歲末年初，消費市場“硝煙”又起。

臘八至，商超、電商平臺年味漸濃，各大品牌年貨市場銷量也節(jié)節(jié)攀升。

作為國內(nèi)休閑零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，一部《良品上桌就是年》的賀歲短片，撥動起國人內(nèi)心最溫暖的弦，精選全球好原料的“良品金選”系列禮盒帶著新春美好祝福，把年味送到千家萬戶。

賀歲TVC出街 良品上桌就是年

過了小寒，迎來臘八。年，近了。

“不管是一個人，還是一家人，不管是他鄉(xiāng)，還是在故鄉(xiāng)，良品上桌就是年”……近日，良品鋪子推出首部新春賀歲短片《良品上桌就是年》，打動了無數(shù)人的心。

一年又一年，根植于國人的記憶中，春節(jié)團聚是一年中最期待、最幸福的時刻。北方在大雪紛飛中隔著窗戶舔冰糖葫蘆，南方邊嗑瓜子邊欣賞舞獅舞龍。分享美味，是團聚時刻最必不可少、最具儀式感的事情。零食，是桌上不可缺少的，越是堆得滿滿當(dāng)當(dāng)，越是凸顯對來年興旺發(fā)達的美好祝愿。

同樣，哪怕是一個人獨享年味，哪怕是獨在異鄉(xiāng)為異客，只要有溫暖的燈光，有桌上琳瑯滿目的零食，年，依然喜慶，依然通過味道傳遍全身，依然會在那一刻令你不孤單。

良品鋪子的年貨禮盒，從包裝到內(nèi)容，年貨十足。例如：開心果是快快樂樂，夏威夷是果團團圓圓等，它的出現(xiàn)是年近了的標(biāo)志，更是一家人相聚時的調(diào)和劑。這種定位，也在社交平臺得到了印證。

日前，在社交平臺上，話題#今年跨年還是一個人嗎#上了熱搜。在網(wǎng)友評論中，良品鋪子這句推廣詞獲得高贊：“不管是一個人，還是一家人，不管是他鄉(xiāng)，還是在故鄉(xiāng)，良品上桌就是年”。這也標(biāo)志著，良品鋪子的賀歲TVC已成功贏得了廣大消費者的認可，并被socialbeta、廣告門、等媒體作為今年春節(jié)十大品牌春節(jié)營銷案例推薦。

不僅如此，良品鋪子還攜手北京環(huán)球影城、天貓超級品牌日，聯(lián)合打造推出第二支品牌短片《金年開金口》。這一次，目標(biāo)更為精準(zhǔn)：以歡聚時刻，Z時代人群面臨的“終極靈魂拷問話題”為創(chuàng)作背景，通過同學(xué)會相聚時的“內(nèi)卷”表達、親戚聚會面對七大姑八大姨的“靈魂拷問”，巧妙與功夫熊貓、霸天虎，時光穿越，隔空互動，將中國年與國際IP進行融合創(chuàng)作，直擊Z時代的情感訴求，打破社交尷尬。最終點題：“金年開金口，歡享環(huán)球中國年。”這支TVC一經(jīng)發(fā)布，迅速在Z時代人群中成為爆款。甚至因情感擊透圈層影響力，吸引Z時代人群的家庭成員下單購買良品鋪子年貨禮盒。

高品質(zhì)金選禮盒 破行業(yè)銷售紀(jì)錄

中國人的年味，總是從味蕾開始。大型商超賣場、線下門店，良品鋪子高顏值年貨禮盒格外搶眼，各電商平臺，良品鋪子年貨禮盒被種草推薦，上榜年貨禮盒熱銷榜單。

在長沙南站，良品鋪子新任品牌大使、良品金選官彭昱暢海報，吸引了來往旅客目光。《良品上桌就是年》、《今年開金口》刷屏朋友圈、微博、小紅書，帶來滿滿節(jié)日氛圍感。

作為年貨必囤清單，“到良品鋪子打年貨”成為眾多首選。1月5日，良品鋪子抖音官方旗艦店，主播們正在推薦適合春節(jié)囤貨的零食，單場自播銷售達到716萬，漲粉15萬；12月27日，達人彩虹夫婦良品鋪子專場直播，單場銷售達到5800萬，打破行業(yè)記錄，榮登抖音食品直播專場銷售額第一，其中IP禮盒“金虎獻瑞”單品銷售達到2268萬。

1月14日，良品鋪子還將攜手天貓平臺、北京環(huán)球度假區(qū)，開啟休閑零食行業(yè)新年首個天貓超級品牌日。活動期間，以“金年開金口”開啟線上年貨節(jié)序幕，獨家限量版“金年開金口禮盒”同步首發(fā)，整個年貨節(jié)期間，還有天貓堅果品類日、“天貓年貨節(jié)新年更有新期待”等系列活動，讓消費者享受更多美味和福利。

購置年貨作為春節(jié)核心消費場景，良品鋪子15大品類、1200款產(chǎn)品，一站式采購，就能滿足全家人需求，“買年貨就到良品鋪子”正成為年輕消費者的共識。

作為國內(nèi)高端零食品牌，良品鋪子“高品質(zhì)、高顏值、高體驗”的定位，恰恰契合了當(dāng)下消費升級需求。

“考慮春節(jié)不同消費場景，近3000家線下門店，堅果炒貨、果干果脯、糖巧等熱銷品類推出新春量販裝，美味全家分享，90個多個渠道，美味零食隨時隨地囤貨。針對送禮需求，推出了“良品金選”禮盒系列，以健康品質(zhì)堅果為主打，延伸組合果干果脯、肉脯、話梅、糕點、海味等熱銷品類。

好原料是產(chǎn)品品質(zhì)的關(guān)鍵。據(jù)了解，今年主推的良品鋪子“金選禮盒”，精選全球好原料，來自新疆阿克蘇地區(qū)的核桃、東北長白山紅松、河北涿鹿小白杏、美國的巴旦木、澳洲的夏威夷果、越南的腰果……優(yōu)選黃金產(chǎn)區(qū)堅果，經(jīng)過層層嚴(yán)格篩選，升級工藝更好保留堅果的營養(yǎng)和風(fēng)味，春節(jié)在家歡聚，足不出戶便可嘗遍全球美味。