1月26日，知名品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance發(fā)布《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌，華為重返全球十大品牌之列，排名第九，其品牌價(jià)值增幅29% ，達(dá)712億美元。比亞迪成為中國(guó)汽車品牌中品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快的品牌。

Brand Finance 2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中的品牌強(qiáng)度前十企業(yè)，微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌

微信蟬聯(lián)全球最強(qiáng)品牌稱號(hào)

Brand Finance在報(bào)告中指出，微信在中國(guó)的日常生活中扮演著不可或缺的角色，其全方位的服務(wù)讓客戶可以發(fā)送消息、視頻通話、訂餐和購(gòu)物。它還在中國(guó)與 COVID-19 的斗爭(zhēng)中發(fā)揮了不可或缺的作用，超過(guò) 7 億人使用其服務(wù)預(yù)訂疫苗接種和測(cè)試。根據(jù) Brand Finance 的研究，這款應(yīng)用在人們生活中的根深蒂固有助于它在“聲譽(yù)度”和“考慮度”方面取得高分。

在全球最強(qiáng)品牌的評(píng)選中，Brand Finance 通過(guò)評(píng)估營(yíng)銷投資、利益相關(guān)者權(quán)益和業(yè)務(wù)績(jī)效的指標(biāo)平衡計(jì)分卡來(lái)確定品牌的相對(duì)實(shí)力。通過(guò) ISO 20671 認(rèn)證，Brand Finance 對(duì)利益相關(guān)者權(quán)益的評(píng)估納入了來(lái)自 35 個(gè)國(guó)家和近 30 個(gè)行業(yè)的約 100,000 名受訪者的原始市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)。

根據(jù)這些標(biāo)準(zhǔn)，微信仍然是全球最強(qiáng)品牌，連續(xù)第二年蟬聯(lián)冠軍，品牌強(qiáng)度指數(shù)（BSI）得分為 93.3 分（滿分 100 分）和相應(yīng)的 AAA+ 評(píng)級(jí)。此前，在2021年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單中，微信便入選并成為了全球最強(qiáng)品牌，品牌實(shí)力評(píng)級(jí)AAA+。

而在微信之后，谷歌以 93.3 的品牌強(qiáng)度得分從第 39 位攀升至第 3 位，緊隨其后的是谷歌旗下的YouTube影音分享網(wǎng)站，以 93.2 的品牌強(qiáng)度得分從第 27 位上升至第 4 位。韓國(guó)品牌Naver以 92.5 的品牌強(qiáng)度得分躍升 99 位，位列前 5 名。

科技板塊仍然是最有品牌價(jià)值的行業(yè)

科技行業(yè)再次成為 Brand Finance 全球品牌價(jià)值500 強(qiáng)中最具價(jià)值的行業(yè)，累計(jì)品牌價(jià)值接近 1.3 萬(wàn)億美元。科技品牌在現(xiàn)代世界中變得越來(lái)越重要，這種趨勢(shì)因新冠疫情而增強(qiáng)。

據(jù)了解，該榜單中共有50個(gè)科技品牌上榜，但品牌價(jià)值主要集中于三大科技巨頭，蘋果（品牌價(jià)值 3551億美元）、微軟（品牌價(jià)值 1842 億美元）和三星集團(tuán)（品牌價(jià)值 1073 億美元），三者合計(jì)占該行業(yè)品牌總價(jià)值的 50% 以上。

中國(guó)品牌華為緊隨其后，以 29% 的增長(zhǎng)達(dá)到 712 億美元，成功重新躋身全球十大最有價(jià)值品牌之列。雖然在過(guò)去的幾年里，華為的智能手機(jī)業(yè)務(wù)受到美國(guó)制裁的重創(chuàng)，但它做出了積極應(yīng)對(duì)，大力加大對(duì)國(guó)內(nèi)科技公司和研發(fā)的投資，并將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向云服務(wù)。

此外，半導(dǎo)體品牌AMD（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 122% 至 60 億美元）和英偉達(dá)（品牌價(jià)值增長(zhǎng) 100% 至 160 億美元）均表現(xiàn)突出。隨著游戲、加密貨幣挖礦和人工智能的興起，加上全球芯片供應(yīng)短缺，使得對(duì)這兩個(gè)品牌的產(chǎn)品的需求全年保持高位，從而導(dǎo)致收入增加。