聯(lián)商網(wǎng)前言：巡店，可以全面地了解店面陳列、賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)、促銷活動(dòng)的執(zhí)行等，從而發(fā)現(xiàn)提高銷量和終端銷售份額的機(jī)會(huì)。聯(lián)商網(wǎng)推出“聯(lián)商巡店”這個(gè)欄目，挖掘中國(guó)好門(mén)店，通過(guò)推薦一些有特色、有增長(zhǎng)潛力的門(mén)店，希望大家能從中學(xué)習(xí)其優(yōu)質(zhì)的陳列、設(shè)計(jì)與管理理念，帶動(dòng)整個(gè)零售行業(yè)一起進(jìn)步。

　　本期巡店，小編將帶你一同走進(jìn)韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下休閑品牌TEENIE WEENIE在中國(guó)內(nèi)地的首家生活體驗(yàn)館。

　　近期，銀泰百貨杭州武林店正在進(jìn)行大規(guī)模調(diào)整，核心是將相鄰的武林店與百大店打通改造后進(jìn)行合并，調(diào)整品牌分布，提升體驗(yàn)度，將兩家老百貨變身為購(gòu)物中心。

　　這家TEENIE WEENIE生活體驗(yàn)館正位于調(diào)整后的銀泰武林總店C館2樓，從B館1樓乘坐通往C館2樓的自動(dòng)扶梯，便可直達(dá)該店。

　　這家店店鋪面積雖不算大，但布置得溫馨可愛(ài)，陳列色調(diào)以粉色系為主，隨處可見(jiàn)標(biāo)志性的小熊圖案。店內(nèi)販賣(mài)的商品除了保留了原有的服飾箱包，還增加了不少家居生活類產(chǎn)品，如餐具、杯子、床上用品、文具等等。商品結(jié)構(gòu)有點(diǎn)像微縮版的無(wú)印良品，而營(yíng)銷模式又類似于HELLO KITTY之類的卡通品牌，發(fā)掘的是粉絲經(jīng)濟(jì)。小編看到，不時(shí)有年輕女孩在店內(nèi)駐足停留，對(duì)許多商品都表現(xiàn)得愛(ài)不釋手。

　　相比于商品的多元化發(fā)展，店內(nèi)增設(shè)咖啡吧應(yīng)該算是一個(gè)更大的亮點(diǎn)。吧臺(tái)設(shè)計(jì)與星巴克、Costa等類似，提供咖啡、茶飲及甜品點(diǎn)心，當(dāng)然，這是要付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)的，價(jià)格與麥咖啡接近，小編點(diǎn)了一杯美式咖啡和一份提拉米蘇，味道尚可。店內(nèi)提供免費(fèi)WiFi，沒(méi)有時(shí)間限制。堂食區(qū)與購(gòu)物區(qū)在裝修上融合得還比較自然，咖啡吧的存在并不會(huì)顯得突兀。不過(guò)，個(gè)人覺(jué)得，有一點(diǎn)不足是店內(nèi)的音樂(lè)。也許是為了促進(jìn)消費(fèi)，店內(nèi)播放的音樂(lè)一直比較歡快且大聲，但對(duì)于想坐下來(lái)喝杯咖啡聊會(huì)兒天的顧客來(lái)說(shuō)，這樣的音樂(lè)顯然太吵鬧了。

　　結(jié)語(yǔ)：其實(shí)，TEENIE WEENIE的改變并不算首創(chuàng)，之前的聯(lián)商巡店系列就曾報(bào)道過(guò)美邦旗艦店、堅(jiān)持我的牛仔廚房等一系列跨界營(yíng)銷案例。“體驗(yàn)”二字在實(shí)體零售中被放到了從未有過(guò)的重要位置。實(shí)體零售必然需要通過(guò)轉(zhuǎn)型和改變尋求突圍，這是向好的嘗試，但轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，消費(fèi)者是否買(mǎi)賬，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。
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