雖然金融危機(jī)使經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)整體低迷，但家電零售業(yè)在08年里還是顯現(xiàn)出了一派繁榮景象。由于原材料價(jià)格從08年末開始明顯下跌，業(yè)內(nèi)人士紛紛預(yù)計(jì)家電整體價(jià)格會(huì)在09年上半年呈明顯降勢(shì)。大中電器總經(jīng)理毛曉軍表示作為商家而觀，09年市場(chǎng)內(nèi)需存在相當(dāng)可觀空間。并透露大中在09年里不僅沒有停止開店步伐，更將深耕京城家電市場(chǎng)作為重中之重。北京家電市場(chǎng)至少還有近30%的潛力可被挖掘。

　　電器零售商家看好09年市場(chǎng)內(nèi)需

　　在經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，今年10月以來(lái)，政府接連出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)進(jìn)行救市，經(jīng)過(guò)幾次降息及契稅減免等政策影響，北京二手房成交量已有了明顯增長(zhǎng)。相關(guān)行業(yè)專家指出，拉動(dòng)內(nèi)需不能只靠拉動(dòng)某一個(gè)行業(yè)，對(duì)于房地產(chǎn)行業(yè)，政府已經(jīng)出臺(tái)了多個(gè)刺激需求的救市政策，如繼續(xù)拉動(dòng)內(nèi)需的話，應(yīng)該會(huì)把資金和優(yōu)惠政策轉(zhuǎn)移到家電、小商品等家庭日常消費(fèi)品行業(yè)。

　　對(duì)此，大中電器總經(jīng)理毛曉軍分析到，從08年下半年的賣場(chǎng)表現(xiàn)看，雖然時(shí)處銷售淡季，但一輪緊接著一輪的促銷活動(dòng)仍然有效地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。空調(diào)、冰洗等白電的降價(jià)，廚衛(wèi)等家裝家電的成套需求等都將作為潛力消費(fèi)點(diǎn)浮出水面，逐漸拉開09年電器銷售的大幕。

　　渠道力挺3C 份額再拔升至40%

　　今年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，主打兼容機(jī)裝配和數(shù)碼電子產(chǎn)品的中關(guān)村成交量明顯下滑，以至于為了挽留商戶，鼎好、海龍等電子城紛紛降低租金。而與此同時(shí)，家電賣場(chǎng)以諸多明顯優(yōu)勢(shì)成為了越來(lái)越多消費(fèi)者購(gòu)買3C數(shù)碼產(chǎn)品的首選場(chǎng)所。

　　在3C家電賣場(chǎng)和與電腦城的長(zhǎng)時(shí)間“較量”中，消費(fèi)者不難發(fā)現(xiàn)，家電賣場(chǎng)在數(shù)碼以及品牌IT類產(chǎn)品的銷售上，優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯地凸現(xiàn)出來(lái)。一方面，魚龍混雜的中關(guān)村電腦城，總是讓大多數(shù)不知底細(xì)的消費(fèi)者在體驗(yàn)之后紛紛望而卻步。家電賣場(chǎng)比電腦城具備了更加到位的售前售后服務(wù)保障，管理更規(guī)范，貨源值得信任;另一方面，網(wǎng)點(diǎn)遍布的家電賣場(chǎng)比為數(shù)不多的電腦城擁有更便利的購(gòu)物條件。越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在有促銷活動(dòng)的時(shí)候去家電賣場(chǎng)購(gòu)買，不僅在價(jià)格上可以得到優(yōu)惠，同時(shí)還有大量的廠家贈(zèng)品，這些都是吸引消費(fèi)者“轉(zhuǎn)移”的原因。

　　大中電器更是早已看清這一行業(yè)趨勢(shì)，近兩年來(lái)頻頻在3C品類上發(fā)力。據(jù)大中內(nèi)部統(tǒng)計(jì)，3C產(chǎn)品在家電賣場(chǎng)中所占份額近三年中，平均逐年以15%的幅度上漲。另外，由于渠道優(yōu)勢(shì)，廠商通常會(huì)選擇在大型賣場(chǎng)舉辦新品的首銷，賣場(chǎng)也會(huì)聯(lián)合廠商包銷產(chǎn)品對(duì)銷售實(shí)現(xiàn)保障。毛曉軍表示，大中作為優(yōu)質(zhì)渠道，是眾多3C廠商愿意優(yōu)先合作的對(duì)象。2009年，以手機(jī)、數(shù)碼、電腦為主的3C品類將成為大中重點(diǎn)擴(kuò)容的陣營(yíng)，份額有望提升至40%左右。大中愿意利用自己的網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)將“數(shù)碼城”、“電腦城”搬至消費(fèi)者家門口，提供充足的特價(jià)、包銷產(chǎn)品并且第一時(shí)間發(fā)布新品。

　　延續(xù)強(qiáng)化小黃金周經(jīng)濟(jì)

　　大型節(jié)假日向來(lái)都是家電賣場(chǎng)“龍爭(zhēng)虎斗”的時(shí)段。毛曉軍表示在2008年里，從元旦、春節(jié)到五一、十一，大中電器在每一個(gè)重大促銷季里大顯身手，不斷在銷售上取得突破，刷新大店的單店業(yè)績(jī)。尤其是將“家電夜市”成功打造成大中電器的特色節(jié)目，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者在周五下班后趕赴大中門店購(gòu)買特價(jià)家電。

　　08年新調(diào)整出的清明、端午、中秋三天小長(zhǎng)假，給人們帶來(lái)“小黃金周”的新消費(fèi)概念。一向在長(zhǎng)假里掘金的家電行業(yè)通過(guò)了第一年的考驗(yàn)并取得了豐厚回報(bào)。大中電器方面認(rèn)為，消費(fèi)者因?yàn)殚L(zhǎng)假時(shí)間充裕才去購(gòu)買家電只是其中一個(gè)因素，其購(gòu)買家電主要原因在于賣場(chǎng)投放了大量的促銷資源刺激消費(fèi)。在2009年里，“小黃金周”的政策將會(huì)繼續(xù)執(zhí)行，大中對(duì)此表示，會(huì)繼續(xù)強(qiáng)化新生假日的節(jié)奏，培養(yǎng)人們的消費(fèi)新觀念，體現(xiàn)出“小黃金周”對(duì)于刺激消費(fèi)市場(chǎng)的意義和價(jià)值。
　　（比特網(wǎng) 李群）