“薇婭要回歸了”“薇婭直播復(fù)出”……昨晚開始，有關(guān)薇婭將要復(fù)出的消息就鋪天蓋地而來。

去年12月，薇婭偷逃稅被罰13.4億繼而被封，僅僅2個月，薇婭真的要復(fù)出了？

傳薇婭復(fù)出

薇婭復(fù)出的傳聞要從昨晚的一場直播帶貨開始說起。

2月12日，一個新的直播號“蜜蜂驚喜社”在淘寶正式開播。首播期間，亮相的主播共計(jì)6人。據(jù)青眼觀察，“蜜蜂驚喜社”直播首日持續(xù)時間約5小時，掛了55個寶貝鏈接，其中有10多個美妝品牌。首場直播觀看量超100萬，一晚漲粉已超10萬，截至2月13日16時許，直播間粉絲數(shù)已超26萬，這個增長速度對于一個全新的直播賬號而言是比較可觀的。

▍截自淘寶直播（2月13日16時截圖）

“蜜蜂驚喜社”開播即紅，是因?yàn)橘~號名撞臉“薇婭驚喜社”，而且熟悉薇婭的粉絲們都認(rèn)出來這些主播正是曾經(jīng)薇婭直播間的助播和模特，包括選品也是“曾經(jīng)的配方、曾經(jīng)的味道”。因此，盡管首播全程只字未提薇婭，直播間仍然被“你們回來了”“終于等到你們”刷屏。

▍截自“蜜蜂驚喜社”直播間

很快，“薇婭復(fù)出”“薇婭轉(zhuǎn)幕后”的消息在小紅書、微博等社交媒體上傳開，越來越多網(wǎng)友涌進(jìn)“蜜蜂驚喜社”直播間，一天之內(nèi)小紅書已有百余篇“蜜蜂驚喜社”筆記。甚至，今日有消息稱薇婭將于3月復(fù)出。

▍截自小紅書

對此，青眼向“蜜蜂驚喜社”直播間客服咨詢，得到的回復(fù)是“咱們蜜蜂驚喜社是我們公司新主播”，但對公司方面的信息始終避而不提。

此后，青眼多次致電薇婭關(guān)聯(lián)公司謙尋（杭州）控股有限責(zé)任公司、謙娛（杭州）娛樂傳媒有限公司、謙尋（杭州）文化傳媒有限公司等多家公司，但電話始終無法接通。

“蜜蜂驚喜社”是否能作為薇婭復(fù)出的信號，尚不得而知。此外，青眼也咨詢了多家美妝品牌的相關(guān)負(fù)責(zé)人，均表示“沒有聽說薇婭復(fù)出這方面的消息”。

而對于此事，網(wǎng)友們的看法眾說紛紜。中立支持者認(rèn)為：“不是本人直播了，但是團(tuán)隊(duì)回歸了，又有地方可以買買買了。”“作為一個普通消費(fèi)者，誰給我省錢又是正品，我就買誰的，這是最實(shí)際的。”

反對派則認(rèn)為，薇婭此前的偷漏稅行為已造成失德事實(shí)，必須“永久封殺”，否則會讓其他失德違法藝人心存僥幸。

 ▍截自小紅書

或與劣跡藝人同下場

去年12月20日，一則“薇婭偷逃稅被罰13.4億”的消息傳遍全網(wǎng)（詳見《被罰13億！“薇婭推薦”沒了》），隨即，薇婭的直播間及相關(guān)賬號被全網(wǎng)封禁。但有媒體報道，其團(tuán)隊(duì)在停工一周后，又繼續(xù)開工，只是服務(wù)于公司的其他主播。

根據(jù)謙尋文化公眾號介紹，成立于2017年4月28日的謙尋目前旗下共有50余位主播，包括林依輪、李靜、李響等明星主播和其他紅人主播，青眼調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述主播在薇婭被封之后仍在正常直播，并未受到影響。

日前，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《商業(yè)廣告代言活動合規(guī)指引》，明確了商業(yè)廣告代言負(fù)面清單，其中就包括劣跡藝人。有網(wǎng)友以此為據(jù)，認(rèn)為薇婭不能復(fù)出。對此，廣東法制盛邦律師事務(wù)所律師鄧剛告訴青眼，薇婭的有些活動有可能會被視為代言行為，但是并非所有的經(jīng)營活動都是屬于商業(yè)代言行為，“另外，這個是一個地方主管部門的規(guī)范性文件，效力級別比較低，而且適用的范圍比較有限。”

“劣跡藝人并不是法律上的一個定義，更多的是一個道德上的評價。”鄧剛表示，如果薇婭不是藝人，就不能視為劣跡藝人。

他也指出，目前對于所謂劣跡藝人的處理，主要是基于行業(yè)自律以及社會輿論的影響，所以即便不屬于劣跡藝人，如果相關(guān)人士存在相應(yīng)違法或者違背社會公序良俗、違背社會主義核心價值觀等行為，仍然有可能會受到行業(yè)或者消費(fèi)者的抵制。

值得一提的是，去年頻頻出現(xiàn)“明星翻車”，給社會造成不良影響，有關(guān)部門開啟了文娛領(lǐng)域的綜合治理，加大對違法失德藝人的懲處，禁止劣跡藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出等。同時，去年10月，國家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”發(fā)展規(guī)劃》，其中也提到，深入整治泛娛樂化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天價片酬、違規(guī)廣告等群眾反映強(qiáng)烈的問題，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

“禁止違法失德藝人轉(zhuǎn)移陣地復(fù)出”已經(jīng)成為共識，薇婭作為公眾人物，一樣要為自身的偷逃稅行為付出代價。某資本業(yè)務(wù)合伙人則向青眼表態(tài)，薇婭不可能復(fù)出，“因?yàn)橥堤佣愋袨橐呀?jīng)給她定了性”。

未來直播要看誰？

在薇婭被封殺的近2個月，直播“一哥”李佳琦順理成章地成為焦點(diǎn)。截至昨日，李佳琦直播間始終處于正常直播狀態(tài)，春節(jié)前夕的年貨節(jié)期間，觀看量大多為2000萬+，相較薇婭被封禁前，觀看量并無太大差距。

同時，相比之前，網(wǎng)友們也明顯感覺李佳琦直播間“沒有了驚喜”，紛紛吐槽道，“我都好久沒下單了，感覺現(xiàn)在選品沒什么購買欲望。”

事實(shí)上，經(jīng)過疫情這兩年的野蠻生長，直播帶貨已然進(jìn)入到了白熱化階段，品牌商家越來越意識到單純依靠低價吸引來的消費(fèi)者還會因?yàn)楦偷膬r格轉(zhuǎn)投其他主播或品牌自播。

林清軒創(chuàng)始人孫來春在薇婭被封后不久曾發(fā)微博表示，“全力以赴做好自己品牌的直播間，才是出路。”今日，孫來春亦向青眼透露，目前主要靠自己的團(tuán)隊(duì)直播。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年商家自播成交額占到了整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)到2023年占比將接近50%。打造自播，已成為品牌方的重中之重。說到這里，不得不提去年雙十一李佳琦薇婭雙雙停止與巴黎歐萊雅合作事件，頭部主播與品牌爭奪定價權(quán)，也是加速品牌自播發(fā)展的催化劑。

此外，隨著美妝品牌韓束、運(yùn)動品牌鴻星爾克等直播間的爆紅，自播形式逐漸被越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可和追捧。韓束母公司上美集團(tuán)曾公開表示，直播電商平臺未來的核心競爭力仍是用戶，平臺上匯集了大量品牌的潛在用戶，通過自播可以高頻次地直接觸達(dá)用戶，利于用戶形成對品牌的核心認(rèn)知。

不難看出，作為品牌方，發(fā)展自播不僅有利于自身話語權(quán)的建立，也能通過自播來增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)最大化的市場教育。洗護(hù)品牌布倫森總代曾艷向青眼表示，隨著國內(nèi)直播環(huán)境日趨規(guī)范化，美妝方面將會有越來越多的品牌選擇自播，并精選符合品牌自身定位的主播，同時網(wǎng)紅也需要具備人格魅力，打造自身IP，而不僅僅著眼于價格層面，“一味追求低價的現(xiàn)象將漸漸從直播中退出，更多的是增加品牌附加值，從而推動美妝產(chǎn)業(yè)朝著品牌規(guī)范的方向發(fā)展，小眾新銳品牌的機(jī)會更大。”

值得一提的是，今年1月，淘寶針對中腰部主播推出了一系列的扶持政策，旨在建立更為多元化的直播環(huán)境。同時，抖音、快手也相繼官宣將扶持品牌自播發(fā)展。此舉不僅能為更多主播創(chuàng)造機(jī)會，也讓品牌方們擁有更多的選擇和更大的話語權(quán)，開創(chuàng)直播行業(yè)平等公正的新局面。