聯(lián)商網(wǎng)消息：8月2日晚間，華帝股份（002035.SZ）公布2018上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收31.74億元，同比增長(zhǎng)17.24％；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.43億元，同比增長(zhǎng)45.32％。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)原因，華帝表示，主要系報(bào)告期內(nèi)公司在品牌升級(jí)戰(zhàn)略下，品牌效應(yīng)日益凸顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)化調(diào)整、渠道資產(chǎn)持續(xù)增厚與管理效率提升，促使公司實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

今年世界杯期間 ，華帝開展了一項(xiàng)“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷活動(dòng)，該活動(dòng)在幫助華帝收獲品牌關(guān)注度、提升銷量的同時(shí)，同樣也引發(fā)了輿論爭(zhēng)議。

在法國(guó)隊(duì)奪冠后，有部分消費(fèi)者投訴稱華帝名為退款，實(shí)際上卻以優(yōu)惠卡券作為抵扣，未能依約定兌現(xiàn)承諾，且存在為了清庫(kù)存而營(yíng)銷的嫌疑。經(jīng)過(guò)輿論發(fā)酵后，人民日?qǐng)?bào)、中消協(xié)等開始關(guān)注，中費(fèi)協(xié)點(diǎn)名向華帝股份發(fā)出約談函，要求公司妥善處理相關(guān)投訴情況。

華帝方面公布的數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日24時(shí)，“法國(guó)隊(duì)奪冠、華帝退全款”活動(dòng)合計(jì)完成退款（卡）14443單，完成退款（卡）金額6335.9萬(wàn)元，占線上線下購(gòu)買“奪冠套餐”總數(shù)的86.43％。目前，華帝公司已將申請(qǐng)退款登記時(shí)間延長(zhǎng)至8月3日24時(shí)，退款活動(dòng)履行工作整體截止日期為8月25日，逾期視為自動(dòng)放棄權(quán)益。

關(guān)于世界杯的營(yíng)銷情況，此前華帝股份發(fā)布公告顯示，根據(jù)活動(dòng)營(yíng)銷方案，線下渠道的退款責(zé)任由銷售區(qū)域經(jīng)銷商承擔(dān)，經(jīng)銷商需承擔(dān)“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的進(jìn)貨成本和部分促銷費(fèi)用，該筆費(fèi)用低于5000萬(wàn)元。

線上渠道的退款責(zé)任由公司總部承擔(dān)，公司總部需承擔(dān) “奪冠退全款”指定產(chǎn)品的生產(chǎn)成本和部分促銷費(fèi)用，而不是“奪冠退全款”指定產(chǎn)品的終端零售額，該筆費(fèi)用將低于 2900 萬(wàn)元。

華帝公司曾在公告中透露，世界杯營(yíng)銷活動(dòng)期間，公司線下渠道總零售額預(yù)計(jì)為7億元以上，同比增長(zhǎng)20％左右；線上渠道總零售額預(yù)計(jì)為3億元以上，同比增長(zhǎng)30％以上。

對(duì)于公司在世界杯期間的表現(xiàn)，華帝也進(jìn)行了總結(jié)。“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”的營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)終端零售業(yè)務(wù)有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升。活動(dòng)產(chǎn)生的費(fèi)用在公司年度預(yù)算內(nèi)，屬于公司可控費(fèi)用，不會(huì)對(duì)經(jīng)銷體系和公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）