在阿里巴巴、淘寶網引領下的制造業電子商務浪潮之后，杭城的百貨、超市等傳統零售業紛紛試水電子商務，引起了業界的高度關注。

　　聯華購物網正式上線

　　聯華購物網從6月份開始上線測試，經過4個月的試運營，11月26日正式宣告上線。目前，該網站已擁有5萬多的線上注冊用戶，客單價達到200多元。

　　記者打開聯華購物網的主頁，網站開設了食品飲料、美容護理、家居用品、母嬰用品、家電數碼、文體用品、服飾箱包、生鮮冷凍八大類商品，大米、純牛奶、抽紙、零嘴小吃，甚至柴米油鹽醬醋茶都能找到。凡是在超市里能夠買到的東西在這里，都統統“網絡化”，讓人眼花繚亂。

　　目前，聯華購物網上有1萬種商品，其中1000款商品推出了“網上獨享價”。根據網購顧客的特點，該網還推出了低至4折的“定時秒殺”。

　　杭州主城區的消費者還可以享受到送貨上門服務。聯華購物網項目組成員吳敏剛介紹，目前，聯華購物網的輻射范圍僅限于杭州主城區。12月起，網站計劃覆蓋全省，并與第三方配送合作，把送貨上門服務輻射杭州以外，屆時，寧波、紹興、溫州的消費者可以通過聯華購物網享受到上門送貨服務。

　　網店與門店錯位選貨

　　一般來說，實體店開出網店，往往是同樣貨品分成線上、線下兩種渠道來銷售；不過，記者了解到，聯華購物網的定位是與門店錯位發展，推出線上的專屬產品。

　　“我們調查發現，線上平臺和線下平臺的產品交集率很低，約19%。所以我們的網站會跟實體超市進行互補型的錯位選貨。”吳敏剛說，未來，聯華購物網會將服務延伸，消費者在賣場買不到的東西在網站上能買到。

　　“網站還會推出1000種與實體超市相區別的商品，比如高端化妝品。一些高端化妝品是規定不能進超市的，但它不拒絕電子商務平臺，這樣的商品就可以拿到我們的網站上銷售。”吳敏剛稱。

　　記者了解到，除了商品選貨上的不同，聯華購物網還以突出“服務”二字。以付款為例，聯華購物網實行送貨上門、貨到付款的方式，付款時可以使用聯華會員電子儲值卡、銀行卡、現金三種支付方式。

　　“我們的快遞員會隨身攜帶一個POSE機，顧客可以刷銀行卡，也可以刷我們的超市卡，年紀大的消費者如果覺得刷卡不方便，也可以付現金。”吳敏剛說。

　　杭城零售業紛紛“觸網”

　　其實，傳統零售業推出自己的購物網早有先例。

　　在家電零售界，蘇寧已經搶先出手。今年2月，蘇寧電器旗下電子商務平臺蘇寧易購網正式上線。蘇寧電器甚至開通了蘇寧易付寶，創下了國內B2C商家自建支付方式的先河。

　　最近，國美電器宣布投資4800萬元收購庫巴購物網(原世紀電器網)的80%股權，其進軍購物網的意圖可見一斑。

　　而在浙江，傳統零售業也開始“觸網”。今年10月，銀泰百貨推出旗下的購物網——銀泰網，上線至今，吸引了一大批具有網購習慣的年輕消費者。今年6月，聯華華商作為超市圈的“老大哥”緊隨其后，專門成立了項目組創建聯華購物網。

　　聯華購物網項目組成員唐海莉坦言，隨著網絡購物在越來越多的人群中滲透，同時在企業渠道戰略中的重要程度的提升，傳統零售業已經盯上了網絡零售市場這塊蛋糕。

　　在美國，前500強的在線零售商中有150家是傳統零售商。它們的銷售額占總量的39%。這個數據也是促動世紀聯華“觸網”的原因之一。

　　唐海莉認為，聯華華商在浙江占有108億元的市場份額，網點數有193家，會員達350萬人，這給聯華購物網打下了很好的基礎。同時，有門店的口碑，消費者對網店產品的質量也大可放心。

　　杭城網上超市冷熱不均

　　聯華購物網推出后，杭城的其他超市會不會也有動作？

　　昨日，記者聯系了杭城幾家超市負責人，他們表示各自還沒有推出針對本地的網上超市。華潤萬家表示，其超市的網上超市叫“萬家mall”，目前，只在境外上線。物美超市表示，該超市在北京有網站，華東區暫時沒有推出。

　　前不久，淘寶網大張旗鼓召集保潔、聯合利華等供應商，準備在淘寶商城開出網上超市。目前，還在進展之中。

　　最近，杭州白領黃小姐收到一條短信，推薦她去一家名叫“一號店”的網上超市購物。黃小姐上網一查發現，這家網上超市是由上海益實多電子商務有限公司在2008年投資創辦的。沒想到，這家外地的網上超市已經開始來浙江搶灘市場了。

　　業內人士稱，網上超市豐富了傳統超市的銷售渠道，各家超市可根據自己發展的實際需求，以及配送商品的能力等條件，確定要不要開網上超市，不必要盲目跟風。
　　（今日早報 石凌 高麗莎/文 吳煌/攝）