原錘子團隊被合并,堅果再成“棄子”
“救救堅果!”、“堅果能不能收回來啊,龍哥?”在羅永浩的微博下,不少錘粉都留言表達對堅果的懷念。
錘粉在羅永浩微博下留言
1月17日晚間,據晚點LatePost報道,字節跳動的手機硬件業務被暫停。原錘子科技團隊組建的新石實驗室并入Musical.ly原創始人陽陸育領導的教育硬件團隊,同時業務方面也有重大調整,字節跳動的硬件團隊將會聚焦教育領域,不再研發堅果手機、TNT顯示器等傳承自錘子科技的產品。
對于合并的原因,新石實驗室表示:為了增強教育硬件團隊的研發能力,新石實驗室將與臺燈團隊并購,共同組成大力智能團隊,專注教育硬件。
另外,該負責人還表示,堅果手機用戶的服務并不受影響,將持續探索Smartisan OS的創新機會,給用戶更好的體驗。
也就是說,世上再無堅果。
錘子科技創立于2012年5月,從開始做錘子手機,老羅就把目光對準蘋果,揚言要做出全球最好的手機,將來要收購蘋果。錘子科技也正因為“網紅”羅永浩的自帶聚光燈而收獲了一大批錘粉,大部分消費者都是奔著羅永浩而去。
錘子科技創始人羅永浩
羅永浩把錘子手機的品牌定位和喬布斯掛上鉤,還給自己的消費者貼上了四個標簽:城市精英、中產、偏文藝、偏感性。不過,其對于產品的參數介紹總是一帶而過,更多的是在講故事賣情懷。
在懂得營銷和打造情懷的老羅帶領下,錘子手機曾在2017年取得340萬部的銷量額。好景不長,2018年發布的三款手機里,堅果3因產品新意不足遭遇了滑鐵盧,價格幾乎折半,此外,這幾款手機加起來總銷量未達2017年銷量的十分之一。
另一方面,產品質量負面新聞也頻頻被爆,銷量慘淡,錘子科技虧損嚴重,截止2018年三季度,錘子科技虧損1億元。
以往每兩年都會陷入一輪“倒閉”傳言的錘子科技,這一回真的走到了危急存亡的關頭。重壓之下,羅永浩于2018年12月卸任錘子科技董事長,并于2019年10月離開了堅果手機團隊。
2018年底,字節跳動用上億元收購了錘子科技堅果手機團隊和部分專利使用權。被賣給字節跳動之后,并未達到明顯的效果。
在字節跳動所接管的這兩年中,新石實驗室只發布了兩代堅果手機、TNT顯示器和周邊產品,其還進一步把堅果手機R2和顯示器TNT Go整合為“LKP”套裝,主打辦公場景。
去年10月份最新發布的堅果手機 R2 市場反饋并不樂觀。堅果手機 R2 在京東和淘寶上的銷量目前不到 10 萬臺,并且開始降價促銷,價格從原來的 4499 元降到 2999 元,整整下降了1500元,而作為錘粉來說也沒想到這竟是一次清倉活動。
更慘不忍睹的一面是,LKP套裝在京東和淘寶的總銷量不到1000件。
除了手機之外,新石實驗室如今調整的教育硬件也是關注方向之一,2019 年 1 月字節跳動就曾表示收購錘子科技部分專利,是為了探索教育領域相關業務。
作為字節跳動的硬件中臺,新石實驗室負責為字節跳動所有硬件業務提供支持,包括去年10月份啟動的全新教育品牌“大力教育”。其品牌發布會上發布的首款智能硬件“大力智能作業燈”,就由新石實驗室提供了硬件堆疊、供應鏈管理等方面的支持。
大力智能作業燈圖片
這一款“大力智能作業燈”,截止2021年1月中旬在淘寶和京東上的總銷量約1.5萬臺。在去年的雙十一期間,甚至出現了三次斷貨。
手機市場的反饋平平,相比之下教育硬件似乎存在更多可能性。2020年在線教育爆發,尤其這一年字節跳動加速推進了教育賽道的布局:教育業務成為公司的重中之重,組織架構全新升級;8月推出“學浪”和“清北小班”兩款app,收購數學啟蒙教育品牌“你拍一”……
老羅“真還傳”的故事還在繼續,但堅果手機的身影卻從此消失了。
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