日前，華潤啤酒（控股）有限公司在香港公布了2016年度業(yè)績報告。值得關(guān)注的是：這是華潤啤酒自去年10月11日完成了對華潤雪花啤酒49％股權(quán)收購，首次發(fā)布的年度業(yè)績報告。

在該份業(yè)績報告中顯示，2016年1-12月份，華潤雪花啤酒綜合營業(yè)額為人民幣286.94億元，較2015年同比增長2.6％；稅后溢利為人民幣14.19億元，同比增長6.8％，股東應占綜合溢利為人民幣6.29億元；啤酒銷量為1171.5萬千升，同比增長0.3％，其中雪花啤酒銷量約占總銷量的90％，這也是雪花啤酒自2011年以來，銷量連續(xù)超越1000萬千升的第六個年頭。

另一方面，從國家統(tǒng)計據(jù)數(shù)據(jù)來看，去年我國啤酒產(chǎn)量達4506.4萬千升，而華潤雪花啤酒的市場份額已增至約26％。

目前，我國國產(chǎn)啤酒產(chǎn)銷量自2014年出現(xiàn)近20年首次下降，至今已連續(xù)下降三年，而近年來進口啤酒在我國卻啤酒市場上卻的增長迅猛。針對這樣的消費趨勢，華潤雪花啤酒表示：雖然進口啤酒增長很快，但是基數(shù)仍然很小，也沒有廣泛的分銷渠道以及本土化產(chǎn)品，國產(chǎn)啤酒仍然是消費主流。另一方面，公司在推出中高端產(chǎn)品提升競爭力的同時，也會考慮和國際品牌合作。由于近年來受到長江沿江城市及南方部分地區(qū)的氣候影響，雪花啤酒作為中國最大的啤酒企業(yè)在業(yè)績表現(xiàn)上遭受一定波及，但總體上講，華潤雪花啤酒的銷量仍然始終保持穩(wěn)健，表現(xiàn)好于行業(yè)平均水平，并在2016年完成了逆勢增長。

對于此番不錯的業(yè)績表現(xiàn)，華潤雪花將其歸功于因地制宜的銷售策略、與分銷商間良好的關(guān)系，以及通過加強品牌推廣擴大市場覆蓋率。華潤雪花啤酒認為，公司持續(xù)推行優(yōu)化產(chǎn)品組合，使中高檔啤酒銷量保持增長，推動區(qū)域內(nèi)產(chǎn)能和資產(chǎn)整合，以提升中長期盈利能力。事實上，在體現(xiàn)盈利的另一方面，由于2016年華潤雪花啤酒整體平均銷售價格同比增長約2.3%，且部分原材料成本下降，使2016年的毛利率同比增長2.6%。

據(jù)權(quán)威人士分析，從國內(nèi)啤酒行業(yè)的銷量趨勢來看，未來可能將產(chǎn)生一定波動，有部分國產(chǎn)啤酒廠商將遭受波及，對此，華潤雪花對于自身未來的發(fā)展仍然很有信心：由于我國中長期消費有逐步升級的趨勢，這將會給華潤雪花中高檔啤酒銷量將帶來進一步的增長空間。同時，我們還會通過自然增長和把握合適的并購機會整合市場的方式來繼續(xù)提升業(yè)績，鞏固全國領(lǐng)先地位，以提升企業(yè)核心競爭力。

在企業(yè)管理和產(chǎn)品開發(fā)方面，雪花啤酒未來將致力于通過實施創(chuàng)新發(fā)展和營銷、精益銷售、產(chǎn)能優(yōu)化等戰(zhàn)略措施，堅持做大中高檔和聽裝產(chǎn)品，以提升產(chǎn)品毛利和銷售費用效益；深化集中采購，提升生產(chǎn)效益和精益管理，并加強風險管理意識，多管齊下以應對復雜多變的形勢和預期原材料、包裝物和運輸?shù)瘸杀究赡軙蠞q而帶來的壓力。

業(yè)內(nèi)人士表示，在過去的一年，華潤雪花啤酒因“完成49%股權(quán)收購”事件備受關(guān)注，同一年中，雪花稅后利潤增長顯著，顯現(xiàn)出其強大的盈利能力。