聯(lián)商網(wǎng)前言：巡店，可以全面地了解店面陳列、賣場設(shè)計、促銷活動的執(zhí)行等，從而發(fā)現(xiàn)提高銷量和終端銷售份額的機會。聯(lián)商網(wǎng)推出“聯(lián)商巡店”這個欄目，挖掘中國好門店，通過推薦一些有特色、有增長潛力的門店，希望大家能從中學(xué)習(xí)其優(yōu)質(zhì)的陳列、設(shè)計與管理理念，帶動整個零售行業(yè)一起進步。

　　本期巡店，小編將帶你一同走進韓國衣戀集團旗下休閑品牌TEENIE WEENIE在中國內(nèi)地的首家生活體驗館。

　　近期，銀泰百貨杭州武林店正在進行大規(guī)模調(diào)整，核心是將相鄰的武林店與百大店打通改造后進行合并，調(diào)整品牌分布，提升體驗度，將兩家老百貨變身為購物中心。

　　這家TEENIE WEENIE生活體驗館正位于調(diào)整后的銀泰武林總店C館2樓，從B館1樓乘坐通往C館2樓的自動扶梯，便可直達該店。

　　這家店店鋪面積雖不算大，但布置得溫馨可愛，陳列色調(diào)以粉色系為主，隨處可見標志性的小熊圖案。店內(nèi)販賣的商品除了保留了原有的服飾箱包，還增加了不少家居生活類產(chǎn)品，如餐具、杯子、床上用品、文具等等。商品結(jié)構(gòu)有點像微縮版的無印良品，而營銷模式又類似于HELLO KITTY之類的卡通品牌，發(fā)掘的是粉絲經(jīng)濟。小編看到，不時有年輕女孩在店內(nèi)駐足停留，對許多商品都表現(xiàn)得愛不釋手。

　　相比于商品的多元化發(fā)展，店內(nèi)增設(shè)咖啡吧應(yīng)該算是一個更大的亮點。吧臺設(shè)計與星巴克、Costa等類似，提供咖啡、茶飲及甜品點心，當(dāng)然，這是要付費購買的，價格與麥咖啡接近，小編點了一杯美式咖啡和一份提拉米蘇，味道尚可。店內(nèi)提供免費WiFi，沒有時間限制。堂食區(qū)與購物區(qū)在裝修上融合得還比較自然，咖啡吧的存在并不會顯得突兀。不過，個人覺得，有一點不足是店內(nèi)的音樂。也許是為了促進消費，店內(nèi)播放的音樂一直比較歡快且大聲，但對于想坐下來喝杯咖啡聊會兒天的顧客來說，這樣的音樂顯然太吵鬧了。

　　結(jié)語：其實，TEENIE WEENIE的改變并不算首創(chuàng)，之前的聯(lián)商巡店系列就曾報道過美邦旗艦店、堅持我的牛仔廚房等一系列跨界營銷案例。“體驗”二字在實體零售中被放到了從未有過的重要位置。實體零售必然需要通過轉(zhuǎn)型和改變尋求突圍，這是向好的嘗試，但轉(zhuǎn)型的過程中，消費者是否買賬，還有待時間的考驗。
　　（聯(lián)商網(wǎng) 周語/文、圖 轉(zhuǎn)載請注明出處！）