1月12日，根據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，前百度高級(jí)副總裁向海龍加入傳音控股，為移動(dòng)互聯(lián)事業(yè)部總裁，負(fù)責(zé)軟件產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)主導(dǎo)應(yīng)用商店和APP等商業(yè)化變現(xiàn)。

加入傳音前，向海龍為國(guó)美在線CEO，負(fù)責(zé)國(guó)美電商APP真快樂，但并沒有讓國(guó)美APP進(jìn)入電商行業(yè)前列。而傳音作為一個(gè)以亞非拉市場(chǎng)用戶為主的公司，商業(yè)變現(xiàn)存在更大難度。

傳音的危機(jī)已經(jīng)顯現(xiàn)。因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲和芯片短缺，傳音去年出現(xiàn)了毛利下滑，Q2毛利從2019年的31%下降到21%。非洲以外，他們也在拓展南亞、南美等新興市場(chǎng)。但和一片空白的非洲相比，這些地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈，早已有三星和國(guó)產(chǎn)品牌把持。傳音為此付出了高額的營(yíng)銷費(fèi)用，根據(jù)2021年上半年財(cái)報(bào)，傳音的銷售費(fèi)為17.05億元,同比增長(zhǎng)21.61%。

傳音手機(jī)均價(jià)都在500元左右，還有百元以下功能機(jī)，根據(jù)2021年半年報(bào)，它的凈利率只有7.6%。而且，非洲能挖掘的硬件利潤(rùn)空間正在縮減，小米、OPPO也已經(jīng)進(jìn)入非洲市場(chǎng)，根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2021年第一季度，非洲智能機(jī)市場(chǎng)，三星和OPPO位列第二和第三，競(jìng)爭(zhēng)正在加劇。

傳音早已意識(shí)到硬件掙錢不是長(zhǎng)久之計(jì)，希望盡快靠互聯(lián)網(wǎng)收入變現(xiàn)。截止去年上半年，傳音有超過10款自主和合作開發(fā)的APP月活用戶到了1000萬(wàn)以上。

引入向海龍也是傳音希望更快地增加互聯(lián)網(wǎng)收入。但非洲目前仍是功能機(jī)和低端智能機(jī)的天下。功能機(jī)和智能機(jī)增長(zhǎng)速度相差不大，這群用戶更看重價(jià)格低廉，加上基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，根本無(wú)法支撐復(fù)雜應(yīng)用，目前非洲還是以電視、戶外、電臺(tái)廣告為主，習(xí)慣于做國(guó)內(nèi)商業(yè)變現(xiàn)的向海龍面對(duì)將是一個(gè)艱難的市場(chǎng)。