聯商網消息：在剛剛過去的24小時內，天貓雙11成交額達4982億 京東2715億；特步申請“特不服”商標，商標分類為皮革皮具；肯德基K COFFEE開賣速溶咖啡；露華濃可能破產，和美妝市場說再見？

天貓雙11成交額達4982億 京東2715億

一年一度的雙11此刻塵埃落定。自11月1日0時至11月11日，截至11月11日24時，天貓最終累計成交額達4982億，截至11月11日23時59分，京東累計下單金額為2715億。與往年不同的是，今年天貓雙11的戰線被拉長，分為兩波售賣期，成交金額超越往年。值得注意的是，今年雙11有兩點與以往不同。一是計算規則；二是雙11晚會成為參與雙11的四大電商平臺標配。

特步申請“特不服”商標，商標分類為皮革皮具

11月11日，天眼查數據顯示，特步（中國）有限公司近日新增商標申請信息，商標名稱為“特不服”，商標分類為皮革皮具，商標狀態為注冊申請中。對于特步申請“特不服”商標的原因和擬生產的具體產品，記者致電特步集團相關負責人，但截至發稿，并未收到回復，據悉，此前特步曾贊助了《中國有嘻哈》、《這就是街舞》等綜藝節目，并打出“特不服”的口號，塑造了中國街頭運動新IP。

螺螄粉后，肯德基又盯上了速溶咖啡

近日，記者注意到，肯德基的咖啡品牌K COFFEE推出了精品速溶咖啡產品，這也意味著肯德基正式布局速溶咖啡領域，進一步開拓了零售產品線。隨著精品速溶品類近年的火爆，不少品牌陸續加入到這個行列，但餐飲頭部品牌并不多見。在業內人士看來，肯德基布局此領域可以更好地幫助K COFFEE在線上線下形成閉環，并獲取更多流量。同時，加速該市場規模容量的擴大和提升。然而，精品速溶咖啡是否能在較長時間內持續高速增長，企業的產品創新能力是關鍵，企業需要快速擴展產品線形成差異化競爭優勢。

露華濃可能破產，和美妝市場說再見？

曾留下一句“涂上一支心愛的唇膏KissGoodbye”告別中國市場的露華濃，這次或許真的要Kiss Goodbye美妝市場了。11月11日，據華爾街日報中文網報道，露華濃為其可能破產作準備。記者查詢發現，目前露華濃天貓旗艦店仍在正常銷售。從宣布業務重組計劃，到如今“準備”破產，露華濃陷入了業績不振的僵局。盡管中國美妝市場規模已超4000億元，并成為國際大牌的香餑餑，但露華濃卻在美妝巨頭的競爭中逐漸喪失了話語權。

蘇寧易購雙十一戰報：線上訂單量增長75％

11月1日至11日23點59分，蘇寧易購雙十一線上訂單量增長75%。隨時業務方面，蘇寧家樂福到家服務訂單量同比增長420%，一小時達及時履約率99%，最快配送時間僅用時9分鐘。下沉市場，7000家蘇寧縣鎮店雙十一當天銷售增長150%。雙十一當天，在各大城市商圈，蘇寧廣場、蘇寧易購廣場客流量突破1150萬。張藝興、賈乃亮雙十一當天空降超級買手直播間，“王炸直播”全場帶貨總金額1.6億元。截至11月11日23點59分，蘇寧物流發貨完成率達99.8%。

蘇寧家樂福雙十一到家訂單量同比增長420％

11月11日晚，蘇寧家樂福雙十一戰報正式出爐。數據顯示，11月1日-11日20點，家樂福門店服務超千萬用戶，線上到家服務訂單量同比增長420%。雙十一期間，家樂福在北京、上海、成都、武漢等十個城市十家門店啟動首屆“清空購物車挑戰賽”，吸引了近2萬人報名。“首次”“首屆”等詞在家樂福頻頻出現，多款創意互動活動彰顯出老牌零售商的轉型新動能。

國美11.11最終戰報：全渠道增長166％

國美今年11.11銷售顯著增長，整體增長166%，尤其是線上平臺業績增長明顯。在線上平臺層面，不同于往常的是，百貨類和母嬰類一躍成為黑馬，百貨類商品增長237%，母嬰類商品銷售增長314%，成為國美線上平臺戰績中的亮點。在線下門店層面，戰績最為亮眼的就是日用小家電，銷售同比增長432%，相比以往有著顯著的增幅，也驗證了人們對生活體驗有著更為豐富多樣的需求。 

安踏集團雙11成交總額破28億 增長53%

截至11月11日24:00，安踏集團電商“雙11”成交額28.4億元，較去年增長53%。截至今天，安踏集團電商本年度流水突破100億元。雙11期間，安踏集團旗下多品牌共觸達消費者1.6億人，新客占比超過83%，體現了通過數字化納新的客群運營能力。數據顯示，安踏集團旗下多個品牌位列其所在類目的前列。安踏品牌位列運動鞋服類目第三，國內第一；斐樂品牌位列運動鞋服類目第五；迪桑特位列運動鞋服類目第十八；安踏兒童位居母嬰鞋服類目第四，斐樂兒童排名第九。

步步高雙11銷售額同比增長10%

今年雙十一檔期，步步高銷售額同比增長10%，線上成交額超過35%創造了歷史新高。11月7日到11月8日和11日，步步高集團董事長王填和集團黨委書記、總裁陳志強，集團高級副總裁、超市業態總經理王湘杰也親自下場做起了主播，采用“高管+員工+達人”的直播矩陣創下了三場直播線上銷售額共高達3.3億元的新高度，跨出了傳統零售業轉型新零售營銷模式歷史性的一步。

薇婭李佳琦們的直播戰報，水有多深？

雙11狂歡夜24點的鐘聲一響，薇婭、李佳琦的直播間終于收工了。最后這場直播里，薇婭帶貨GMV約為11.06億，而李佳琦帶貨GMV是6.96億，加起來有18億。預售當日(10月21日)，兩個人創造了80億GMV的神話。不過，GMV是交易總額，不等于實際交易額，統計口徑是用戶下單金額，即，除去真實成交額，還包含未付款訂單金額、退貨訂單金額和刷單金額。有從業者表示，直播電商GMV注水主要是“注”在兩個方面，在線人數和下單數量。

拼多多三季度凈利潤4.664億元，首次實現季度盈利

11月12日，拼多多發布2020年第三季度財報顯示，截至9月底，平臺年度活躍買家數達7.313億，同比增長36%，一年強勁增長了1.95億活躍買家。其中，第三季度單季增長了4810萬。

第三季度，拼多多App平均月度活躍用戶數達6.434億，較去年同期增長50%，單個季度大漲7460萬。截至9月底的12個月，拼多多平臺交易額達14576億元，同比增長73%。第三季度的營收超過142億元，同比增長89%。非美國通用會計準則（NON-GAAP）下，拼多多凈利潤為4.664億元，首次實現季度盈利。這也意味著，7月1日起接任公司CEO一職的陳磊完美接棒，帶領公司迎來首個盈利季度，并繼續實現用戶規模持續強勁增長。