最近被 “我只是想要一只冰墩墩啊” BGM洗腦了。

4天前冬奧會開幕式上，吉祥物“冰墩墩”一抖出圈，萌翻全場，瞬間成為頂流。

誰能拒絕一只會跳舞，會抖雪的冰墩墩呢？

如此可愛的冰墩墩，不僅“一墩難求”，還被黃牛炒出了天價。

2月8日晚，在央視新聞和運動員連線中，更是上演了開口說話的活久見場面。冰墩墩的“大叔音”，跟軟萌的外表形成了強烈反差，不少粉絲夢碎一地。

從頂流到“一夜塌房”，冰墩墩到底有什么魔力？

01

排隊兩個半小時，“一墩難求”

開工第一天，我特意請了個假來到了位于王府井工美大廈。

根據網友的攻略，整個北京市的授權門店里，王府井工美大廈的這家是貨品最全，也是補貨頻率較高的門店。

本以為初七都開工了，應該沒人排隊了，沒想到，大家都是這么想的。

早上11點左右到達，位于王府井步行街的工美大廈早已排起了長龍。事實上，不少人在凌晨已經蹲守在王府井工美大廈門口，只為在9點半開門第一刻沖進店里搶購一個冰墩墩毛絨玩具。

沿著隊伍一路看到了一手端著熱咖啡一手滑手機的小哥，手拉買菜小車的老北京大媽，拖著行李箱趕來的游客，帶著孩子的年輕父母，一直走了469米將近10分鐘才找到隊尾。

迎面走來兩位巡邏的民警，有人向民警打聽，現在還能買到冰墩墩嗎？其中一個民警搖了搖頭。

還沒等我站穩，有一位操著中原地區口音的大媽過來打聽，這是排啥？核酸嗎？

“這是買冰墩墩的隊伍”   “能買到嗎？”

“前面7點半來排隊的還沒進去呢，你覺得呢” 沒等我回答，隊伍前面的另一位大媽熱心提示到。

“排吧，萬一呢” 大媽果斷地站到了我身后。

隊伍緩慢往前挪著，不停地有人問：這是在排隊核酸嗎？有病吧，排隊買那個。但也不停地有人加入。

遠處走來了一位拎著紅色盒子的幸運群眾，一路被圍觀，但走進了才發現是黃牛。

拎著冰墩墩毛絨玩偶的黃牛  

“前天加五十就賣，今天要一千八。” 

又有一位黃牛從身邊匆匆而過，但當問道冰墩墩怎么賣的時候，她卻沒有正面回應：“我在這兒排了一晚上加一白天，你覺得多少錢合適。”說完，苦笑著離去。

遠處，又有一堆人圍住了一個黃牛，經打聽賣1500。黃牛表示，“總有從外地趕來不想排隊的人會買的，我再等等。”

有工作人員拿著喇叭前來循環勸退，喊道：冰墩墩毛絨玩具已經賣光了，明天9點半開門，明天再來吧。

聽聞沒貨了，后面排隊的大媽掏出了電話，跟電話那頭解釋道，“人太多了，7點多來的還沒排上，估計沒了不然就算了吧。” 多次勸說之后，電話那頭終于同意了。掛了電話，大媽轉身離去。

隊伍走的越來越快，大概是店里已經沒什么可買的了。隊伍中一位拉行李箱的大哥扭頭加入了我和大媽的閑聊。

他的行李箱是用來裝禮盒的，“初六中午來排了兩個小時，花298買到了情人節鑰匙扣禮盒，350元轉手賣給了朋友。”

大媽告訴他，“賣少了，外面賣至少1200元。”

下午1點半，我終于擠進了店里，工美大廈門口貼著告知：今日冰墩墩毛絨玩具到貨300只，每人限購一只。

進入店內，又是另一幅排隊的景象。

一邊是店員在高聲呼吁大家排隊，并不停強調熱銷的那幾個單品都賣空缺貨了，另一邊是左右打探，試圖從空空如也的貨架上再挖出一點寶的人們。

得知毛絨玩具都沒了，大家一致將希望留給了鑰匙扣、徽章等周邊。

冰墩墩相關貴金屬也是目前店里唯一能買到的。這對18k金和貝母材質的冰墩墩雪容融，加起來售價上萬。

店內進來一個跑腿，急促地大聲詢問道：徽章還有嗎，哪里有徽章？并沒有得到回應。

迷茫的跑腿小哥

有排不上隊的人，干脆放棄，轉去買手環了。29元一個，排隊的人也已經有一米長。

搶購冬奧會手環

買不到徽章，只能隔著展示欄過過眼癮，展示欄對面，是徽章交換處。

交換徽章的地方，發現了2008年福娃徽章的影子，我問店員這個怎么交易，他說，看你有什么徽章咯。

驚現2008年北京奧運會紀念徽章

從店里走出來，隊伍依舊長到一眼望不到頭。

“萬一補貨了呢”，一位排在隊伍中間的年輕人說道。

02

冰墩墩有多火？

上一個這種頂流IP還是被稱作“好大兒”的迪士尼玲娜貝兒。

有熱心網友把玲娜貝兒和冰墩墩組成了cp，剪輯成了一部《京圈少爺和上海名媛的愛情》，當玲娜貝兒遇上冰墩墩，就成了“冰淇玲”和“玲娜墩子”。

作為絕對頂流，當然也是絕對的難買。和“冰墩墩”相關的周邊產品一售而空，一度造成了線上旗艦店售罄，線下授權門店排起長隊，冬奧村內的冰墩墩也銷售一空的局面。連冰墩墩總設計師曹雪都買不到冰墩墩。

跟冰墩墩相關的概念股，元隆雅圖、文投控股等股票在新年首個交易日，紛紛漲停。有股民哭暈：冰墩墩開開門，讓我進去吧。

有網友調侃稱，目前買到冰墩墩的最快途徑就是去參加冬奧會，并獲得前三。

奪得北京冬奧會短道速滑男女混合接力比賽銅牌的匈牙利選手劉少林，則表示今天贏了一個冰墩墩自己留著，有機會再贏一個的話再送給三歲的小妹妹。

更有網友呼吁道，建議盡快落實“一戶一墩”。

圖源：微博截圖

為了實現一戶一墩，不少心靈手巧的網友開始自制冰墩墩。

用砂糖橘做成的“橘墩墩” 圖源：網絡

有博主曬出了自己做一只橘墩墩，炫了2筐砂糖橘的視頻，被網友調侃道，缺點就是太費橘子了。

圖源：微博截圖

來自河北保定的95后小伙，在鉛筆芯上雕刻出了3毫米的mini版“冰墩墩”；

3毫米的冰墩墩

貴州網友動員全家，在冰上堆出了雪人“冰墩墩”。

雪人版“冰墩墩”

有湖南00后小伙用3D建模1：1還原了冰墩墩，被網友譽為“全網最還原”。

3D建模版冰墩墩

為了解決“一墩難求”的局面，冰墩墩生產工廠提前開工，縫紉機都踩冒了火星子。

據冬奧旗艦店官方微信，在限量限購的情況下，冬奧會線下旗艦店2月4號的單日銷售額達到近300萬。目前，天貓旗艦店冰墩墩的相關周邊基本處于斷貨和下架狀態，部分產品每天限量預售，但很快就被搶空。

冰墩墩盲盒

有網友對如何獲得冰墩墩的購買渠道進行了統計，比如去購買肯德基新春桶、必勝客套餐、羅森購買15瓶可樂，在中國銀行、學習強國、聯通、新華書店等app上積分兌換或抽獎。

也有網友分享出了能買到冰墩墩的線下授權網點信息，但隨著冰墩墩熱度的持續走高，很快線下門店也被買空了。

為了搶到一個冰墩墩，網友們不惜連夜排隊，一排就是7個小時，只為求得一墩。

據了解，北京冬奧組委共開發了5000余款特許產品，涵蓋徽章、鑰匙扣等非金屬制品，貴金屬制品，服裝、服飾及配飾，絲綢制品，陶瓷制品，文具，毛絨及各類材質玩具，工藝品，首飾，電子產品及配件，智能穿戴設備，家紡織品，箱包，冰雪運動用品，紀念郵票及郵品，紀念幣等。

冰墩墩徽章及周邊  圖源：網絡

在冰墩墩周邊產品中，比較受歡迎的是冰墩墩毛絨玩偶、冰墩墩手辦、紀念章、鑰匙扣、冰箱貼、暖手抱枕等，售價則從38元到198元不等。

但這些暢銷產品卻被黃牛炒翻了高至10倍。

朋友圈黃牛截圖

而在二手交易平臺上搜索“冰墩墩”，相關搜索詞已被屏蔽，黃牛們轉戰到微博、朋友圈、抖音、小紅書等社交平臺。

早在2月6日上午，奧林匹克官方旗艦店在其官方微信平臺上特意發文提示大家要理性消費，并且對貨品的發售情況做出了說明。

2月8日，因倒賣“冰墩墩”有3名黃牛被北京公安局行政處罰。

網友高呼，大快人心。

03

冰墩墩有什么魔力？

冰墩墩2019年就發布了，但前期很少有人問津。

北京冬奧會開幕式后，冰墩墩迅速躥紅，有人翻出了早先買的冰墩墩、已經落灰或泛黃。“原來我早就有冰墩墩了。”

混得最慘的冰墩墩

盡管東奧組委已經多次強調了，北京冬奧會特許商品將至少持續銷售到今年6月底。3月份以后將大批量補貨，但急于實現“冰墩墩自由”的網友們并不買單。

“在冬奧會期間買到才有意義。"

觀眾對奧運會的參與感是從購買吉祥物開始的，14年前，在鳥巢發售的福娃系列紀念品也參遭到瘋搶。

歷史總是不斷在重演，08年買福娃，22年買冰墩墩。

在工美大廈偶遇的一位阿姨告訴我，“2008年買的福娃，家里還有一堆。”

奧運會吉祥物通常也是奧運會收入的一小部分，根據以往經驗來看，吉祥物的收入通常能達到奧運會整體收入的10%，此外，吉祥物玩具周邊和郵票、紀念幣統稱為特許商品銷售。

一般來說奧運會的收入分為賽事轉播費、贊助費、票務收入、特許商品銷售四部分。根據山西證券預測，此次冬奧特許商品收入或將突破25億元。

排隊買冰墩墩的人群中，除了買來作紀念的，更多是幫朋友代買，送給家里小孩的。

“親戚朋友知道你在北京，就覺得你應該能買到，也不好拒絕啊。” 排在我前面的大哥說道。

“小時候家里的親戚給買了福娃歡歡和迎迎喜歡的不得了，很有紀念意義，長大后立志也要給小侄女整一對冰墩墩。” 有網友表示。

起個大早，再去排上7個小時買到的冰墩墩，送的不僅是冰墩墩，也更多是一種人與人之間的情感鏈接。

更何況，誰能拒絕這么可愛的冰墩墩呢？

在接受央視采訪時，冰墩墩設計團隊提到，冰墩墩的原型是熊貓，整體形象酷似航天員。

熊貓作為國寶見證了我國三大體育盛會的發展，1990年亞運會熊貓盼盼，2008年奧運會的五大福娃，再到2022年冬奧會的冰墩墩，全世界都無法抵擋大熊貓的可愛和友善。

有網友調侃稱，從盼盼到福娃晶晶，再到冰墩墩，逐漸圓潤，伙食越來越好了。

“冰墩墩”設計師曹雪在接受媒體采訪時表示，以“冰墩墩”為例，任何一屆奧運會的吉祥物，它的目標消費者是9歲左右的孩子。

“誰還不是個寶寶了。” 

前頂流玲娜貝兒和現頂流冰墩墩，都有一個共同特點，就是“萌”。生理學上有一個概念，叫“嬰兒圖式”，指嬰兒的一些特征能讓人產生保護欲，比如圓腦袋、大腦門、大眼睛、小嘴等等。

玲娜貝兒和冰墩墩的圓圓潤潤的造型外觀，非常能激起人們的保護欲。

2月9日剛剛官宣預售的春節款冰墩墩，造型就酷似一個身著紅色傳統服裝穿梭在北京胡同里的小朋友。

人們就像寵孩子似的寵這些玩偶，把玲娜貝兒稱作“兒兒”、“好大兒”，把冰墩墩稱作“墩墩”。

和萌物相關的人員，也會被追捧。網友們按照褲腿的長度，給玲娜貝兒的內膽取名叫“七七”、“堆堆”，跟玲娜貝兒互動的飼養員“東哥”也有了自己的粉圈。

日本記者辻岡義堂在新聞直播中熱情推薦冰墩墩走火，一口氣購買了6個冰墩墩徽章而忘記購買厚外套，在冬奧會場看到冰墩墩出現秒變迷弟，被網友賜予了“義墩墩”的外號。

神秘感也是此類玩偶備受關注的一點，但作為冬奧會吉祥物，冰墩墩的神秘感則不及玲娜貝兒。

迪士尼為了保護童真，規定所有人偶都不能在游客面前摘下頭套。吉祥物冰墩墩則多次被拍到內膽工作人員，甚至被頭號迷弟義墩墩親眼撞到過。

失落的義墩墩

義墩墩顯得有些失落，網友紛紛安慰道，“他該多傷心啊，保護我方義墩墩。” 

2月8日晚間，冰墩墩說話了登上熱搜，視頻中，央視記者在新聞中攜手冰墩墩連線中國自由式滑雪運動員楊碩瑞。

冰墩墩扮演起了記者的角色，跟楊碩瑞對話，但由于聲音老成憨厚，聽起來像個中年大叔，引起了網友不適，“別讓義墩墩看到”。

要知道，根據國奧組委的規則，吉祥物是不能有性別差異的，一旦發出聲音就很容易被分辨出性別。北京東奧組委在與制片方簽訂協議時把“使用冰墩墩、雪容融形象時不能說話且應當性別中立”條款寫了進去。

策劃這場對話的欄目記者，大概是忽視了這一點而造成了違規。

有博主表示，這是一個專業設計團隊把設計成果移交給了一個極其不專業的吉祥物運營團隊的史詩級現眼的專業管理事故。不僅顯得非常不專業，而且違反了奧林匹克的要求及合同條款。

從開幕式圈粉無數，到起早貪黑排隊卻“一墩難求”，再到被黃牛哄抬價格擾亂市場，內膽工人人員頻頻被曝光，到冰墩墩開口說話聲音被指像大叔，距離冰墩墩成為頂流僅不到一周。

冰墩墩的真愛粉們也經歷了從激情圈粉到瘋狂追隨，再到聽到冰墩墩“大叔音”后的憤怒和嘆息，堪稱是大型追星事故現場了。

有網友感嘆道，“頂流塌房了。”