正當(dāng)人們?yōu)榻鹑谖C而紛紛捂緊口袋之際，國內(nèi)家電連鎖業(yè)針對歲末商業(yè)旺季的一場瘋狂降價商戰(zhàn)也將拉開帷幕。自今日起，國美將在全國300多個城市1300多家門店進行為期1個月的22周年慶促銷，優(yōu)惠幅度在20%至50%不等。其競爭對手蘇寧也不甘示弱，北京蘇寧拋出在成交價基礎(chǔ)上再行打折的策略，而上海蘇寧則以平板彩電為主打，掀起新一輪高達30%的降價狂潮。

　　上海蘇寧有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，受大環(huán)境影響，今年不少家電廠商都存在一定的庫存壓力。時值歲末，各家已進入年終沖刺階段，紛紛加大銷售力度，以提升銷售規(guī)模。“現(xiàn)在這個時點上，廠商也樂于與渠道加強合作。”上海永樂總經(jīng)理宋林林則透露，針對此次周年慶，上海永樂和上海國美已分別推出了“滿1000元送500元”和“滿1000元送600元”的優(yōu)惠促銷計劃。

　　12月是傳統(tǒng)的商業(yè)旺季，圣誕節(jié)以及隨之而來的元旦市場，蘊藏著巨大的商機，相對于國慶黃金周而言，12月堪稱黃金月。但是今年歲末市場似乎蒙上了一層陰影，消費信心不足是目前急需解決的難題。家電降價銷售的確可以在一定程度上刺激市場、提升消費信心，然而在當(dāng)前市場環(huán)境下，早已成為薄利行業(yè)的家電業(yè)是否真的存在如此之大的降價空間？

　　不愿具名的家電供應(yīng)商告訴記者，其實每年年終都會有廠商與渠道聯(lián)合的大型促銷活動，而大幅降價只是渠道的宣傳手段，一般廠商和渠道各自都會拿出一些資源讓利消費者，或者挑選幾款機型作為特價機，但大部分產(chǎn)品尤其是新品價格并不會有太大的降幅，那些大幅度降價的產(chǎn)品要么是追求銷量的產(chǎn)品，要么是有部分限制條件的商品或者是渠道買斷的自有產(chǎn)品，當(dāng)然為了實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，廠商有時也會通盤考慮，“犧牲小我成就大我”。

　　“渠道大幅度拉低商品價格的確會給公司的盈利造成影響，但同時也消化了公司的庫存。參與聯(lián)合降價可能會遭遇一些損失，但如果不參與聯(lián)合降價或許損失會更大。”也有供應(yīng)商頗為無奈地表示。

　　中國國際金融公司發(fā)表報告稱，家電廠商之所以仍樂于參加與渠道的聯(lián)合降價行動，其動因是家電消費需求的實質(zhì)性降溫。該公司在上海的調(diào)研顯示，房屋銷售和人們對經(jīng)濟形勢的預(yù)期不容樂觀，一些企業(yè)表示明年很難加薪。降價對廠商、零售商而言都是不得已而為之。 
　�。ㄉ虾ＷC券報 記者 張良）

　　相關(guān)報道：蘇寧發(fā)起罕見6折大促銷
　　
　　國內(nèi)家電促銷戰(zhàn)正在滑向更加慘烈的價格戰(zhàn)，而在席卷全球經(jīng)濟寒流的裹挾下，這種常用常新的促銷手段增加了一項新的使命——拉動內(nèi)需，刺激消費。記者昨天從蘇寧電器獲知，其將在周末首次發(fā)起京城家電市場上罕見的6折大促銷，并呼吁所有的商業(yè)企業(yè)聯(lián)合“救市”。

　　目前，京城消費品市場的平均促銷折扣在掛牌價的6折左右，而蘇寧電器的折扣是建立在成交價的基礎(chǔ)上，如果按照掛牌價折算，實際折扣已經(jīng)低于6折。蘇寧電器將在全國同時啟動這項年終促銷活動，活動將一直持續(xù)到本月16日。

　　“‘拉動內(nèi)需，刺激消費’不只是國家層面的事情，僅僅依靠國家的投資拉動也是不夠的，刺激消費是拉動內(nèi)需的前提之一，而刺激消費除了要增加居民收入外，商家進一步下調(diào)商品價格也是刺激消費的有效手段之一，通過降價擴大銷售的成功案例在各個商業(yè)領(lǐng)域舉不勝舉，”蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍昨天說，“此次我們聯(lián)合降價并不是市場競爭的需要，而是被賦予了更大的使命：‘拉動內(nèi)需，刺激消費’。”

　　范志軍認(rèn)為，在目前的市場環(huán)境下，單個企業(yè)的力量微薄，希望所有的商業(yè)企業(yè)都能參與到此次“救市”行動中來。而“十一”過后，蘇寧電器便與各大廠家進行了積極洽談，目前已促成數(shù)百億元的促銷資源談判，僅北京蘇寧電器目前就已有15億元的備貨量。
　　（北京晨報 記者 劉映花）