聯商快訊：日前，亞馬遜中國宣布，第七屆亞馬遜“海外購物節”正式進入“真黑五”全球狂歡階段，即日起橫跨整個十一月并覆蓋“黑色星期五”和"網購星期一”兩大海外促銷節點，為消費者打造亞馬遜海外購史上最長“真黑五”全球狂歡。

從促銷時間節點來看，亞馬遜“真黑五”購物節從11月13日持續至12月1日。中國消費者可通過亞馬遜海外購獲得來自亞馬遜美、英、日、德四大站點逾3000萬海外正品與超過48萬國際品牌。數10萬低至4折的海外同步及逾30場中國定制優惠，包括Hansgrohe漢斯格雅、Gunze 郡是、SYUNSOKU瞬足、Yamen雅萌、 Hugo Boss雨果博斯等國際品牌。

此外,中國消費者可獨享從11月26日零點開始的相關優惠。同時，亞馬遜海外與百度合作，亞馬遜海外購百度智能小程序商店正式上線，這將進一步拓寬跨境網購本地化渠道，降低海淘門檻，提升海淘體驗。

跨境網購需求持續高漲 “新中產”人群成主力軍

根據亞馬遜海外購最新銷售數據顯示，跨境網購需求持續高漲，海量超值的海外商品受到了追求品質生活的“新中產”人群的青睞，“新中產”現已成為海淘狂歡的主力。

今年“黑五”前夕，亞馬遜海外購聯合DT財經發布的《2020新中產跨境消費洞察報告》顯示，年輕新中產成為跨境網購的最大主力，下沉市場的消費力正在崛起。

綜合數據顯示，年輕消費群體正在步入新中產消費圈層，25歲至34歲人群在海淘群體中占比高達49%，撐起中產消費的“半邊天”。同時，新中產的城市分布也不僅局限于一線城市，下沉市場的消費者在亞馬遜海外購“黑五”大促中的占比逐年上升，尤其在2019年，四線城市的消費者占比達到28%，僅次于一線市場。

此外，新中產既專注于“精專主義”的自我管理，也在重塑“田園牧歌”式家居生活。隨著新中產的生活方式逐漸改變，新的消費場景也在悄然出現。一方面，在歷年亞馬遜“黑五”大促期間，新中產偏愛的美妝個護產品在品類細分上越來越豐富，“預防為主的健康型消費”也在快速增長，消費者通過跨境網購實現更加專業與精細的自我管理。

另一方面，在2019年亞馬遜海外購“黑五”大促期間，園藝產品、家具和電子數碼類商品成功躍居銷量年增長率前三名。為了從高壓的工作中得到緩解，新中產消費者試圖營造日常的生活感和儀式感，為自己和家人構造美好的生活。

而各級城市的新中產消費特征也近乎趨同。隨著信息在互聯網時代的加速流動，各級城市新中產的消費特征整體呈現趨同的態勢。在品牌選購方面，2020年亞馬遜海外購上的美妝、個護、小家電和手表在各級城市的銷量排行中都位列前十，只是一線城市消費者選購的品類相對更為豐富。

在消費認知方面，下沉市場與一線城市相似，新中產在購物車中都放入了小眾的中高端品牌，比如馬歇爾、德龍、丹平制藥等品牌在“黑五”大促中增長迅猛。從消費頻次來看，亞馬遜海外購銷售數據顯示，一到四級城市用戶的消費頻次增幅一致，一線城市用戶的消費頻次僅僅是四線城市的1.2 倍，十分接近。

亞馬遜百度智能小程序商店上線 提升海淘體驗

值得注意的是，為了滿足消費者多樣化、個性化的跨境網購需求，亞馬遜海外購在購物時長、優惠力度、選品豐富程度等方面進行了全面升級，促銷時間拉長。

即日起至11月25日，“黑五提前搶”、“超級神價日”陸續登場，橫跨17個品類包含L'Oréal Paris巴黎歐萊雅、Olay玉蘭油、SanDisk閃迪、Panasonic松下、FOREO斐珞爾、Anne Klein安妮克萊因、Champion冠軍等品牌在內的國際品牌將依次為中國消費者推出海外同步折扣。

11月26日零點將開啟的“巔峰六日”促銷活動，其中在“黑五72小時”期間，亞馬遜海外購聯合眾多國際品牌為中國消費者定制了30個專屬優惠，覆蓋了美妝個護、服飾鞋靴、家居家裝、電子數碼、箱包配飾、母嬰玩具、運動戶外等多個品類。

11月29日至12月1日將進入 “網購星期一”階段，一系列美、英、日、德四國同步大促將進一步延續搶購，其中覆蓋了Philips飛利浦、Krups克魯伯、NARUMI鳴海、Levi's李維斯、De'Longhi德龍等國際品牌。

跨境物流方面，在剛剛結束的Prime會員日活動期間，亞馬遜海外購跨境訂單創造了新的物流配送紀錄，最快僅耗時1.7個工作日就將跨境包裹送到國內消費者手中。

據悉，在今年“黑五”期間，亞馬遜將依托全球物流體系與海外購跨境前置倉，并通過在“最后一公里”與順豐速運合作等舉措，提供跨境物流保障。

此外，今年的“真黑五”購物季期間，亞馬遜海外購百度智能小程序商店正式上線，該商店將同步來自亞馬遜海外購超過30品類的逾2000萬海外正品。

亞馬遜用戶可以通過百度賬號登錄商店，同步百度云地址簿一鍵下單，亞馬遜“真黑五”優惠活動也將在百度智能小程序商店中同步展開，并為小程序用戶提供專屬優惠。在電商渠道方面，亞馬遜已陸續上線了中國網站、手機移動客戶端、微信小程序商店等。

另據了解，亞馬遜中國首次參加亞馬遜“Delivering Smiles”全球性公益項目，攜手中國扶貧基金會向甘肅省禮縣和黑龍江省樺川縣的4000名學生捐贈80萬元溫暖愛心包，幫助當地孩子們溫暖過冬。