚購(gòu)物中心攜手韓國(guó)d＇strict及上海地標(biāo)馬克兩大頂級(jí)團(tuán)隊(duì)共同打造，利用多項(xiàng)現(xiàn)代硬核黑科技手段玩轉(zhuǎn)商業(yè)空間，為消費(fèi)者獻(xiàn)上奇異的視覺(jué)成效——垂直的LED巨幕沖擊視覺(jué)感官，逼真的裸眼3D效果打造全新互動(dòng)體驗(yàn)，更為寬廣的可視角度匹配高度沉浸的創(chuàng)意場(chǎng)景，讓人瞬間脫離現(xiàn)實(shí)，融入聲電光影的世界，達(dá)到更為出圈的曝光效果，一舉晉升深圳地標(biāo)大屏。

本次垂直巨幕裸眼3D首發(fā)亮相以“讓城市看見(jiàn)潮燃生活”為主題，從《敢潮·生活》、《敢燃·時(shí)刻》、《敢耀·星芒》三個(gè)主題維度出發(fā)，通過(guò)一套視覺(jué)創(chuàng)意作品，為消費(fèi)者提供了三個(gè)與眾不同的場(chǎng)景為城市力量發(fā)聲。

第一個(gè)作品主題是《敢潮·生活》，通過(guò)裸眼3D技術(shù)的加持，多種美妝、美食、游戲設(shè)備等泛娛樂(lè)元素在錯(cuò)落空間中漂移懸浮，呈現(xiàn)出“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”多元業(yè)態(tài)商業(yè)模式。

第二個(gè)作品主題為《敢燃·時(shí)刻》，乒乓球、足球、籃球、奧運(yùn)五環(huán)的靈活變幻，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾以第一視角親臨賽場(chǎng)，感受奧運(yùn)時(shí)刻的緊張拼搏，體驗(yàn)不服輸?shù)膴W運(yùn)精神，彰顯國(guó)家人民力量。

第三個(gè)以《敢耀·星芒》為主題的作品，則匯聚正能量星光，掀起一場(chǎng)跨越空間壁壘的明星互動(dòng)，酷炫大屏結(jié)合3D特效，為現(xiàn)場(chǎng)粉絲提供了一個(gè)可以近距離與偶像互動(dòng)接觸的場(chǎng)景。

深圳首個(gè)垂直巨幕裸眼3D的亮相，不僅再次印證了中航城君尚購(gòu)物中心作為都市潮流地標(biāo)新貴的地位，為項(xiàng)目8月份后續(xù)的潮玩盛典增力添火，更是中航城君尚購(gòu)物中心主題場(chǎng)景升級(jí)的重磅動(dòng)作，體現(xiàn)了購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)重心轉(zhuǎn)向新生代消費(fèi)群體的堅(jiān)定決心和強(qiáng)勁信心。

02

全面升級(jí)蛻變

天虹購(gòu)物中心標(biāo)桿店落成

在天虹股份雙品牌戰(zhàn)略運(yùn)作下，5月1日，原中航城天虹購(gòu)物中心(含原深南天虹)，完成店招更換全新亮相，至此，“中航城天虹購(gòu)物中心”正式更名為“中航城君尚購(gòu)物中心”，躋身天虹旗下高端商業(yè)線(xiàn)，商業(yè)體量擴(kuò)容至20萬(wàn)方，成為深圳華強(qiáng)北商圈舉足輕重的商業(yè)巨擘。

按照天虹的規(guī)劃設(shè)想，中航城君尚將被打造成天虹股份高品質(zhì)購(gòu)物中心標(biāo)桿店、君尚品牌旗艦店，以推動(dòng)深圳東西貫穿的商業(yè)市場(chǎng)個(gè)性化發(fā)展，給市民提供更多元化的消費(fèi)、休閑生活選擇。

1、Z世代、新中產(chǎn)的沉浸式潮玩集合地誕生

中航城君尚購(gòu)物中心肩負(fù)著天虹傳遞市場(chǎng)信心、與時(shí)俱進(jìn)創(chuàng)新升級(jí)的責(zé)任，擔(dān)子不輕，如何不辱使命？調(diào)整定位是第一步。

天虹君尚助理總經(jīng)理兼深圳中航城君尚購(gòu)物中心總經(jīng)理劉斌告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，中航城君尚的整體客群結(jié)構(gòu)偏年輕，20-30歲客群占比達(dá)54%，他們是當(dāng)下的消費(fèi)擔(dān)當(dāng)“Z世代”，在多元文化熏陶下，追求個(gè)性，有獨(dú)特的價(jià)值觀。30-40歲客群占比有25%，他們是都市新中產(chǎn)，最具消費(fèi)潛力，有著不錯(cuò)的家庭收入和財(cái)富，更注重高品質(zhì)、精神及價(jià)值層面的富足。

依托項(xiàng)目原有優(yōu)勢(shì)，基于新消費(fèi)時(shí)代背景和項(xiàng)目客群調(diào)研、精準(zhǔn)消費(fèi)者畫(huà)像的基礎(chǔ)上，中航城君尚選擇擁抱年輕Z世代、鎖定新中產(chǎn)，定位于為深圳人提供一個(gè)勇敢表達(dá)真我、點(diǎn)燃生活激情的沉浸式潮燃生活集合地，以新業(yè)態(tài)新模式、新潮互動(dòng)體驗(yàn)點(diǎn)燃新消費(fèi)，引領(lǐng)購(gòu)物中心新時(shí)尚。

升級(jí)后的中航城君尚購(gòu)物中心以“自由、探索、真我”為項(xiàng)目DNA，推出全新主張——“當(dāng)燃敢zào”，其中“zào”的字體留白拼音形式，讓這一主張有了更多“不設(shè)限”的解讀。項(xiàng)目不僅在黑科技體驗(yàn)上進(jìn)行深入探索和創(chuàng)新，還在各個(gè)維度進(jìn)行革新升級(jí)，包括全方位的空間場(chǎng)景塑造、品牌矩陣構(gòu)建、環(huán)境服務(wù)升級(jí)等，為顧客提供前所未有的商品選擇和消費(fèi)體驗(yàn)。

2、全國(guó)首家黑科技體驗(yàn)型購(gòu)物中心揭幕

在中航城君尚的品牌升級(jí)動(dòng)作、業(yè)態(tài)模式的一系列變革中，黑科技是調(diào)性轉(zhuǎn)折點(diǎn)，也是引爆點(diǎn)。

通過(guò)對(duì)新消費(fèi)時(shí)代及新生代顧客群體的洞察，中航城君尚購(gòu)物中心率先把科技化、娛樂(lè)化、個(gè)性化的元素引進(jìn)到購(gòu)物中心，打造了全國(guó)首家黑科技體驗(yàn)型購(gòu)物中心，營(yíng)造新的商業(yè)體驗(yàn)。

除了深圳首個(gè)裸眼3D垂直巨幕屏的震撼亮相，中航城君尚持續(xù)推進(jìn)著科技與藝術(shù)相遇的探索創(chuàng)新。

十大黑科技藝術(shù)裝置

今年4月3日，與國(guó)內(nèi)外知名藝術(shù)家和團(tuán)體共同打造的十大黑科技藝術(shù)裝置亮相于中航城君尚購(gòu)物中心，以“光場(chǎng)奇遇”、“機(jī)械星聯(lián)”兩大主題，營(yíng)造融合科技與藝術(shù)的新商業(yè)氛圍，為顧客帶來(lái)豐富多元的體驗(yàn)。

奇遇之窗、蝴蝶猜想、煥彩光輪、無(wú)限晶體、會(huì)跳舞的許愿樹(shù)、萬(wàn)花筒……通過(guò)光影節(jié)奏的變幻，給顧客呈現(xiàn)出未曾看到的另一番光影世界。

機(jī)械星聯(lián)的啟航、太空艙、星際走廊、探索者等互動(dòng)裝置，則引發(fā)人們對(duì)宇宙的向往及感悟，體會(huì)賽博朋克的美妙。

國(guó)潮AI市集盛宴

5月伊始，百度國(guó)潮AI市集首站落地中航城君尚購(gòu)物中心，作為品牌升級(jí)后首次對(duì)外亮相的大動(dòng)作，將科技與國(guó)潮藝術(shù)完美結(jié)合，呈現(xiàn)出一場(chǎng)美輪美奐的國(guó)潮盛宴，樂(lè)隊(duì)表演、漢服巡演、街舞快閃等互動(dòng)活動(dòng)吸引了大批新生代人群現(xiàn)場(chǎng)打卡，線(xiàn)上線(xiàn)下曝光量達(dá)7000萬(wàn)+。

品牌黑科技首店云集

在科技全盛時(shí)代，黑科技的體驗(yàn)如果只是停留在簡(jiǎn)單的場(chǎng)景營(yíng)造上似乎并不值得吹噓，交織到顧客智慧消費(fèi)環(huán)節(jié)中或許才是更為酷炫的事情。

中航城君尚引進(jìn)了麥當(dāng)勞、野萃山、奈雪的茶等知名品牌的全國(guó)首家黑科技體驗(yàn)店，比音勒芬全國(guó)首家智慧零售店等，打造全新品牌陣容的同時(shí)，強(qiáng)化項(xiàng)目黑科技標(biāo)簽，與顧客實(shí)現(xiàn)更多維度的交互。

如在麥當(dāng)勞，全息投影桌游讓顧客參與模擬互動(dòng)游戲；在奈雪的茶PRO，加入了拉花機(jī)器人與投影技術(shù)。還有深圳首家沉浸世界，擁有全國(guó)首家實(shí)現(xiàn)VR無(wú)背包化設(shè)備，高性能3K頭顯帶來(lái)電影級(jí)游戲體驗(yàn)畫(huà)面。

中航城君尚方面表示，未來(lái)將聯(lián)動(dòng)不同品牌推出黑科技快閃店，跨界攜手互聯(lián)網(wǎng)、新媒體公司等開(kāi)展黑科技品牌合作，舉辦黑科技相關(guān)展覽等，持續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式燃炸科技體驗(yàn)。

同時(shí)為了滿(mǎn)足新生代顧客群體多元化及個(gè)性化需求，中航城君尚購(gòu)物中心也引進(jìn)了一大批高品質(zhì)首店，如全國(guó)首家MIXCC彩飾星球、華南首家大馥燒肉酒場(chǎng)、華南首家全棉里物旗艦店、深圳首家林清軒、深圳首家異時(shí)刻密室等。

劉斌告訴《聯(lián)商網(wǎng)》，從今年3月份開(kāi)始，中航城君尚持續(xù)引進(jìn)了多家華南或深圳首店，商場(chǎng)整體品牌汰換率達(dá)到了40%左右，后續(xù)還將開(kāi)出30多家新店。品牌調(diào)整動(dòng)作將持續(xù)到明年，調(diào)整力度也將維持在20%，商場(chǎng)將陸續(xù)引入高化，擴(kuò)充多元品類(lèi)的同時(shí)滿(mǎn)足高端消費(fèi)需求。

此外，商場(chǎng)空間場(chǎng)景的敘事能力進(jìn)一步增強(qiáng)。《聯(lián)商網(wǎng)》了解到，中航城君尚在場(chǎng)景上做了革新提檔，開(kāi)啟活力社交新體驗(yàn)。

例如層層退臺(tái)式廣場(chǎng)，將打造深圳購(gòu)物中心獨(dú)一無(wú)二的地標(biāo)性建筑；室外“沉浸式花園”的打造，未來(lái)將連接深圳中心公園，打造廣域社交娛樂(lè)新空間；緊貼時(shí)下火爆的微醺經(jīng)濟(jì)，在下沉廣場(chǎng)打造酒吧文化；營(yíng)造夜經(jīng)濟(jì)主題街區(qū)氛圍；打造寵物友好型空間；對(duì)戶(hù)外景觀生態(tài)、商戶(hù)形象重新設(shè)計(jì)升級(jí)以兼具藝術(shù)美學(xué)、品質(zhì)感、沉浸休閑氛圍。

03

潮玩營(yíng)銷(xiāo)出圈

引燃新世代先鋒生活態(tài)度

強(qiáng)娛樂(lè)、強(qiáng)社交是除科技化以外，中航城君尚著重發(fā)力的方向，圍繞新的客群定位和業(yè)態(tài)模式，項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)亦有了新的打法：不斷通過(guò)與流行元素融合的創(chuàng)意活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)者對(duì)生活的想象，如首進(jìn)深圳的IP主題策展、快閃店、極限運(yùn)動(dòng)、熒光音樂(lè)節(jié)、天臺(tái)派對(duì)等，塑造城市潮燃新地標(biāo)。

7月16日，中航城君尚購(gòu)物中心首屆潮玩文化節(jié)“敢潮計(jì)劃”盛勢(shì)開(kāi)幕，一場(chǎng)為深圳年輕人量身打造的潮玩文化節(jié)正式按下啟動(dòng)鍵。從中，項(xiàng)目對(duì)潮玩的自主態(tài)度和細(xì)膩理解通過(guò)豐富多元化的活動(dòng)做了生動(dòng)詮釋。

集齊街舞、街球、滑板、涂鴉、搖滾五大潮玩元素，六大潮級(jí)明星發(fā)起人，中航城君尚以一場(chǎng)顛覆傳統(tǒng)購(gòu)物中心玩法的全新企劃，制造情緒嗨點(diǎn)，燃爆整個(gè)夏天。值得一提的是，在正式開(kāi)幕前，世界級(jí)網(wǎng)紅潮寵IP——PETS ROCK便已加盟中航城君尚購(gòu)物中心本屆潮玩文化節(jié)，帶來(lái)活力開(kāi)局。據(jù)悉，PETS ROCK在深圳的首次亮相將會(huì)持續(xù)至10月7日。

“國(guó)潮、電玩、二次元、三坑文化、寵物、策展、IP.......所有年輕人喜歡的、感興趣的我們都會(huì)去結(jié)合，這樣的企劃思路將從大型節(jié)慶貫穿到日常營(yíng)銷(xiāo)，做到全面覆蓋，無(wú)縫銜接。”中航城君尚購(gòu)物中心助理總經(jīng)理歐陽(yáng)杰如此表示。

一場(chǎng)疊一場(chǎng)的潮玩盛典活動(dòng)，體現(xiàn)了中航城君尚購(gòu)物中心與時(shí)俱進(jìn)、打破常規(guī)、不斷探索的潮流態(tài)度，在“敢潮，不趕潮”的口號(hào)渲染下，一個(gè)清晰的潮玩生活聚集圈已落成。

寫(xiě)在最后

深諳年輕派圈層文化和社交語(yǔ)言，是中航城君尚購(gòu)物中心運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)實(shí)力，在此助力下使得項(xiàng)目在升級(jí)后得以快速出圈，持續(xù)獲得了較高的市場(chǎng)聲量。

中航城君尚在高端定位之外積極探索商業(yè)無(wú)窮無(wú)盡的可能性，給行業(yè)打了個(gè)樣，同時(shí)，市場(chǎng)也見(jiàn)證了天虹在提升城市商圈活力方面迸發(fā)的新動(dòng)能。

不過(guò)，年輕群體固然占據(jù)了當(dāng)今消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)話(huà)語(yǔ)權(quán)，但不代表其可以隨便被商業(yè)掌控，不斷升級(jí)變革的消費(fèi)浪潮將對(duì)商業(yè)體的運(yùn)營(yíng)者們持續(xù)提出難題，如何將一時(shí)的引領(lǐng)變成長(zhǎng)久的主導(dǎo)，才是最大的考驗(yàn)，中航城君尚當(dāng)繼續(xù)努力。