12月22日，淘寶發布2021年度十大商品，頻上熱搜的奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨發卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”、熱播劇《覺醒年代》周邊、“露肩疫苗裝”等網紅話題商品高票入選。值得注意的是，“楊倩同款小黃鴨發卡”主要產自“世界小商品之都”義烏，在楊倩奪冠一小時后，義烏工廠以“1秒發6只奧運冠軍同款”演繹奧運經濟的“中國速度”。

有網友看完表示，“這一年的人間煙火味都在這了。”

商務部研究院市場研究所副主任許英明表示，“2021年度十大商品”涵蓋了普通人日常的衣食住行，承載著這一年的人間煙火氣，飽含著對生活的美好向往。同時展現了大家對生活“小確幸”的回歸充滿期待。

“國貨”成榜單關鍵詞

據了解，年度十大商品是根據在淘寶平臺上這一年的銷量、同比增速，以及網絡平臺的討論熱度等綜合指標，由消費者投票，媒體、專家評審團多輪評議，最終選出最具代表性的國民商品。

在評選過程中，超過半數入圍提名的商品帶有明顯的“國貨”標簽。7月中旬，河南出現罕見的持續強降雨，造成系列災害，諸多國貨品牌第一時間調集物資援助。細心網友發現鴻星爾克等企業自身經營也并不寬裕，卻依然捐資捐物，因此短時間內大量消費者涌入直播間，下單支持國貨品牌。來自淘寶等電商平臺的相關調研數據顯示，中國人的購物車中，八成以上是國貨。

傳統國貨老物件，也“爺青回”了。半個世紀前家家戶戶必備的搪瓷痰盂，年初爆紅海外，被外國網友誤認為是“60年代中國傳統果籃“，身價暴漲40倍。消息傳到國內，淘寶上痰盂銷量應聲大漲。近年來，以國民床單、國民搪瓷缸、國民痰盂為代表的“國民三件套”，帶動懷舊商品回歸。

消費者對國貨的熱情，也溢出到購物車外。不管在微博評論區，還是微信群，身著梅花牌“中國”運動服的吳京，成了年度最好用表情包。

年度十大商品承載社會情緒

這一年的公眾情緒，被航天和奧運點燃。

中國人自己的空間站投入使用，掀起了全民航天熱，也讓今年成為航天年。淘寶上，中國航天文創官方淘寶店推出的太空寄信服務、太空育種玫瑰都被“秒光”；空間站積木、火箭模型等航天文創產品銷量同比翻了數十倍。

一代人有一代人的奧運，發彈幕、頂熱搜、淘同款成為這屆年輕人的追奧三部曲。奧運冠軍楊倩同款的小黃鴨發卡屢次登上熱搜，也成為淘寶爆款。浙江義烏發卡產業帶開足馬力，平均每秒發出6只。

淘同款也成為這屆網友追劇的標準動作。《覺醒年代》播出以來，幾乎每天都登上各大平臺熱搜。該劇的相關文創周邊也迅速爆火，新青年帆布袋、手機殼、劇中人物同款青衫長袍一度賣斷貨。

這一年，積極接種新冠疫苗，大家紛紛貢獻一“臂”之力。解決擼袖痛點的露肩“疫苗裝”，在淘寶上一經推出，就受到女士們的熱烈歡迎。打疫苗，竟然成了買衣服的理由。在服裝領域，棋盤格、克萊茵藍等元素也大受歡迎。

常有人調侃男性消費力不如女性甚至不及寵物，今年他們逆襲了。年度十大商品中，以露營、垂釣、沖浪相關裝備為代表的“新破產三兄弟”，成了男性消費力的自我證明。

三天不上網，不知道年輕人在談論什么。論引領潮流，這屆年輕人表現不俗。

EDG奪冠當晚，全網幾乎有一半人在花式表達慶祝，還有一半人在問EDG是什么。那一晚，兩代人因為同一件事，感受了不同的破防。電競鼠標、電競座椅、甚至游戲指套，在淘寶上成為爆款。

臨期食品也成為了年輕人的新寵。2021年，《反浪費食品法》開始實施，有近400萬人在淘寶上選購臨期食品。因為便宜、安全、綠色環保，臨期食品吸引了眾多鐵桿粉絲，龐大的消費群體更是催生了新百億市場。

知微數據高級數據分析師劉夕瑜表示，淘寶2021年度十大商品中，部分商品與熱點同頻，背后是社會情緒的折射。比如，相比去年年度商品較強的疫情印記，2021年度十大商品折射了這屆網友積極、樂觀、自豪的心態，展現了更蓬勃向上的積極情緒。