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撰文/王迪慧

圖片/聯(lián)商圖庫

編者按：2020年，被新冠肺炎疫情突襲的實體商業(yè)幾近于崩塌覆滅之地，零售品牌市場戰(zhàn)線不斷收縮，全國首店經(jīng)濟(jì)受拖累嚴(yán)重，但區(qū)域發(fā)展水平差異化明顯，絕對中心城市如上海，在疫情最嚴(yán)峻的上半年依然交出了較其他城市更優(yōu)秀的首店成績單。

2020下半年，隨著實體商業(yè)加速回暖，全國首店經(jīng)濟(jì)有何新面貌？我們聚焦全國十二大主流商業(yè)城市，逐一回顧梳理其2020下半年的首店經(jīng)濟(jì)成果，并結(jié)合上半年的首店觀察作全年度的首店品牌數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，一起來看下。

本期聚焦首店經(jīng)濟(jì)大熱的成都。

自從2018年成都市提出首店經(jīng)濟(jì)打造計劃后，近兩年成都的首店數(shù)量迎來爆發(fā)式增長，即使2020年初遭遇突如其來的疫情，在防控常態(tài)化后，成都的大部分首店品牌最終如約而至。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年成都引入386家各類型首店，穩(wěn)居西南地區(qū)榜首，位列全國前三。

在這些首店品牌中，既有Yohji Yamamoto、Harry Winston、Chanel等國際品牌，也有KKV、泡泡瑪特、華為等國內(nèi)當(dāng)下正火的網(wǎng)紅、潮流品牌。無論從數(shù)量還是質(zhì)量來說，在首店經(jīng)濟(jì)上，成都是繼北上廣深之后，另外一座不容小覷的城市。聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心篩選了234家首店品牌為樣本進(jìn)行追蹤分析（總表見文末）。

成都成為國際品牌進(jìn)軍西南市場首選

從聯(lián)商網(wǎng)統(tǒng)計篩選的樣本數(shù)據(jù)來看，這234家首店中，全國首店18家，西南首店113家，成都首店103家。

值得注意的是，西南首店品牌中多為從外引進(jìn)的品牌，其中不乏CARVEN、Ulysse Nardin、RIMOWA等國際大牌。這意味著，對于不少國內(nèi)、國際一線品牌而言，雖然沒能把全國首店選在成都，但后續(xù)的拓店計劃中，成都是其進(jìn)軍西南地區(qū)的首選。

圖片來源：成都太古里官微

從品牌來源地來看，開在成都的“首店”，來自中國兩岸三地的品牌達(dá)141家，而海外品牌則有93家；從業(yè)態(tài)分布來看，餐飲、服飾、美妝護(hù)膚、珠寶配飾娛樂分別為82家、60家、18家和16家；而首店類型方面，全新品牌達(dá)174家，旗艦店、概念店或體驗店有60家。

商場開業(yè)、存量升級為首店經(jīng)濟(jì)提供“土壤”

當(dāng)品牌開拓一個全新的城市，進(jìn)駐購物中心、百貨商場往往是首選。從選擇進(jìn)駐的渠道來看，2020年成都新增的232家首店品牌中，有210家選擇了購物中心或百貨商場。

其中，作為成都人氣匯集地的IFS、太古里依然“魅力不減”、位居前茅。據(jù)統(tǒng)計，開出的首店品牌數(shù)量超過5家的購物中心和百貨商場有8家：成都萬象城35家，成都IFS34家，晶融匯購物中心24家，成都太古里19家，龍湖上城天街13家，成都大悅城10家，成都伊勢丹百貨10家，成都王府井百貨6家（兩家門店總和）。

近年來，成都實體商業(yè)發(fā)展成熟、市場兼容并蓄、消費(fèi)輻射西南地區(qū)能力強(qiáng)等特點，為首店經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了肥沃的土壤。

可以發(fā)現(xiàn)，除了IFS、太古里等常“紅”項目，購物中心、百貨商場能夠交出怎樣的首店成績單，往往與“新開業(yè)”或是“調(diào)整升級”掛鉤。

2012年5月，成都萬象城一期正式開業(yè)，落址城東的二環(huán)攀成鋼板塊。雖然自亮相起，成都萬象城就收獲了城市熱搜話題，但它卻未能在成都市場上第一時間搶占到多個首店資源。2020年12月，時隔8年后，成都萬象城終于迎來二期開業(yè)，而這一次，萬象城在首店品牌上終于扳回一城。

萬象城二期入駐店鋪中有不少首店品牌，涵蓋多種業(yè)態(tài)。包括Karl Lagerfeld成都首店、TED BAKER西南首店、Sam Edelman西南首店、西南首家華為智能體驗館、小米之家西南首家旗艦店以及Adidas Originals成都首家FDD旗艦店、湊湊火鍋·茶憩成都首店、PizzaHut牛排館西南首店、發(fā)起人·肉骨茶西南首店等。

在2020年開業(yè)的購物中心還有龍湖上城天街，坐擁貝瑞咖啡、失重餐廳、沃美影城等13家首入成都的品牌。對比可以發(fā)現(xiàn)，同為龍湖在成都的項目，于2019年開業(yè)的濱江天街在2020年的首店數(shù)量遠(yuǎn)不及上城天街。事實上，2019年開業(yè)之初，濱江天街也曾為成都帶來一大批首店品牌。

首店作為新鮮事物可以吸引年輕消費(fèi)群體獵奇打卡，對商業(yè)項目而言，首店具有巨大的營銷價值�？梢园l(fā)現(xiàn)，如今引入城市級別的首店品牌，已經(jīng)成為購物中心、百貨商場新開業(yè)時重要的引流和宣傳手段。

不止是新的商業(yè)項目開業(yè)，引入首店品牌對于存量項目的改造同樣有著重要意義和促進(jìn)作用。

2020年9月，經(jīng)過長達(dá)十個月重新裝修，位于春熙商圈的晶融匯購物中心終于以新面貌與消費(fèi)者見面。除了外立面和裝修設(shè)計的改變，晶融匯購物中心在招商部分也進(jìn)行了更新，項目引入了包括Harmay、Nike Hoops、Under Armour、星巴克啡快概念店等24家首店品牌，實現(xiàn)了由內(nèi)而外的蛻變。

圖片來源：成都晶融匯購物中心官微

本土首店：崛起的網(wǎng)紅小店

作為國際美食之都，成都吸引的各類首店中，餐飲也是其主要品類，數(shù)量達(dá)到82家。值得注意的是，眾多餐飲首店中，雖然不乏點都德、彂起人·肉骨茶、COCA等外來品牌，但餐飲整體呈現(xiàn)出本土化品牌特征。

而在本土化餐飲品牌中，“小店”、“網(wǎng)紅”成為這些首店的共有標(biāo)簽，甜品烘焙、輕餐及茶飲等小店成為其中的主力軍。

這些“小店”往往在裝修風(fēng)格上獨(dú)具一格，山洞式、ins風(fēng)……通過個性鮮明的的設(shè)計，俘獲年輕人的喜愛。前來“打卡”又會通過小紅書等渠道，將小店種草給更多人，最終這些“小店”很有可能成為網(wǎng)紅打卡地，甚至是現(xiàn)象級網(wǎng)紅品牌。例如一家名為enter的甜品店，就不止吸引本地人打卡，甚至通過在小紅書上的安利，吸引了去成都游玩的年輕旅客。

值得注意的是，這些網(wǎng)紅小店鮮少會選擇進(jìn)駐購物中心，通常會選擇一些熱門商圈的街巷中。 

事實上，網(wǎng)紅小店層出不窮的背后，其實是個性化、多樣化消費(fèi)趨勢。特色小吃、手辦玩偶、生活創(chuàng)意、潮玩等小品類店鋪受到年輕消費(fèi)客群的歡迎，讓“小而美”街店成為成都首店經(jīng)濟(jì)中的一大亮點。

結(jié)語

首店和城市的發(fā)展，是彼此促進(jìn)的正向關(guān)系。總體來說，近兩年成都的首店經(jīng)濟(jì)已漸入佳境，展現(xiàn)出了極大包容性，既有外來的國際大牌匯聚，也有小而美的本地品牌，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展的趨勢。

在去年召開的2020成都首店經(jīng)濟(jì)大會上，成都市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，首店經(jīng)濟(jì)作為激發(fā)消費(fèi)的新動能，已經(jīng)成為成都建設(shè)國際消費(fèi)中心城市、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。成都將持續(xù)以開放包容的姿態(tài)，提速成都首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

附：成都2020全年主要首店品牌盤點