從悅人到悅己。

近年來，年輕人的“悅己”消費影響力逐漸擴大，主打審美情趣和生活方式的香氛品牌日趨受追捧。

4月17日，來自法國的高端小眾香氛品牌Diptyque進入銀泰百貨，首家銀泰系專柜落地杭州武林銀泰。

這是繼2020年一大波高端香氛品牌集中入駐銀泰百貨之后的又一個大動作。截至目前，僅武林銀泰就有近十個高端香氛品牌，能滿足年輕消費者的多元化選擇。

首次入駐杭州武林銀泰的香氛品牌Diptyque ，由三位熱愛冒險的藝術家于1961年創立品牌。

1968年推出第一支淡香水“永恒之水”，之后便推陳出新，至今已經有涵蓋個人香氛、家居香氛、身體保養三大系列的多種新的產品類別。今年全新推出的六十周年系列，更是經典與創新的完美結合。

開業一上午，武林銀泰的Diptyque專柜就有不少熱門單品售罄。

《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》顯示，香氛已成為美妝消費增長的“黑馬”。這一點在銀泰百貨得到印證。銀泰百貨美妝相關負責人介紹，過去一年，香氛品類的銷售增長尤其明顯。

銀泰百貨是中國最大的化妝品實體零售商，美妝品類一直是優勢品類。

在新零售助力下的銀泰百貨，客群年輕化趨勢明顯，在品類布局上也更注重年輕潮流品牌的引入，高端香氛是重要品類之一。TOM FORD、歐瓏、GUCCIbeauty、KILIAN凱利安、Editions de Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社等多個香氛品牌，已紛紛進駐銀泰百貨。

于Diptyque而言，香氛之藝與生活之藝密不可分。傳統與創新并存的diptyque，滿足人們從舒適私密到開闊空間的“個性化”擴香需求。基于銀泰新零售帶來的服務新體驗，Diptyque還將首次免費推出藝術家定制刻字服務，銀泰喵街預約，銀泰門店專柜現場體驗。

近年來，高端、小眾品牌的多元化，是年輕消費者關注的趨勢。小眾香水品牌也成為市場新寵。據艾瑞咨詢最新發布的“中國香水行業研究白皮書”顯示，中國的香水市場具有較大的發展潛力。