2月13日，“薇婭正在謀求復(fù)出”“薇婭要回歸了”等話(huà)題開(kāi)始出現(xiàn)在社交平臺(tái)上。

據(jù)36氪報(bào)道，薇婭可能最晚于今年3月在淘寶重新開(kāi)播。報(bào)道援引一名業(yè)內(nèi)人士的消息稱(chēng)，薇婭的店鋪會(huì)在淘寶恢復(fù)上線，未來(lái)仍會(huì)以直播的形式展開(kāi)工作，賬號(hào)名稱(chēng)和粉絲不會(huì)改變。

另有知情人透露，薇婭于去年12月停播后，其直播團(tuán)隊(duì)并未解散或裁員，在放假一周后就恢復(fù)了工作，目前暫時(shí)服務(wù)于其他主播。

對(duì)于這一消息的真實(shí)性，謙尋控股相關(guān)負(fù)責(zé)人未作回應(yīng)。

薇婭是不是能復(fù)出，目前還不能確定。不過(guò)，她的直播團(tuán)隊(duì)卻先一步重新開(kāi)始直播了。

2月12日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“蜜蜂驚喜社”的新直播號(hào)在淘寶開(kāi)播，一共有6名主播亮相。首場(chǎng)直播持續(xù)了約5小時(shí)，掛了55個(gè)寶貝鏈接，其中有10多個(gè)是美妝品牌。

作為一個(gè)新亮相的直播間，首場(chǎng)直播觀看量就超100萬(wàn)，一夜?jié)q粉超過(guò)26萬(wàn)，讓人不禁要問(wèn)，這個(gè)直播間究竟是什么來(lái)頭？

“蜜蜂驚喜社”不僅名稱(chēng)撞臉“薇婭驚喜社”，有薇婭粉絲發(fā)現(xiàn)，上播主播還都是薇婭直播間的助播和模特，就連選品也是“曾經(jīng)的配方，曾經(jīng)的味道”。雖然直播全程沒(méi)提“薇婭”，但粉絲的“你們回來(lái)了”刷屏。

有媒體分析認(rèn)為，“蜜蜂驚喜社”或許可看作薇婭復(fù)出的一個(gè)信號(hào)。但目前美妝圈內(nèi)，對(duì)于薇婭是否復(fù)出并沒(méi)有確鑿說(shuō)法。

對(duì)于薇婭復(fù)出，網(wǎng)友看法不一。有的表示，單純喜歡她的選品，還是挺希望繼續(xù)。不過(guò)也希望她吸取教訓(xùn)”。也有人持相反意見(jiàn)，“薇婭復(fù)出，那雪梨也能復(fù)出了唄”“偷稅漏稅那么多還可以復(fù)出，那所有偷稅的網(wǎng)紅、明星都可以復(fù)出了吧”。

2021年12月，杭州市稅務(wù)局稽查局通報(bào)網(wǎng)絡(luò)主播薇婭涉嫌偷逃稅問(wèn)題。經(jīng)查，2019年-2020年，薇婭通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元，依法對(duì)薇婭追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億元。

盡管薇婭致歉并表示將積極完成補(bǔ)繳稅款、滯納金和罰款，但很快，她的微博、抖音號(hào)、淘寶直播間相繼被封。

當(dāng)時(shí)，對(duì)于薇婭是否還能回到直播間，很多人持悲觀態(tài)度，認(rèn)為“偷逃稅原則上就是劣跡網(wǎng)紅主播”。

就在不久前，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，明確了商業(yè)廣告代言負(fù)面清單，其中就包括劣跡藝人。

對(duì)此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛表示，薇婭的有些活動(dòng)有可能會(huì)被視為代言行為，但是并非所有的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)都是屬于商業(yè)代言行為，另外，考慮到這是一個(gè)地方主管部門(mén)的規(guī)范性文件，效力級(jí)別比較低，而且適用的范圍也比較有限。

“劣跡藝人并不是法律上的一個(gè)定義，更多的是一個(gè)道德上的評(píng)價(jià)�！编噭偙硎�，如果薇婭不是藝人，就不能視為劣跡藝人。

即便薇婭真的能復(fù)出，直播江湖或許也已經(jīng)不似從前了。

在薇婭被封殺的近2個(gè)月，直播“一哥”李佳琦成為唯一在正常直播的頭部主播。有媒體統(tǒng)計(jì)，春節(jié)前夕的年貨節(jié)期間，李佳琦直播間觀看量多為2000萬(wàn)+，相較薇婭被封禁前，觀看量并無(wú)太大差距。與此同時(shí)，一些網(wǎng)友也開(kāi)始吐槽“感覺(jué)李佳琦直播間沒(méi)有了驚喜”“感覺(jué)現(xiàn)在選品沒(méi)什么購(gòu)買(mǎi)欲望“。

有分析認(rèn)為，經(jīng)過(guò)疫情這兩年的野蠻生長(zhǎng)，直播帶貨已然進(jìn)入白熱化階段，品牌商家已經(jīng)越來(lái)越意識(shí)到，單純的低價(jià)策略最終會(huì)將自己反噬。去年的歐萊雅和薇婭、李佳琦的較量就是一個(gè)例子。

而越來(lái)越多品牌商家開(kāi)始嘗試不再依賴(lài)外請(qǐng)主播，而是經(jīng)營(yíng)起自己的直播間。

去年“雙11”期間，像花西子、法國(guó)嬌蘭都搞起了自己的預(yù)售直播。在點(diǎn)淘App上，花西子預(yù)售首日的直播觀看量達(dá)到了41.6萬(wàn)人次，而法國(guó)嬌蘭的觀看量達(dá)到48.3萬(wàn)人次。

來(lái)自艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2020年商家自播成交額占到了整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)到2023年占比將接近50%。打造自播已成為品牌方的重中之重。

一位直播業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在主播達(dá)人市場(chǎng)的資源很豐富，商家也很清楚，一場(chǎng)直播真正的轉(zhuǎn)化率其實(shí)并不高，大多都是虧損的。雖然李佳琦、薇婭這類(lèi)超級(jí)主播轉(zhuǎn)化率高，但也不是所有商家都請(qǐng)得起，于是很多商家會(huì)組建自己的直播團(tuán)隊(duì)進(jìn)行店播，有的店鋪甚至?xí)酶咝酵谧卟糠种醒恐鞑ミM(jìn)入自己的直播間，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，店播的回報(bào)率更高。

值得一提的是，今年1月，淘寶針對(duì)中腰部主播推出了一系列的扶持政策，旨在建立更為多元化的直播環(huán)境。同時(shí)，抖音、快手也相繼官宣將扶持品牌自播發(fā)展。此舉不僅能為更多主播創(chuàng)造機(jī)會(huì)，也讓品牌方們擁有更多的選擇和更大的話(huà)語(yǔ)權(quán)，開(kāi)創(chuàng)直播行業(yè)平等公正的新局面。