7月24日，以世茂股份自有IP茂險王落地的全新親子娛樂教育產品線——探洞秘境，首家在成都世茂廣場揭幕。

探洞秘境開業現場

IP茂險王再拓新，落地探洞親子教育產品

開業當天，眾多家長和孩子一同前來打卡，開啟向往已久的探險之旅。

據悉，“探洞秘境”是世茂股份自有IP“茂險王”落地的全新親子娛樂教育產品，定位親子探洞主題體驗營地，是集運動、科普、探索、冒險、玩樂于一體的洞穴探險樂園。

整體設計為超630㎡仿真巖洞空間，從入門到挑戰，被劃分為迷宮一區、探洞二區和探洞三區3大區域，冰雪迷宮、考古之旅、寶石世界、魔幻穿越、火山密境等多個主題場景，為親子家庭新添一處夏日打卡地。

探洞秘境開業現場

洞穴迷宮中障礙通道隨機分布，如同親臨大自然腹地深處，不同線路難度不同，場景從單一到多元，引領孩子們一步步突圍探險，在摸索中前進，在攀爬與發現中感受冒險的樂趣，給予孩子前所未有的洞穴式冒險體驗。

在這里，父母和孩子一起克服洞內障礙，既能鍛煉肢體靈活及身體協調性，又能激發思維的創造性。通過協同合作增進親密感與信任感，在收獲運動冒險帶來的快樂時，也發現愛的小驚喜。

探洞秘境宣傳海報

原創IP全鏈條布局，加速管理輸出

隨著國內城市中產階層的壯大、人口政策對生育的鼓勵，在商業層面，兒童娛樂市場藍海泛起新浪；在都市家庭層面，提升親子關系是新時代父母的必答題。新文旅時代，IP在喚醒城市想象力的同時，重組了城市與文旅、生活與娛樂的關系。

而賦予“探洞秘境”文化內核的IP《靈石茂險王》是世茂首度自主研發的原創IP卡通，其中主要人物包括勇敢上進的“大茂”，以及開朗活潑的“淘淘”。

為更好地融入“探洞秘境”的場景主題，世茂股份在人物性格及形象方面也是下足功夫。基于“大茂”和“淘淘”敢于冒險、勇敢無畏的性格，世茂股份團隊精心設計，為其巧妙“變裝”，變身為“頭戴安全帽，身穿探險服”的嶄新“礦工”形象，成功煥發IP新的生命力。

隨著IP文化和親子旅游領域逐漸被人們所關注，極具市場前瞻性的世茂股份早已洞察行業先機，在全國范圍內進行了文旅戰略布局。以原創IP孵化、國際IP合作、IP精細化整合的多維運營方式，狠抓IP的關鍵內核——內容與品質，滿足城市生活的美好再創造。通過“主題娛樂+IP”的模式對資源進行重新整合，刺激旅游消費的同時，更以主題樂園為中心形成旅游產業的輻射。

值得一提的是，世茂股份以動畫片和IP人物為原型，打造的全國首座室內原創IP主題公園——石獅世茂茂險王主題樂園，如今已是石獅市和泉州市科普教育基地。“茂險王”有著鮮明豐富的個性，更易拉近與兒童的距離。在游樂項目的設置上，世茂股份以消費者的喜好為核心出發點，融入了職業體驗館、地震局等科普體驗項目，達到寓教于樂的效果。

石獅世茂茂險王主題樂園實景圖

同時，世茂股份依托主題娛樂中豐富的模塊組合，以對外輸出的模式進一步提升IP熱度及品牌影響力，在落地大茂淘淘全國商業巡展、大茂建筑學院、淘淘美妝屋等產品時愈發游刃有余。

去年，世茂在云南實現了首個對外輸出的室內親子主題樂園，也是未來蒙自紅河州首個大型沉浸式體驗型兒童主題樂園——云南蒙自云上天街茂險王主題樂園，將會提供與紅河當地市場現有傳統游樂產品截然不同的全新娛樂體驗。

“茂險王”已從大型的室內樂園“石獅世茂茂險王主題樂園”，到小型的靈活樂園“茂險小鎮”、“大茂淘淘全國巡展”，再到“云南蒙自云上天街茂險王主題樂園”對外輸出，如今又成功落地首家“探洞秘境”。

世茂股份的原創IP“茂險王”，已成功實現了從單項目運營到對外管理輸出。世茂股份對IP形象進行創新及屬地化運作，獨創性地打造精準定位、高識別度、業態多元、服務完善的主題樂園特色項目，以“快慢結合、輕重并舉”的發展策略，對接資本市場，持續賦能文旅行業。

世茂股份在IP領域的蓬勃發展，也逐漸得到行業協會及業界的廣泛關注。2021年6月16日-18日，在中國新消費新場景創新論壇暨第12屆中購聯中國購物中心渠道與商業IP大會上，“靈石茂險王”榮登“2021年中購聯商業營銷IP價值榜單”，充分展現世茂股份在IP領域取得的斐然成績。

 “靈石茂險王”榮登“2021年中購聯商業營銷IP價值榜單”

未來，根據世茂股份的發展戰略及遠景，世茂股份將繼續堅持IP精細化整合的多維運營方式，繼續傳播、構建城市的文化認同感，孵化主題娛樂輕資產平臺，讓IP孕育成為真正具有生命力的價值體系，持續賦能城市生活。