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新世界百貨沉浸式節日營銷,加碼中秋消費新氛圍

來源: 聯商網 CC 2021-09-26 18:26

金九銀十,三天中秋小長假剛結束,國慶假期也正式開始倒計時。疫情防控常態化的今天,就地過節、就地消費觀念越來越深入人心,這極大促進了本地消費的攀升。令線下實體消費逐漸回暖,體驗消費進入新一輪迭代期。

在剛過去的中秋小長假,新世界百貨借勢傳統節日力量創新營銷,邀消費者品國風古韻、慶團圓喜樂、享潮玩嗨購的沉浸式傳統文化體驗的同時,精準發力,加碼中秋消費新氛圍。

中秋假期,新世界百貨全線客流平穩、安全有序、銷售穩中向好。

國風中秋正出圈,漢服盛裝慶團圓

9月19日-20日,巴黎春天上海浦建店“樂嬉中秋 悅游漢唐”快閃活動吸引了眾多國風愛好者和親子顧客的圍觀!古風少年少女巡游互動、漢服打卡體驗、手作玉兔燈,尤其值得一提的是古典馬林巴木琴的演奏,在悠揚的中式打擊樂馬林巴琴聲中顧客放慢了腳步,聚在一起靜靜享受這片刻的沉浸式古樂體驗。現場余音繞梁、古今交錯,相映成趣,極具傳統溫暖和熱鬧。

中秋當日,北京順義店更是利用場地優勢,邀“嫦娥”探店巡游現場互動氛圍組拉滿,與消費者共享超值購物清單。現場化妝品滿500減100,人氣蘭蔻套裝限時秒殺,科顏氏會員節滿減再贈禮,歐舒丹爆款云中月桂系列會員折扣禮遇,超品周中秋禮盒銷量爆棚。

傳統佳節聚親友,餐飲客流穩中有升

中秋佳節是家人團圓、朋友聚會的日子,針對中秋假期消費特點,新世界百貨北方區11城16店聯合各店餐飲商戶及周邊商圈發起“胃愛吃狂”活動,讓消費者足不出戶就能享受多樣化的美食。各大知名線上平臺,新百云直播、口碑、大眾點評同步發力促銷,餐飲銷售持續向好并帶動了節日檔期的客流。

9月17-26日期間,北京崇文店舉辦“瘋19 胃愛吃狂”美食歸鄉之旅,為消費者配齊了川菜、魯菜、淮揚菜等一品家鄉味道,美食地標俘獲味蕾,多重福利派對,不嗨不歸。更有會員積分十倍兌券、積分換好禮、大額餐飲代金券,有效推動小長假客流及銷售業績。

中秋節前夕,北京大望路店也聯動店內各餐飲商戶,精心策劃“金秋好食節,胃愛吃狂”系列活動。店總親臨在抖音為店內人氣餐飲探店,帶顧客線上云逛吃喝的同時,發放限量餐飲券,引流大量同城粉絲到店。除此之外,大望路店通過全新會員功能,進行線上邀約,請新百會員體驗冰皮月餅的手作過程,通過彼此交流學習,感受舌尖上中秋的獨份匠心。

蘭州新世界百貨在中秋期間開啟首屆理想生活節,用精致生活玩味人間煙火,中秋巨型月餅現切儀式火爆現場。

煙臺店“奇遇美食節”線上線下美食娛樂互動,“食鑒出真知網紅嗦粉節”引來本地美食網紅齊聚,憑實力圈粉注冊新百會員;錦鯉lucky助學金抽獎,幸運錦鯉應聲出現;9月20日下午中庭的“雀神爭霸賽“ 上百圈中大佬參與高手對決!這個中秋,煙臺店陪伴顧客在美食、娛樂中度過佳節,共享團圓盛會。

在這個中秋,巴黎春天上海成山店聯合“盒馬X會員店”在店內組織了“有玩、有聚、有美食”的快閃小站,將體驗與滿足的效果拉滿。網紅零食免費試吃,人氣抓娃娃、扭蛋機歡樂暢玩,還有生鮮玩偶互動巡游,現場熱鬧非凡,為消費者打造了一個沉浸式的假期體驗。

惠民消費券促消費,激發實體消費潛力

9月17日,備受關注的湖北消費券,終于正式與消費者見面。美團/支付寶/微信/云閃付平臺定時發放38元、68元、128元補貼,湖北消費券發放后,新世界百貨武漢地區各店的收銀臺前都排起了長隊,開啟線上線下同步售賣模式。小長假期間,華中區銷售同比提升20%以上,客流也穩中有升,湖北消費券體現出較強“帶貨”力。

雙節扎堆結婚,催熱婚慶黃金珠寶銷售

下半年,金銀珠寶進入銷售旺季,在國潮復興之下,古法黃金也逐漸成為了行業內的熱門產品。“古法黃金 國風新韻”成為了周生生品牌中秋主題中的重要部分。除了新品扎堆發布外,中秋期間黃金珠寶類品牌的優惠力度也是不少消費者選擇“剁手”的原因。巴黎春天上海五角場店中秋期間銷售提升30%以上,因中秋期間黃金珠寶略有價格下調,加之活動折扣,銷量更是迎來高峰。

作為一個可規劃的周期性營銷窗口,中秋節理所當然成為新世界百貨與消費者溝通的載體。

據悉,在即將到來的十一黃金周,新世界百貨也將從品牌活動、會員營銷、消費團購平臺發力,聯合周邊商圈及異業資源開展大促活動,為提振消費信心、促進消費復蘇大顯身手。

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