城市發展已進入存量時代，城市更新成為了新的共同命題。疫情防控常態化和電商飛速發展正在改變人們的生活方式和消費習慣，催生一批新模式、新業態、新經濟。

與此同時，新一代年輕消費群體正逐漸增長，為城市空間的更新改造和內涵創新帶來新的挑戰：如何避免品牌和體驗的嚴重同質化，增加豐富度與支撐力？如何鏈接年輕消費者，產生可持續的吸引力？

對此，各城市更新的答題者紛紛發力，以差異化運營塑造品牌形象，打造與眾不同的體驗感，迎合日趨年輕的社交文化，來應對這場存量商業的升級煥新。

引入社交文化、與潮流IP跨界合作、打造街區“夜經濟”等新商業模式為城市存量空間注入了新活力，成為目前各商業體紛紛搶灘的新“藍海”。

城市商業空間與社交文化的有機融合，無疑成為新一代的流量新密碼。從傳統封閉式走向開放式、年輕化，高效利用城市街區的留白空間，引入形象鮮明、高辨識度、符合新世代社交文化特性的IP，可以增強空間“跨界”的場景化體驗、建立與年輕消費者之間的深度情感鏈接。

面對IP同質化、形式單一等問題，南京東路UX | U479聯合優質品牌，引入一批高質量IP，構建豐富多樣化的年輕力社交文化和夜間消費場景。10月31日，UX | U479攜手UMORE STUDIO打造了一場充滿中國年輕力潮流元素的萬圣節主題活動。

攜手UMORE STUDIO，萬圣節前夜“作妖”

萬圣節前夜，人潮洶涌的上海南京路，紅色燈管妝點的UX | U479大樓成為繁華夜景中極具魔幻色彩的存在。西方萬圣節元素的外觀下，包含的卻是充滿西游記元素的內核。伴隨著上世紀80年代的先鋒電音，一場名為“懸賞時髦精”的狂歡Party正在位于UX | U479 | 4F的UMORE STUDIO中舉行。

活動為當晚到場的時髦精們設置了西游氛圍打卡、電音、嘻哈說唱、西游主題走秀比賽等環節，并且邀請了當下時尚潮流領域的藝術家、主流媒體、品牌主理人、時尚KOL等一同參加這場視覺盛宴，82版《西游記》攝像師王崇秋先生還特意發來活動祝福視頻。

在這場狂歡夜到來前，UX | U479與UMORE STUDIO通過線上線下宣傳、小程序購票的方式，召集了大批想要加入此次萬圣Party的“妖精”們。

活動當天，“妖精”們在UX | U479的4F“大王叫我來巡山”處插上旗幟簽到后，標志著這場沉浸式奇幻之旅的開始。佛手、假山、南天門等含有西游元素的場景，在干冰燈光假山的加持下帶來十足氛圍感。現場還開辟了兩塊集市區域，棺材、小黑屋、占卜師等具有萬圣節特色的奇異元素吸引著“妖精”前來參觀。集市區域中特設了三類品牌區，以具有藝術性和個性化的品牌商品為“妖精”展示了多元的空間，從衣、飾、氣味等方面帶來絕妙體驗。

整場萬圣節主題Party在云霧繚繞中還原了一場西游夢境，讓在場的所有“妖精”再度墜入亦真亦幻的奇異空間。虛擬和現實的邊界被打破，中國古典元素被玩出了毫不違和的潮流感，許多基于文化的傳承、創新、再造，結合當前的審美文化趨向開始展現。白日里的消費空間在夜幕降臨后，搖身一變成為了都市青年緩解壓力、表達自我的社交場。

引入年輕力IP，構建多元社交文化綜合體

《西游記》承載了大多數中國人的回憶， 82版《西游記》是一部公認的無法超越的經典。而西游記這個大IP也早就以各種形式被呈現，如何在面對處于“西游IP倦怠期”的大眾時玩出新意？如何通過引入西游IP讓當下年輕人了解、關注、重溫西游文化？這成為UMORE STUDIO與UX | U479的共同挑戰。

UMORE STUDIO是一個集藝術、時尚、文化、社交為一體的小型文化綜合體，以時尚為依托，營造不同時代的文化氛圍，給大眾帶來全新的娛樂休閑體驗。UMORE STUDIO的形成，是希望在這一座摩登、年輕，有著無限想象空間的都市里創造一個屬于UMORE和“你”的烏托邦，在當下與所有造夢者一起盡情Brainstorming，打造多元化的生活文化方式，填補生命里未知的空白。

這場由UX | U479與UMORE STUDIO共同舉辦的以《西游記》為主題的萬圣節“懸賞時髦精”之夜，秉承打造多元文化、突破頭腦風暴界限的理念，在西游記的大框架下，提取龐大的妖怪元素，用符合這個時代年輕人審美取向的新概念，打造出一個具有超現實美感的空間場景，實現了中國名著與當下時尚潮流的融合。對于國潮盛行、喜歡混搭、追求個性的都市年輕人而言，這無疑是一場沉浸式的視聽盛宴。

消費的升級，帶來傳統零售業定律中的“人、貨、場”概念的轉變。在新的消費場景中，消費者的行為不再局限于產品交易，還包括線上線下的服務、文化輸出、情感鏈接，全方位提升視覺體驗正成為一種全新的商業策略。綜合性商業體通過引入或打造IP，構筑起與消費者之間的情感橋梁，提升與消費者之間的粘度。

與此同時，消費群體日益年輕化，消費場景的社交屬性日益凸顯，“年輕力”成為城市全新的經濟著力增長點。馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應》中提到，只有理解消費主力95后的商業邏輯，懂得如何連接這一代年輕人，未來的商業才能成功。綜合性商業體需要以“年輕”的目光、全新的姿態來構建新消費賽道，以場景帶動零售，用藝術、文化與年輕群體做交互。

通過不斷更新場景美學，為商業植入多元的IP，讓消費者感受各種圈層文化的社交，與消費者創建更深的互動體驗和更強的品牌認知，從而帶來消費行為的產生，帶動城市商業的持續發展。城市更新的核心是以人為本，社交文化的打造為城市營造了更具吸引力的消費環境，用藝術賦能城市更新，為區域注入新生命新活力。

創新年輕力社交文化地標，煥活城市夜經濟

商業與藝術的合作進入藝術策展的3.0時代，商業空間利用策展轉化為零售新力量。以流量產生消費源頭，以故事講述網紅熱題，以情感衍生消費欲望。藝術策展成為商業空間社群建設的重要方式，打破了消費者與商業空間之間的隔閡感，帶來沉浸式、多元化的消費體驗，傳遞出年輕力文化。這是線下實體經濟面對電商沖擊下的有力競爭武器。

U479通過引入VANS中國首家品牌體驗中心等品牌首店和限量版產品的首發，積極打造“上海首發地”，形成社群營銷。

在打造年輕力文化的過程中，一方面消費客群年齡層次日趨年輕化，另一方面還涵蓋了場景空間、業態組合、話題形式的活力、生命力。盈展集團副總裁、城市創新中心總經理方靜女士在“城市原力——2021新一線城市峰會”的發言中說，年輕力與年齡無關，年輕的消費文化不再單純是“年輕人的經濟”。新一代“人、貨、場”取向在新零售業中帶來新的機遇與挑戰。當下的年輕潮人更關注未來生態的發展和娛樂常態化，他們傾向于跨界合作，并且擁有較大的數字化資產。年輕消費模式正在影響著整個消費生態的迭代更新。

上海市商務委等九部門聯合出臺《關于上海推動夜間經濟發展的指導意見》，圍繞打造“國際范”“上海味”“時尚潮”夜生活集聚區的目標，推動上海“晚7點至次日6點”夜間經濟繁榮發展。位于滬上老牌商圈南京路步行街的UX | U479，立志打造年輕社交潮流夜生活新地標。

項目不僅引入極具特色的餐飲，還引入了音樂、演藝與娛樂相結合的音樂餐吧與露臺演藝酒吧。通過豐富業態和品牌來詮釋“白天和夜間雙模式”，充分利用開放空間打造多樣化的“夜場景”，為消費者提供了具有海派特色的消費體驗和多元的社交空間，助力魔都夜經濟的再升溫。

未來，UX | U479將聯合更多品牌，打造多樣化的IP，以獨特的創意靈感，為當下年輕人提供多元消費體驗，打造具有文化、潮流、年輕力的社交空間，賦能“年輕人經濟”和城市的更新發展。