在日前舉行的星巴克全球股東大會上，星巴克CEO霍華德?舒爾茨首次對外宣布，星巴克在中國的市場規(guī)模未來將超過美國本土成為全球第一大市場。

而對外此前外界報道，星巴克將在中國開茶館的傳言，星巴克方面也做出回應稱，并不會在中國為茶品類開設單獨的門店，“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們2016年下半年會將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國市場在內的亞太地區(qū)，但不會為上述品牌設立單獨的門店，Teavana將作為現有星巴克門店除咖啡外的一個補充產品”。

星巴克：未來5年每年在華開店500家

公開資料顯示，從1999年進入中國至今的17年內，星巴克公司目前在中國的100個城市開設超過了2000家門店。截至目前，中國已經成為星巴克除美國本土外的第二大市場。

按照星巴克方面的最新披露，未來5年，星巴克計劃加大在中國地區(qū)投資，其每年在華新增門店數量將達到500家，預計2019年星巴克在華門店總數量達到3400家。這意味著，相比過去的17年，星巴克在華年開店速度正在以數倍增長。

有分析師向網易財經指出，在星巴克全球多個市場趨于飽和的背景下，中國市場無疑能給星巴克帶來穩(wěn)定增長的營收和極高利潤率。“縱觀近幾年星巴克的在華擴張，其正在不斷向中國的二三線城市下沉，受益于此前十多年的耕耘，其在上述中國市場也取得了巨大的成功”。

星巴克此前披露財務報表顯示，目前，中國及亞太大區(qū)的利潤率達到32%，美洲大區(qū)的利潤率為21.1%，歐洲、中東及非洲大區(qū)的利潤率僅1.9%。

但目前中國的經濟增速放緩是不爭的事實，也不是所有的美國企業(yè)和分析機構都看好中國市場，2015年，中國全年經濟增長(GDP)從上年的7.3%下降到6.9%，這也是25年來的最低水平。對此，諸多美國分析機構給出了自己的擔憂，如美銀美林(Bank of America Merrill Lynch) 在一份調查報告中指出，中國的潛在衰退是全球經濟最大的外部風險。一些美國企業(yè)也公開表示對中國投資風險的擔憂。

但星巴克方面卻表示出對于中國市場的巨大信心，據外媒報道，星巴克CEO霍華德?舒爾茨在股東大會上指出，中國經濟在轉型過程中正在經歷顯著的發(fā)展。“我每年都到中國來，我相信我看到的東西，中國的中產階級會在接下來10年內增長到6億人次，對于星巴克來說，中國市場仍有巨大潛力，我們在這里做了長線布局。”

此外，對于如何面對企業(yè)高速擴張所帶來的一系列風險，星巴克亞太區(qū)CEO John Cluver則向網易財經指出，星巴克不斷進入中國的更多城市，在此過程中，會做出很多讓當地消費者感到星巴克品牌是正面的努力。“我們雖然在快速擴張，但我們所走的每一步都是非常謹慎地，我們會做很多工作保證我們的服務，比如我們花更多時間在員工培養(yǎng)上。”

星巴克：在中國開茶館的傳言并不是真實的

據網易財經此前報道，2012年11月，星巴克公司宣布以約6.2億美元的現金出價收購散茶零售商Teavana控股公司，星巴克對Teavana控股的收購報價是每股15.50美元，相比其周二收盤價有53%的溢價。

公開資料顯示，Teavana原本是一對夫妻在1997年創(chuàng)立的品牌，他們從包括中國、日本、印度在內的全球各地采購來各種茶葉，然后配成特種茶葉，再放到線上和實體店內售賣。在星巴克收購以前，Teavana一直以賣自己組裝的散茶為主，包括中國的西湖龍井和碧螺春，其主要產品線為花草、水果拼配的茶葉組合。據網易財經了解，目前Teavana在美國和加拿大擁有超過300家的門店。

今年年初，曾有媒體報道指出，星巴克將在中國“開茶館了”，并稱第一家星巴克Teavana門店將在今年落戶中國。隨后該消息在業(yè)界引發(fā)了高度關注，甚至有分析師指出，這將影響中國數千年的茶文化。

但該消息實為“空穴來風”，星巴克相關負責人向網易財經指出，上述消息并不屬實。星巴克不會在中國為茶品類開設單獨的門店，“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們2016年下半年會將星巴克旗下茶飲料品牌Teavana帶入包括中國市場在內的亞太地區(qū)，但不會為上述品牌設立單獨的門店，Teavana將作為現有星巴克門店除咖啡外的一個補充產品”。

上述負責人還向網易財經強調，星巴克一直以來只專注于咖啡業(yè)務，其所有的一些衍生品，如茶、食品、甜點、果汁都是配合其咖啡銷售，是希望消費者在享用咖啡的同時，也有別的可以選擇。“按照星巴克的整體規(guī)劃，我們未來不但不會在全球其他市場開設Teavana門店，包括美國本土市場我們也沒有新增Teavana門店的計劃”。

（網易財經 陳俊宏）