從最早結(jié)伴探秘深山老林的驢友，到后來就地生火的野炊，人們親近自然的方式一直在更新迭代。

到了近兩年，“精致露營”無疑是最火熱的戶外活動(dòng)。光是打開小紅書搜索，就能看到無數(shù)光鮮亮麗的照片。有三室一廳的帳篷、華麗的氛圍燈、桌子上還煮著熱氣騰騰的咖啡......在荒郊野外你甚至還能連上WiFi。

2020年，小紅書社區(qū)上露營相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長271%，露營相關(guān)筆記瀏覽量同比增長170%。從2021年初至今，露營相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量仍在不斷提高。

平日被困在城市里的年輕人們逃向自然，卻又在野外盡可能地復(fù)刻城市中的生活。與此同時(shí)，也帶動(dòng)了龐大的露營市場。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，2020年中國露營市場規(guī)模大約在7000億元左右，年增長速度為40%，預(yù)計(jì)未來市場規(guī)模5-10年將達(dá)到2萬億。

“精致露營”市場為何能夠爆發(fā)？

在前幾年，露營還只是在戶外圈子里流行的小眾愛好。但由于20年開始的疫情原因，人們無法出境或者長途旅行，只好將目光投向身邊不知名的野外。

而在社交平臺(tái)上大行其道的“ins風(fēng)”等審美風(fēng)向，也讓露營像之前大火的野餐一樣向精致靠攏，成了年輕人中的新潮流。

漂亮，好出片的露營是社交平臺(tái)上的新“流量密碼”。

同時(shí)一份淘寶聯(lián)合Soul發(fā)布的《2021 Z世代露營式社交白皮書》顯示，露營也已經(jīng)是年輕人們的線下社交新場景。

需求的增長，最先反映在市場。

為了達(dá)到“精致”目的，露營市場的品類開始廣泛與細(xì)化。“買了桌子就得買椅子，買了鍋就得買碗。”同時(shí)為了達(dá)到整體的氛圍感，光是燈也要分照明燈、氛圍燈、暖光燈冷光燈等各種品類。

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并且精致露營的相關(guān)產(chǎn)品具有極強(qiáng)的衍生性，理論上身邊一切的東西都能升級成“精致露營版”。

天貓發(fā)布的露營報(bào)告顯示。光是2020年3、4月期間，天貓露營相關(guān)產(chǎn)品的銷售增速就超過200%，遠(yuǎn)超其他戶外項(xiàng)目。2021年天貓618開門紅，露營品類的銷售也增長了130%以上。

其次“精致也內(nèi)卷”，人們對于品質(zhì)的不同要求也造成了市場價(jià)格溢價(jià)高，且區(qū)間極大。據(jù)了解，置辦一套網(wǎng)紅式精致露營，基礎(chǔ)設(shè)備至少需要3000-5000元。其中就連一塊墊子也能分幾十元到幾千不等的數(shù)個(gè)檔次。

一些高端露營品牌的價(jià)格則完全可以稱之為“野奢”。例如一些高端玩家分享的“黑化露營”，可能一個(gè)尋常用途的小裝置，價(jià)格就能高達(dá)上萬。

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主營專業(yè)戶外裝備的國產(chǎn)上市公司牧高笛，2021年光上半年就實(shí)現(xiàn)凈利潤5342.97萬元，已經(jīng)超過去年全年的數(shù)據(jù)。

戶外新玩法難出小眾圈

比裝備“卷”不過高端玩家，想精致又懶得買一籮筐怎么辦？精致露營同時(shí)帶火的另一個(gè)露營地旅游業(yè)，隨之成為了流行的戶外新玩法。

帳篷裝備露營地都有提供，你只需拎包入住，就能享受到完整的露營流程。這種省時(shí)省力的方式慢慢受到青睞，也讓資本嗅到了有利可圖的氣息，國內(nèi)露營地開始大批增加。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有2.1萬家露營地相關(guān)企業(yè)。其中2020年新注冊企業(yè)7933家，同比增長331.6%，今年前5月新注冊6957家，同比增長286.5%。

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這陣風(fēng)越燒越熱，但精致露營產(chǎn)業(yè)卻未必能持續(xù)破圈。

首先對于露營地來說，都會(huì)面臨的就是服務(wù)同質(zhì)化問題。

有業(yè)內(nèi)人士表示，露營地對游客來說，大部分的吸引力都不在于具體的項(xiàng)目服務(wù)，而是第一次打卡的新鮮感。他們其實(shí)并不在乎在營地里能玩什么，能拍出什么樣的照片“展現(xiàn)精致”才是重點(diǎn)。

這同時(shí)也會(huì)造成客戶留存率極低的問題。但想要提高服務(wù)內(nèi)容的差異化并不容易，目前的幾家熱門露營地，煙花篝火等仍是保留節(jié)目。

其次有消費(fèi)門檻。

去露營地省事，但并不省錢。以熱門露營地品牌大漠荒野799/人的一日體驗(yàn)價(jià)格來說，一家三口游玩一天的成本要在2400元左右。

如果真的想要體驗(yàn)一場有儀式感的精致露營，無論是自己置辦全套露營設(shè)施，還是花費(fèi)幾千塊錢和朋友們只做一次精致打卡，都是一筆不小的開支。

對于大部分人來說，這仍是一場小眾的高成本旅游。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，精致露營占到總露營人數(shù)的20%，人群以年輕一代和年輕家庭占主導(dǎo)。而年輕人眾所周知并不是一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)人群。精致露營本就是一種網(wǎng)紅潮流，在這個(gè)信息更迭速度極快的時(shí)代下極有可能被另一個(gè)熱點(diǎn)取代。就像之前大火的ins風(fēng)野餐被取代一樣，下一個(gè)風(fēng)向沒人可以預(yù)測。

精致露營這兩年踩著風(fēng)口扶搖直上，成為了一大熱門。一群追逐著風(fēng)口的年輕人們也撐起了這片廣闊的市場，但在難以持續(xù)破圈的情況下他們還能撐多久，恐怕沒人知道。