隨著新消費(fèi)升級，消費(fèi)者的購物習(xí)慣由原來的單品采購，逐漸向集成采購過渡，用戶更傾向于用最少的時(shí)間，最懶的方式來滿足自己的購物需求。毫無疑問，無論是產(chǎn)品集成還是品類集合都是行業(yè)的“大勢所趨”。

從傳統(tǒng)門店向單品牌全品類全場景商業(yè)綜合體進(jìn)化

在時(shí)代的驅(qū)使下，新零售的發(fā)展方向更加的多樣，沒有一種商業(yè)模式可以永遠(yuǎn)存續(xù)，停止創(chuàng)新就是停止生長，不主動求變就是在倒退甚至走向滅亡。

傳統(tǒng)門店品類過于單一，體驗(yàn)感差的弊端逐漸顯露，已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的購物需求，從傳統(tǒng)門店向單品牌商業(yè)綜合體進(jìn)化是趨勢也是必然。顯然駱駝已經(jīng)抓住了這個(gè)契機(jī)。

CAMEL駱駝是集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、物流、品牌、零售于一體的戶外運(yùn)動品牌，從2003年CAMEL駱駝中國第一家線下門店在北京開業(yè)，十幾年的時(shí)間里CAMEL駱駝已經(jīng)先后在全國34個(gè)省級行政區(qū)開設(shè)超過4000家專柜、門店及旗艦店，通過強(qiáng)研發(fā)、強(qiáng)設(shè)計(jì)、強(qiáng)供應(yīng)鏈管控，運(yùn)用新零售模式為超過一億的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

(駱駝戶外運(yùn)動城金沙洲店)

7月5日即將開業(yè)的金沙洲店是CAMEL駱駝近期開的第四家駱駝戶外運(yùn)動城門店，整體面積超2萬㎡，是目前中華區(qū)首屈一指單一品牌、全品類、全場景的綜合大型購物商場。

從選址和經(jīng)營模式的變化不難看出，駱駝新零售也一直在主動求變。

選址求變，向社區(qū)邁進(jìn)

佛山東方廣場店、花都金谷南路店、惠州燦邦新天地店和金沙洲店都是坐落交通要道、純熟社區(qū)旁，駱駝新零售選擇以社區(qū)為概念的品牌訴求對象，全域覆蓋社區(qū)，走進(jìn)社區(qū)，打造“社區(qū)的戶外運(yùn)動文化的服務(wù)站”。

全新升級的駱駝金沙洲店正在建設(shè)露天藍(lán)球場、少兒游樂區(qū)、休息區(qū)，內(nèi)場有迷你足球場、輪滑區(qū)、動感單車區(qū)、健身區(qū)等，駱駝將這些資源免費(fèi)開放給當(dāng)?shù)厥忻瘢糜谌粘Ｐ蓍e、健身、運(yùn)動之用，成為當(dāng)?shù)厥忻窆蚕碛觅Y源的一部份。

(場景體驗(yàn)區(qū))

“駱駝戶外運(yùn)動城”將以所駐地為中心，輻射方圓10公里招募免費(fèi)加入“駱駝戶外俱樂部”會員，俱樂部根據(jù)不同人群喜好進(jìn)行功能細(xì)分，依次為“戶外俱樂部”、“藍(lán)球俱樂部”、“瑜伽健身俱樂部”、“輪滑俱樂部”等，并且根據(jù)所駐地周邊市民的需求可相應(yīng)的增加俱樂部內(nèi)容以滿足市民需求。俱樂部將免費(fèi)提供教學(xué)、培訓(xùn)、定期的參加活動，期望駱駝戶外運(yùn)動俱樂部成為周邊市民的好朋友、好導(dǎo)師。

我們知道市郊人群分散、客流不穩(wěn)定，而城中心的業(yè)態(tài)豐富的購物中心才是當(dāng)前中國消費(fèi)者的首選之處。根據(jù)規(guī)劃，金沙洲被定位也為廣佛都市圈的居住新城，將建成為廣州市具規(guī)模、具現(xiàn)代、具自然特色、周邊配套完善的生活居住區(qū)。在鞋、服品類的購物中當(dāng)?shù)鼐用窀鼉A向于廣州城區(qū)成熟商圈購物，所以將近70萬人口在這里置業(yè)生活，可想而知這為板塊商業(yè)發(fā)展提供了強(qiáng)勁的消費(fèi)潛力。

此次駱駝以大型場景體驗(yàn)式的“戶外運(yùn)動”集合商業(yè)綜合體定位入駐，將與萬達(dá)、金鉑、沙田中心、永旺一同構(gòu)成板塊中鞋服、休閑、娛樂、購物的核心商業(yè)體。

當(dāng)然高昂的場地成本也考驗(yàn)著品牌的運(yùn)營能力，而駱駝能夠成為該商圈的核心商業(yè)體之一，也說明了駱駝強(qiáng)大的品牌力和聚客能力。

營銷模式求變，超20000方單品牌商業(yè)綜合體

由傳統(tǒng)門店升級為單品牌商業(yè)綜合體，駱駝新零售通過線上線下的融合，體現(xiàn)出更加開放的資源共享，和更親民的服務(wù)意識，體驗(yàn)式營銷可以帶動客戶更加立體的購物感受，滿足消費(fèi)者對多樣性、個(gè)性化的需求。

全品類一站式購物

據(jù)悉，駱駝戶外運(yùn)動城金沙洲店囊括了戶外、健身、球類、跑步健走、垂釣水上運(yùn)動、自行車及目標(biāo)運(yùn)動等全場景，旅行生活(都市、街頭、環(huán)球旅行)、日常戶外出行、家居家品美妝品類，超99+種戶外及運(yùn)動項(xiàng)目，數(shù)萬款優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以滿足全家人戶外運(yùn)動及旅行居家的一站式購物需求。

作為“大眾運(yùn)動”的倡導(dǎo)者，駱駝戶外運(yùn)動城服務(wù)的消費(fèi)者橫跨了從6歲兒童至80歲中老年人，幾乎能滿足中國傳統(tǒng)家族的三代、甚至是四代同堂的穿著消費(fèi)需求。

而極致的性價(jià)比也是駱駝戶外運(yùn)動城的亮點(diǎn)之一。走進(jìn)駱駝戶外運(yùn)動城，絕大多數(shù)消費(fèi)者的第一印象是：便宜，性價(jià)比高。

當(dāng)然這些產(chǎn)品可不是一般的“拼多多”款，而是天貓全網(wǎng)銷量第一，經(jīng)歷過數(shù)百萬消費(fèi)者選購體驗(yàn)的爆款，是性價(jià)比達(dá)到極致的產(chǎn)品。這種極致性價(jià)比能夠走得通，更主要的原因是駱駝在全網(wǎng)具有統(tǒng)治性的賣貨能力，能夠?qū)崿F(xiàn)大批量的生產(chǎn)，把成本降到最低。

全場景沉浸式購物體驗(yàn)

不僅品類的寬度和深度做了延伸，全場景沉浸式的購物體驗(yàn)打造也令人咋舌。增設(shè)了包括露天籃球場、店內(nèi)露營體驗(yàn)區(qū)、水上運(yùn)動體驗(yàn)區(qū)、戶外徒步體驗(yàn)區(qū)、滑輪體驗(yàn)區(qū)、兒童體能體驗(yàn)區(qū)、有氧健身區(qū)、動感單車體驗(yàn)區(qū)、瑜伽體驗(yàn)區(qū)、足球體驗(yàn)區(qū)以及兒童游樂園等，將各品類融入其場景中，并且顧客可根據(jù)自身喜好參與場景中的互動，具有很強(qiáng)的場景帶入感，購物氛圍生動、立體，商品布局清晰。

讓產(chǎn)品在場景化下出售，能夠解決消費(fèi)者的兩個(gè)主要痛點(diǎn)和需求：除了一站式購齊帶給客戶的便利省心，更重要的是生活方式的改變升級。

專業(yè)導(dǎo)購體系，機(jī)動性調(diào)配

很多人選擇在網(wǎng)上購物，除了它相對便宜，更重要的是可以安靜享受挑選的過程。這就不得不提到現(xiàn)在被絕大多數(shù)消費(fèi)者詬病的線下導(dǎo)購太過熱情，過分推銷商品，嚴(yán)重影響選購體驗(yàn)，令人反感。但駱駝戶外運(yùn)動城卻很特殊，他們只會在消費(fèi)者需要的時(shí)候悄然而至，用專業(yè)化的知識，為消費(fèi)者給予建議和意見，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

據(jù)駱駝相關(guān)人士透露，駱駝戶外運(yùn)動城對導(dǎo)購要求會更傾向于專業(yè)能力的需求。其一是為了優(yōu)化控制人工成本，要求導(dǎo)購對所有產(chǎn)品都有很深的了解;其二是采用輪區(qū)導(dǎo)購的模式，就是所有導(dǎo)購每隔一段時(shí)間都會調(diào)換負(fù)責(zé)的區(qū)域，這種模式的好處就是能夠形成系統(tǒng)的專業(yè)導(dǎo)購體系，可以隨時(shí)機(jī)動性調(diào)配。當(dāng)然對導(dǎo)購的素質(zhì)也提出了更高的要求，駱駝選擇導(dǎo)購的第一條是必須喜歡戶外運(yùn)動，因?yàn)橹挥袩釔鄄拍苡凶銐虻臒崆槿シ⻊?wù)消費(fèi)者。

從簡單滿足購物需求到生活方式的轉(zhuǎn)變

駱駝戶外運(yùn)動城倡導(dǎo)自由、堅(jiān)韌的戶外運(yùn)動生活方式，致力于為廣大消費(fèi)者提供從都市到戶外運(yùn)動中去自由穿梭，探索美好生活的另一種可能。以專業(yè)產(chǎn)品和創(chuàng)新體驗(yàn)承載戶外運(yùn)動生活，為消費(fèi)者帶來一種全新的購物體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?

駱駝新零售相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“實(shí)體門店的體驗(yàn)是新零售的根基，駱駝是基于三個(gè)目標(biāo)來打造戶外運(yùn)動城，即有趣、簡單、高效，我們瞄準(zhǔn)的是家庭消費(fèi)場景下的新消費(fèi)需求，購物不再是目標(biāo)，而是一種體驗(yàn)”。

一個(gè)品牌能夠在市場的檢驗(yàn)下生長得更加茁壯強(qiáng)大，離不開一個(gè)品牌對未來市場的布局以及長遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略，可見駱駝品牌背后強(qiáng)大的供應(yīng)鏈以及不斷求變求新的運(yùn)營模式，駱駝新零售的邁進(jìn)之路，戰(zhàn)略清晰，穩(wěn)中求速。

據(jù)悉，7月5日即將開業(yè)的駱駝戶外運(yùn)動城金沙洲店還會帶來500萬的開業(yè)壕禮，充999元可抵2999元。可以預(yù)見這將會促進(jìn)新一輪的消費(fèi)釋放，成為拉動廣佛周遭消費(fèi)的新引擎。