【課程背景】

這是一門(mén)購(gòu)物中心和百貨都適用的課程，這是一門(mén)為商場(chǎng)業(yè)績(jī)提升量身定制的課程，掌握品類(lèi)規(guī)劃、掌握品牌日常運(yùn)營(yíng)提升、品類(lèi)品牌優(yōu)選等眾多技能賦能商場(chǎng)業(yè)績(jī)倍增。

【課程收益】

改變商場(chǎng)的固化思維，用品牌思維與商場(chǎng)做溝通

知道什么是好的庫(kù)存結(jié)構(gòu)

商場(chǎng)的核心資源-商場(chǎng)會(huì)員的全面解析

客戶(hù)觸達(dá)

【學(xué)員對(duì)象】

百貨/購(gòu)物中心總經(jīng)理、營(yíng)運(yùn)總監(jiān)、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)及相關(guān)人員

【課程時(shí)間】

2022年3月15-16日

【課程地點(diǎn)】

杭州

【主辦單位】

聯(lián)商網(wǎng)www.ntjiede.cn

搜鋪網(wǎng)www.soupu.com

知了殼www.zhiliaoke.com

【課程大綱】

第一部分 線下市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、 線下各品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)

二、 各渠道（百貨/購(gòu)物中心）當(dāng)前發(fā)展趨勢(shì)

三、 品牌間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)及未來(lái)展望

第二部分 商場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)引擎

一、 品類(lèi)增長(zhǎng)規(guī)劃

二、 品牌日常運(yùn)營(yíng)提升

三、 商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)賦能業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

四、 品牌品牌如何優(yōu)選

第三部分 品類(lèi)品牌優(yōu)選

一、 如何根據(jù)商場(chǎng)環(huán)境、定位品牌寬度、品類(lèi)深度，創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（案例）

二、 如何根據(jù)邊界模型、結(jié)合市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，優(yōu)化品牌排兵布陣

三、 我的場(chǎng)子需要哪些品牌？哪些品牌可剔除?（案例）

第四部分 品牌運(yùn)營(yíng)提升要素

一、 品牌運(yùn)營(yíng)提升三要素：要導(dǎo)購(gòu)、要好品、要資源

二、 如何運(yùn)用品牌思維與品牌做溝通？

三、 如何讓品牌追加更多的商品資源？

四、 什么是好的庫(kù)存結(jié)構(gòu)？我的庫(kù)存是否有優(yōu)化空間？（案例）

五、 如何避免缺貨風(fēng)險(xiǎn)，提升資金流轉(zhuǎn)效率？（案例）

第五部分 商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)賦能業(yè)績(jī)提升

一、 營(yíng)銷(xiāo)除了貼券打折，還有如何哪些新玩法？

二、 如何識(shí)別【場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)】，協(xié)同品牌資源，提升非促銷(xiāo)期間的銷(xiāo)售

三、 百貨商場(chǎng)的核心資源-會(huì)員

四、 營(yíng)銷(xiāo)期如何合理分配各類(lèi)客群，避免竭澤而漁

五、 客戶(hù)觸達(dá)

六、 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)配合商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)最大爆發(fā)

第六部分 部分精彩內(nèi)容搶先看

【講師介紹】

潘老師 聯(lián)商網(wǎng)知了殼 資深顧問(wèn)、芝加哥大學(xué)MBA畢業(yè)、通用電氣全球領(lǐng)導(dǎo)力培訓(xùn)生、弦石科技創(chuàng)始人

個(gè)人經(jīng)驗(yàn)：

潘老師擁有 10多年商業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)（專(zhuān)業(yè)店、高端化妝品及零售商業(yè)），先后任職通用電氣公司 (GE Consumer Finance)、百思買(mǎi) (Best Buy)、歐萊雅中國(guó) ( L’Oreal China) 、某零售商業(yè)集團(tuán)，其創(chuàng)辦的弦石智慧零售產(chǎn)品正在被各個(gè)行業(yè)廣泛運(yùn)用，服務(wù)了全國(guó)一至三線城市60+家線下百貨商場(chǎng)，如百盛集團(tuán)、國(guó)芳集團(tuán)、福州東百、茂業(yè)集團(tuán)、豐潤(rùn)家超市等；20+鞋服運(yùn)動(dòng)品牌公司，如百麗集團(tuán)、FILA等；各大化妝品品牌公司如雅詩(shī)蘭黛、嬌韻詩(shī)、資生堂、CPB等；潘老師在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、顧客發(fā)展策略、客戶(hù)價(jià)值及關(guān)系管理、電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域具備豐富的理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

【費(fèi)用及聯(lián)系】

培訓(xùn)費(fèi)：3800元/人（含聽(tīng)課費(fèi)、資料講義費(fèi)、2天午餐）

聯(lián)商網(wǎng)會(huì)員企業(yè)九折，非會(huì)員企業(yè)三人以上九折（跟知了殼培訓(xùn)卡不同時(shí)享受優(yōu)惠）。

賬戶(hù)：開(kāi)戶(hù)名：杭州知了殼企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司

開(kāi)戶(hù)行：中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行杭州市吳山支行

帳  號(hào)：19 0058 0104 0013 068

聯(lián)系人：

百貨、專(zhuān)業(yè)店：李老師 15990097116（同微信）

購(gòu)物中心：馬老師 18758850242（同微信）