聯(lián)商網(wǎng)消息：24年前，靠著一輛流動三輪手推車小貨柜和棒棒雞一個單品，廖記棒棒雞在成都一處農(nóng)貿(mào)市場開張了。

憑借考究的原料、豐富的菜品和連鎖品牌的思維，廖欽弘、廖欽勇、廖欽明三兄弟的廖記棒棒雞在成都、重慶、武漢、北京等地遍地開花，門店數(shù)量超過500余家，還將門店開到了泰國。

從最初的手推車成長為西南地區(qū)知名的熟食連鎖品牌之一，這家經(jīng)營了20多年的老牌餐飲品牌——“廖記棒棒雞”，不滿足于延續(xù)傳統(tǒng)餐飲，開始著眼于互聯(lián)網(wǎng)試水新零售。

在餐飲新零售的道路上，廖記選擇與本地生活平臺口碑深度合作。2016年，廖記開始嘗試將各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)化，消費者只需要掃口碑二維碼便能實現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的優(yōu)惠，店員不必再費神費力用紙質(zhì)券做營銷，取而代之的電子消費券一鍵即可讓消費者享受優(yōu)惠。此外，廖記棒棒雞的線下活動也日益豐富，甚至還與消費者有了直播互動。

數(shù)據(jù)顯示，在2017年口碑雙12活動當中，廖記棒棒雞在武漢的銷售成績同比增長2.2倍。

靠手推車起家的餐飲巨頭

1993年10月，兄弟三人告別了菜市場攤位，在成都江漢路開了第一家店鋪，并以自己的姓氏為名，正式推出“廖記棒棒雞”這個品牌。那個時候，廖氏三兄弟只有600元的啟動資金、一輛流動三輪手推車和棒棒雞一個單品。

短短兩個月后，色香味俱全的“廖記棒棒雞”名聲大噪，每天都會有慕名而來的顧客排隊。

伴隨生意的火爆，問題也接踵而來：要想繼續(xù)擴張店鋪，便需要解決好分店的管理、材料的供應等問題，而這讓年輕的三兄弟感到頗為棘手。

經(jīng)過一番深思熟慮，三兄弟開始萌生了把“廖記棒棒雞”做成連鎖直營店的想法。經(jīng)過商量后，三兄弟開始對“廖記棒棒雞”進行一系列的改造：所有店鋪統(tǒng)一裝修，而且店鋪形象、員工形象、產(chǎn)品種類都盡量做到統(tǒng)一。這些在當今看來平淡無奇的舉措，在那個時代的中國餐飲界，卻是一個極為先進的做法。

隨后，“廖記棒棒雞”開啟了加速擴張的步伐：2000年，在重慶開設第一家連鎖店;2002年，成立成都廖記連鎖餐飲有限責任公司;2003年，在武漢開設第一家連鎖店;2006年，在南京開設第一家連鎖店;一直到2013年進駐昆明市場，2017年拓展北京、上海、深圳、青島、南京、南寧、�？诘仁袌�。至2017年底，廖記棒棒雞店鋪突破500家，員工人數(shù)突破3000人，已是西南餐飲連鎖市場的巨頭之一。

第一次“觸網(wǎng)”

雖然在持續(xù)擴張，但是堅持對選料的嚴苛態(tài)度卻從未停止。廖記棒棒雞品牌總監(jiān)表示，對于雞肉，廖記有著嚴格的供應養(yǎng)殖標準，只選用超過200天的散養(yǎng)土雞，拌菜只選用初榨菜籽油，為的是保證口感。

也許是緣由這種工匠基因，雖然已經(jīng)靠著優(yōu)秀的產(chǎn)品占據(jù)西南地區(qū)市場，但是廖記棒棒雞對于產(chǎn)品的宣傳推廣力度一直不大�！澳憧梢钥吹揭郧拔覀兊膹V告很少，因為我們相信用戶的口碑是我們最好的廣告。”

2010年開始，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進入了“百團大戰(zhàn)”，大大小小數(shù)以百計的團購網(wǎng)站開始瘋狂的擴張，并開始在餐飲業(yè)推出團購業(yè)務。不少餐廳為了打響知名度、增加人氣，開始紛紛與團購網(wǎng)站合作。但對廖記而言，團購更像是一種廣告方式，而它更希望找到一套和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新餐飲邏輯。

隨著消費日益朝線上轉(zhuǎn)移，加之業(yè)務向全國擴張，原來廖記“酒香不怕巷子深”的做法勢必要發(fā)生改變。2015年，廖記棒棒雞接觸了阿里巴巴旗下的本地生活平臺口碑后，轉(zhuǎn)型開始加速。

告別煩惱

對于廖記而言，與口碑合作自己便多了一個智囊團。

口碑會有專人對接廖記，在營銷上一起出謀劃策。針對廖記棒棒雞的數(shù)據(jù)特征，為廖記棒棒雞量身定制營銷策略。通過滿減、會員營銷、老客維護、新客增長等手段，全方位提高廖記經(jīng)營數(shù)據(jù)。

此外，廖記棒棒雞還可以用數(shù)據(jù)去優(yōu)化客群，做特定人群的營銷。

據(jù)口碑披露的數(shù)據(jù)顯示，在2017年雙12中，95后人群嶄露頭角，貢獻了30%的交易。而商家同樣看中這部分年輕消費者。廖記棒棒雞清楚，學生群體是未來的消費主力軍，因此為了培養(yǎng)這部分群體的消費習慣，防止客群老化，廖記棒棒雞通過大數(shù)據(jù)，為武漢地區(qū)的在校大學生提供九折暢享活動。

除了優(yōu)化客群之外，各個環(huán)節(jié)的線上化讓廖記棒棒雞門店效率更高。廖記接入口碑后，消費者的優(yōu)惠券會隨著消費而自動抵扣，隨著口碑促銷活動的宣傳，到店的客人也越來越多。