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撰文/李瑟

圖片/Pexels

冰雪運動在這個冬天徹底火起來了。

特別是隨著冬奧會的召開，朋友圈已經被各類冰雪運動“霸占”，即便是春節長假過后，城市周邊滑雪場以及室內滑冰都成為周末假期休閑活動的最好選擇。

根據《2021年中國冰雪產業發展研究報告》顯示，2015年到2020年，我國冰雪產業總規模從2700億元增長到6000億元。預計到2025年，我國冰雪產業總規模將達到1萬億元，冰雪旅游人數將超過5億人次。

“冷雪”變“熱雪”，是冬奧會帶給冰雪運動的“熱效應”，讓冰雪運動賽道徹底“燃”起來了，面對著暴增的客群，品牌、資本紛紛做出反應，尋找各自的“雪道”。

國際品牌蜂擁而至

攜手中國本土企業搶灘市場

根據天貓體育發布的《2020冬季新活力生活趨勢報告》顯示，滑雪裝備銷量同比增長1300%，其中占比最大的是服飾、雪具、安全裝備等。

此外，京東“雙十一”冰雪相關項目裝備銷售數據顯示，按照類目分別計算，滑雪服成交額同比增長270%，滑雪單板訂單量同比增長590%，滑雪鏡訂單量同比增長300%，滑雪品類自營訂單量同比增長23倍。

爆發式的需求讓品牌商看到了機會。

本土企業如安踏在晉江大本營開出了“982創動空間”，將滑雪場搬進了室內，李寧首次推出單板滑雪系列，產品包括滑雪服、滑雪褲等，主打“國潮風”。

國際滑雪品牌快速蜂擁而至，攜手中國本土企業，搶灘市場。

《聯商網》統計發現，2015年北京申辦冬奧會成功后，中國市場迎來了大批國際滑雪品牌。

以2015年作為分界線，在《聯商網》選取的 15家品牌中，在2015年之前進入中國市場的僅有3家，分別是Burton、Phenix以及Salomon，其余12家均在2015年后（包含2015年）進入中國市場，特別是2018年之后，每一年都有新品牌進駐中國市場。Bogner、Rossignol于2018年正式進入中國市場，Fusalp、Kjus、Spyder選擇了2019年進入，或許受疫情影響，2020年僅有Templa進入中國市場，而到了2021年，中國市場先后迎來了Goldwin、Helly Hansen以及Peak Performance。

值得注意的是，國際品牌發力中國線下市場的時間則集中在2019年后，即便2002年Burton就已經進入中國市場，但是其首店開出時間為2019年。

事實上，《聯商網》選取的15家品牌中，除了Templay以及Peak Performance尚未開出線下門店外，其余13家品牌僅有Descente在2016年開始布局線下，剩余12家品牌都選在了2019年后，Burton、Salomon、Rossignol、Kjus以及Spyder中國首店開出均在2019年，Phenix、Volcom、Fusalp則于2020年分別開出首店，2021年開出首店的分別是Head、Bogner、Goldwin以及Helly Hansen。

從選址上來看，北京成為國際奢侈品牌落地線下的第一選擇，有9個品牌選擇將中國首店開進北京，2家品牌選擇了杭州。

而從渠道布局策略上來看，有12家品牌選擇與中國本土企業“攜手”進行深度合作，快速鋪開中國市場。

比如Salomon、Descente以及Peak Performance背后是安踏集團，Head、Kjus則選擇了邊城體育合作，Phenix背后是中國動向，Spyder則是聯亞集團。

波司登、雅戈爾也開始進入滑雪賽道。

2021年12月，波司登與BOGNER達成戰略合資協議，成立合資公司，將滑雪品牌BOGNER帶入中國市場。

據悉，BOGNER旗下產品品類覆蓋全系列服裝，鞋，手套等配件，滑雪裝備（雪具，頭盔，雪鏡等），其滑雪服售價均在1.5萬人民幣以上。

Helly Hansen則選擇了與雅戈爾集團合作，繼2021年10月在北京SKP開出首店后，又于今年1月在上海淮海中路開出中國首家旗艦店，Helly Hansen XP系列羽絨服價格均超10000元。

VOLCOM背后則是香港上市企業華鼎集團，2011年，開云集團以6.08億美元收購了 VOLCOM，2019年4月，美國品牌管理公司ABG收購 VOLCOM 的知識產權；同時，品牌當時的管理團隊收購運營許可權，在美國、法國、澳大利亞和日本開展業務。2020年，ABG 與華鼎集團簽署協議，共同推動 VOLCOM 品牌在中國市場的發展。同年，VOLCOM 中國首店在杭州萬象城開業。

除了與服飾企業合作外，資本也盯上了滑雪，Burton、ROSSIGNOL背后則分別是高瓴資本與IDG資本。

2018年， ROSSIGNOL 獲得IDG資本投資，共同拓展中國市場，至今，品牌在中國市場已開設有9家直營店。

2020年4月，Burton宣布與高瓴資本成立合資公司，共同運營中國業務。

數據顯示，我國冰雪裝備行業市場規模在2018年達到103.5億元，預計2023年將達到248.7億元。

面對巨大的市場紅利，服飾企業以及資本自然不會錯過，冰雪相關企業也迎來了新增長。

企查查數據顯示，截至2022年1月，我國現存冰雪相關企業（關鍵詞為滑雪、雪地、造雪、冰雪）共有2.15萬家，其中2020年新增3632家，2021年新增3933家。

借冬奧會東風

室內冰雪運動品牌迎來春天

除了服飾品牌扎堆布局外，本次冬奧會的最大受益者毫無疑問是滑雪場以及室內滑冰場。

“3億人上冰雪正在成為現實”。

根據《文匯報》報道，以上海為例，1月以來，上海地區大眾點評上“滑雪”搜索量環比上月增長75%，冰雪運動線上體驗課訂單量同比去年增長4.5倍。SNOWONE負責人張義感嘆，冰場運營至今十多年，從沒有像現在這么火爆。

值得注意的是，這些室內滑雪樂園除了入駐商場吸引客流外，更為重要的是，這些樂園大部分是專業人才培訓基地，這或許是因為滑雪、滑冰等運動對于專業性要求更高，所以大部分室內滑雪連鎖品牌都是由相關運動從業人員創建。

以SNOW51為例，據悉，SNOW51是滑雪冠軍搖籃“Schild Ski Racing”學校在中國的合資企業，SCHILD SKI RACING SCHOOL是世界上最著名的競技滑雪學校之一，SCHILD家族成員在奧運會、世錦賽上共奪得39枚獎牌，擁有世界頂尖水準的專業滑雪培訓教學體系。SNOW51也因此采用奧地利的教學體系，并被奧地利國家滑雪協會選為官方授權的滑雪教練培訓機構，由Schild Ski Racing學校CEO STEFAN SCHILD擔任SNOW51聯合創始人及首席技術官。

SNOW51通過與太舞、云頂、松花湖等各大頭部雪場戰略合作，打造真雪的同時，積極推行“冰雪進校園”計劃，為學生提供滑雪教練服務。

除了室內滑雪樂園外，一站式滑雪場更是冬季運動的“頂流”，攜程數據顯示，一站式滑雪游吸引了眾多游客，其中尤以華北、東北地區用戶最為熱衷。今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，滑雪酒店的訂單量同比增長52%。酒店人均花費相比去年春節上漲13%。

除了傳統的松花湖、河北崇禮外，融創雪世界、世界之窗-阿爾卑斯冰雪世界、紹興喬波滑雪世界等場所春節人氣格外火爆。

《2021年度全球冰雪與山地旅游業報告（2021 International Report on Snow & Mountain Tourism）》顯示，中國擁有世界最多的室內滑雪場館（36座）。在過去10年世界新建的室內滑雪場中，超過一半在中國。

面對巨大的消費市場，室內滑雪樂園也在加速布局，融創目前已經開出6座“雪世界”，上海正在建設的全球最大室內滑雪場“冰雪之星”，該項目預計將于2022年底完工。杭州首個室內滑雪場場館主體建筑完成，馬上進入內部裝修階段，預計今年暑期開業。

資本“破冰”

冰雪賽道2021年融資3.05億

自從2015年北京申辦冬奧會成功后，資本就將目光瞄準了冰雪賽道。

根據企查查數據，冰雪賽道歷年來發生投融資共計34.12億元，發生融資行為59起。2015年以來我國冰雪賽道每年的融資情況，其中2016年的融資數量最多，共計16起，2020年的融資金額最高，15.89億元。2020年，體育綜合服務提供商萬達體育以單筆15.88億元的融資居于榜首。

2022年開年，運動科技公司雪鸮科技（Snowyowl Tech）完成天使+輪融資，由紅杉中國種子基金領投，小紅書、紳灣資本跟投。去年 11 月，品牌曾完成天使輪投資，兩輪融資累計金額數千萬元。

此外，單板滑雪品牌“奧雪文化”在2021年1月獲得2000萬元Pre-A輪融資，滑雪社區平臺GOSKI在2月份獲得2000萬元A+輪融資……

《聯商網》統計發現， 2021年獲得融資的項目均集中在滑雪領域，包括滑雪設備、場地以及相關社交平臺。其中，單筆融資金額最高的是室內滑雪場館雪樂山滑雪獲得的1億元B輪融資。

企查查數據顯示，2021年，冰雪賽道共計發生融資10起，披露金額約3.05億元。

在冬奧會推動下，我國冰雪產業發展走上了快車道，不過目前滑雪設備相關產品還是集中在國際品牌手中，面對著快速爆發的冰雪市場，國內品牌如何釋放潛能與國際品牌一爭高下，值得持續關注。