來源/聯(lián)商網(wǎng)&搜鋪網(wǎng)

撰文/王雪

商業(yè)地產(chǎn)已進(jìn)入存量發(fā)展時代，比起新秀商業(yè)體帶給市場的期待值，大批存量商業(yè)的新鮮度無疑是欠缺的，給到消費(fèi)者的刺激相對不足。如何保持常開常新？深挖項(xiàng)目潛力，提升項(xiàng)目人氣，持續(xù)制造話題和強(qiáng)力引流勢在必行。

與此同時，消費(fèi)趨勢無時無刻不在變化，要迎合消費(fèi)者需求，引領(lǐng)商圈消費(fèi)升級，煥新城市商業(yè)活力，存量商業(yè)的調(diào)改亦大勢所趨。總而言之，這是一場比拼商場運(yùn)營功力的持久戰(zhàn)。

過去一年，杭州主要商場持續(xù)進(jìn)行業(yè)態(tài)調(diào)整、煥新升級工作。

《聯(lián)商網(wǎng)》遴選18家商場（剔除2021年新開業(yè)的商場）作為觀察樣本，通過對它們在過去一年新進(jìn)品牌的監(jiān)測統(tǒng)計(jì)和分析，來一窺杭州商業(yè)風(fēng)貌，一探商圈活躍度，看看存量商業(yè)的經(jīng)營活力和競爭能力幾何。

全盤分析

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心監(jiān)測結(jié)果顯示，18家重點(diǎn)商場去年總計(jì)引進(jìn)新品牌1262家，其中，零售品牌674家，占比53.4%，餐飲品牌404家，占比32%，其他業(yè)態(tài)品牌合計(jì)184家，占比14.6%。可見，零售和餐飲仍是商場最為倚重的兩大業(yè)態(tài)，調(diào)整也最為頻繁。

1、從調(diào)整比例上看，銀泰百貨武林總店（下稱武林銀泰）零售業(yè)態(tài)新店占比最高，達(dá)到了87.7%，杭州大廈和萬象城也在80%（含）以上。餐飲業(yè)態(tài)新店占比最高的是濱江寶龍城，達(dá)到了44%，此外，城西銀泰城、杭州大悅城、龍湖杭州紫荊天街、龍湖杭州濱江天街均在40%以上。其他業(yè)態(tài)新店占比最高的則是遠(yuǎn)洋樂堤港，有26.3%。樣本商場中，零售與餐飲品牌新店比例大多維持在5：3。

2、從品牌角度看，熱門品牌受到主流商場的一致追捧。去年，無論是精品咖啡、中式烘焙、小酒小面、小吃零食，還是美妝個護(hù)、時尚女裝、潮流飾品，亦或是萌寵娛樂、生活服務(wù)等，各個賽道的競爭日趨激烈，品牌加速跑馬圈地。

如新近爆火的韓國PPB Studio旗下潮搭快時尚品牌chuu，過去一年分別在湖濱銀泰in77、杭州大廈、嘉里中心、萬象城、城西銀泰城等開出門店，統(tǒng)計(jì)樣本的18家商場中，近4成商場引入了該品牌。如精品咖啡連鎖品牌M stand門店相繼開進(jìn)了國大城市廣場、湖濱銀泰in77、來福士廣場、西溪印象城、龍湖杭州濱江天街、蕭山萬象匯等購物中心。

3、從首店角度看，18家商場共計(jì)引入各類首店達(dá)196家，其中全國首店有40家，華東首店6家，浙江首店64家，杭州首店86家。從單體商場首店引入情況看，同比升降不一。如武林銀泰2020年引入首店9家，2021年猛增至23家，同比暴漲了155%；湖濱銀泰in77去年首店數(shù)量同比也增長了30.6%。而杭州大廈同比則下降了34%。

同時，零售和餐飲領(lǐng)域首店品牌頻出，創(chuàng)新活力無限。首店的概念更豐富，類型更為多樣化，各類概念店、主題店、城市定制店、購物中心店等創(chuàng)新首店集聚。如杭州大廈引入了朗姿華東首家形象店，國大城市廣場引入了D.C.F、晴浠、RGB、熏若四家全國購物中心首店，城西銀泰城引入了麥檬全國首家集合店等。

4、從商場表現(xiàn)角度看，湖濱銀泰in77、杭州大悅城（含悅街）、西溪印象城開業(yè)新店均在100家以上，湖濱銀泰in77新店數(shù)量更是達(dá)到了200家，問鼎2021年杭城購物中心新開品牌數(shù)量之最。三家商場新開店數(shù)量共計(jì)454家，占比達(dá)36%。

首店方面，湖濱銀泰in77、杭州大廈、武林銀泰成為首店收割機(jī)中的“戰(zhàn)斗機(jī)”，分別引入了64家、31家、23家。由此，湖濱銀泰in77拿下了新店開業(yè)量以及首店開業(yè)量的雙料冠軍。

5、從商圈角度看，以城西銀泰城、西溪印象城、龍湖杭州西溪天街為首的大城西商圈過去一年開出了275家新店，一舉斬獲商圈新店冠軍。杭州大悅城、遠(yuǎn)洋樂堤港打頭陣的大運(yùn)河商圈以206家新店獲得亞軍。湖濱銀泰in77以200家新店的數(shù)量，憑一己之力助力湖濱商圈沖上季軍寶座。而由杭州大廈、武林銀泰、國大城市廣場、嘉里中心四大商場坐鎮(zhèn)的武林商圈2021年新開品牌雖未達(dá)到200家，但也以190家品牌的更新規(guī)模，鞏固商圈氣勢。

撇除區(qū)域內(nèi)樣本數(shù)量的多寡因素，市中心傳統(tǒng)商圈依然制霸全城，杭州老牌商圈的活躍度可見一斑。

頭部商場活力不減 調(diào)改各有側(cè)重

從去年新店和首店的開業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看，杭州頭部商場保持了一貫的經(jīng)營活力，通過品牌的換血重組，帶來更新鮮的內(nèi)容，提供更具趣味的生活方式提案，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更加豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)。同時，每個商場基于自身定位氣質(zhì)，調(diào)改均有側(cè)重。

如湖濱銀泰in77，作為杭州最繁華的商業(yè)旅游休閑區(qū)——湖濱商圈的地標(biāo)商業(yè)體，品牌調(diào)整強(qiáng)化精致時尚兼顧潮流休閑調(diào)性，加碼零售、餐飲、娛樂、體驗(yàn)多元業(yè)態(tài)，積極擁抱年輕圈層，引進(jìn)了諸如新銳精品咖啡品牌M stand、流行飾品品牌ME+、次元少女館十二光年樂園等等。

區(qū)域型商業(yè)綜合體如城西銀泰城和濱江寶龍城都大力引進(jìn)餐飲新店，增強(qiáng)以食聚客的輻射能力，順勢加固生活服務(wù)、休閑娛樂體驗(yàn)業(yè)態(tài)規(guī)模，此外，首店吸納能力也不斷提高，全方位提升項(xiàng)目的吸睛和吸客能力。如城西銀泰城引入了麥檬全國首家集合店，酒拾烤肉華東首店，Wine`o clock浙江首店等，濱江寶龍城店引入了小度全屋智能全國首店，only write全國首家大師店，漢江山華東首店等。

國大城市廣場過去一年時尚精致全面升維，引入了索尼PS5、POP MART、浪琴、MIGO、絕對呼吸、怪獸九點(diǎn)半、ZIPPO、D.C.F、晴浠等潮流時尚品牌，名表區(qū)開出了TISSOT、MIDO、HAMILTON、CERTINA、NIVIDA等知名腕表品牌。餐飲品牌方面，引入了浙江首家正哥點(diǎn)心專家，九十九贊華東首店，M Stand等人氣品牌也紛紛進(jìn)駐，酒吧Baby pery華東區(qū)域旗艦店生根國大，助力國大打好“夜經(jīng)濟(jì)”王牌，通過一系列首店和特色門店引入，國大吸引力迅速飆升。

百貨店強(qiáng)化品類優(yōu)勢 新店開業(yè)勢頭猛

在購物中心大行其道的當(dāng)下，百貨店式微早已不是什么新聞。榜單中僅有杭州大廈和武林銀泰兩家百貨店，但作為杭州的龍頭百貨，實(shí)力不可小覷。過去一年，杭州大廈和武林銀泰合計(jì)新開112家品牌，其中零售業(yè)態(tài)新店占比均高達(dá)80%及以上，首店數(shù)量名列前茅。

杭州大廈作為杭州乃至全國頂級的高端百貨店，過去一年持續(xù)吸納國際名品、時尚潮奢品牌，鞏固自己的行業(yè)龍頭地位，開出了諸如瑞士頂級護(hù)膚品牌NIANCE全國首店，Biologique Recherche全國首家專柜店等新店。

值得一提的是，隨著2021年末CELINE精品店的全新啟幕，杭州大廈B座1-3層奢侈品三年期調(diào)改也正式收官。據(jù)悉，這輪調(diào)改共有54家奢侈品品牌煥新升級，包括品牌門店級次提升，或是由單品類向全品類銷售轉(zhuǎn)變。調(diào)改之后，B座奢侈品牌數(shù)量由之前的43個增加至60個，累計(jì)引進(jìn)19個新品牌，其中14家為浙江首店，包括創(chuàng)立于1849年、歷史悠久的箱包品牌MOYNAT，活力與個性風(fēng)格兼具的VALEXTRA，時髦前衛(wèi)的法國現(xiàn)代珠寶品牌FRED，開云集團(tuán)旗下集東情西韻的珠寶品牌QEELIN等。

這場跨時較長、難度頗大的調(diào)改動作，從2018年10月啟動持續(xù)至今，調(diào)整面積超過經(jīng)營面積的65%。通過引進(jìn)新品牌和升級已有品牌，不斷完善全品類頭部品牌矩陣，強(qiáng)化了杭州大廈B座奢侈品陣容，實(shí)現(xiàn)品牌級次的“更上層樓”。

調(diào)改不僅使商場面貌煥然一新，銷售額的增長同樣可喜。數(shù)據(jù)顯示，2019年，杭州大廈B座1-3F的銷售額同比增幅20%；2020年，銷售額同比增幅50%；2021年，銷售額同比增幅36%，與2019年相比，銷售額實(shí)現(xiàn)翻倍。而B座3樓的坪效更是調(diào)改之前的3倍以上。

作為杭州老牌百貨，過去一年武林銀泰充分發(fā)揮傳統(tǒng)百貨經(jīng)營優(yōu)勢，持續(xù)做到強(qiáng)品類聚集。如高化方面，2021年，武林銀泰相繼引入了BVLGARI寶格麗香氛、Gucci彩妝、KILIAN凱利安、Diptyque、Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社締造更為強(qiáng)大的化妝品類陣營。其中，KILIAN凱利安、Editionsde Parfums Frederic Malle馥馬爾香水出版社作為浙江首店入駐了銀泰百貨武林總店。同時，還新開了含La Prairie、海藍(lán)之謎、CPB、希思黎、赫蓮娜、Fresh等品牌在內(nèi)的美容坊，是新增美容坊數(shù)量最多的銀泰百貨門店。

得益于銀泰百貨成熟、完善的商業(yè)數(shù)字新基建，越來越多復(fù)合、跨界、創(chuàng)新業(yè)態(tài)進(jìn)入銀泰，商場煥發(fā)新活力。2021年，武林銀泰還迎來新興品牌開店潮，開出了諸如潮包集合店IncollecTion全國首店，BANXIAOXUE、MORRELL MAXIE等設(shè)計(jì)師品牌，其中IncollecTion每月實(shí)現(xiàn)環(huán)比10%的增長。

附：2021年杭州18大商場新店開業(yè)和首店引進(jìn)詳情（完整名單）