4月24日，“2022多多新國潮”行動又迎來了一家老字號品牌，國民刀剪品牌張小泉首次做客拼多多的“新國潮”直播間，并帶領146萬網友探秘了張小泉在杭州富陽的制造基地，開啟了一場傳統鍛造工藝與智能化制造的探秘之旅。

在此次直播中，張小泉股份有限公司董事兼總經理夏乾良也來到直播間，為網友傾情介紹百年老字號的發展歷程、傳統工藝和品牌理念，并先后發放了一系列超額福利。

今年1月份，拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動，旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢，持續推動新國貨直連新消費，助力中國實體經濟。目前，“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽、飛躍等國產品牌，先后走進家電、服裝、運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。

總經理化身帶貨主播，146萬網友熱捧文創刀剪

當天下午2點，張小泉在杭州富陽的制造基地比以往更為熱鬧一些，“2022多多新國潮”行動把電商直播間直接搬到了基地的現場，并首次將老字號的傳統鍛造工藝展現給了直播間的網友。直播過程中，總經理夏乾良也現身直播間，為網友詳解了張小泉的品牌歷程和產品理念。

“老字號之所以成為老字號，并不因為老，而是因為好。” 夏乾良坦言，在當下的消費趨勢中，張小泉的核心理念仍然是為消費者提供好的產品，在繼承傳統工藝的基礎上，不斷創新產品和服務，推出更多符合消費者實際需求的好產品。

直播中，夏乾良也重點向網友推薦了“變形金剛”聯名款六件套、等離子消毒刀架等創新產品。此外，夏乾良也為直播間的網友帶來一系列超額福利。比如，“變形金剛”聯名款六件套的百億補貼價376元，直播價在百億補貼的基礎上再次直降137元，并額外贈送十雙雞翅木筷子，以及等離子消毒刀架送3刀1剪、直播期間抽獎免單等勁爆福利。

直播期間，很多網友一邊肯定張小泉的產品質量，也一邊驚嘆老字號的創新能力。“張小泉的剪刀用了20多年了，再買一套送親友。”“只知道張小泉賣刀剪，沒想到張小泉還有自主研發的空氣炸鍋。”“厲害了，不愧國民老字號。”

截至當晚8點，在夏乾良的帶動下，累計超過146萬網友涌進直播間，“變形金剛”“良渚文化”等文創聯名款產品，以及張小泉空氣炸鍋等創新產品均備受網友好評，直播間也在短時間內即沖上刀剪類目熱榜第一名，并帶動張小泉全平臺訂單量增幅超過240%。

單月熱銷超千萬，“多多新國潮”助力老字號走向新生代

作為一家具備400年歷史的老字號品牌，張小泉一直走在時代的前沿，是最早進行線上化探索的老字號之一。據了解，早在2011年，張小泉就開始試水電商銷售，并成為最早入駐拼多多的老字號品牌之一。

“入駐拼多多以來，張小泉在平臺的銷售曲線呈現火箭式的躥升，每個月對比上個月的增幅均在30%至50%。” 據夏乾良介紹，對于拼多多這樣的新渠道，張小泉也投入新的品牌資源和產品，爭取為平臺用戶提供更好的產品和服務。

據“多多新國潮”的負責人介紹，自入駐平臺以來，張小泉的年增長均超過100%，且針對平臺用戶推出的多個專供款裁縫剪，銷量都突破10萬件。2019年4月，張小泉正式在平臺開設官方旗艦店，單月銷售超過1000萬，多個單品短時間內即售出3萬件。

“目前，張小泉線上的銷售占比已經超過了50%。” 夏乾良表示，基于線上的消費特點，張小泉還引進了全自動化的生產線，對生產鏈條進行數字化改造。“通過機器人把老師傅的技藝記憶下來，讓機器人磨剪刀、磨菜刀，以此推動傳統技藝的標準化，這也是老字號走向新生代的必然過程。”

為了推動更多的傳統品牌直連新消費，拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動，成立專項團隊，投入“百億量級”的資源包，從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等領域，為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務。

目前，“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、譚木匠、飛躍等國產品牌，先后走進家電、服裝、運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域，探索數實融合的新模式。

2月28日，“2022多多新國潮”行動走進格蘭仕的現代化智能制造基地，為195萬網友呈現了一場中國制造的溯源直播。據格蘭仕的電商負責人介紹，過去一年，格蘭仕多款產品均成為平臺爆款，僅單一型號機械款微波爐的單品銷量就超過20萬臺。此外，拼多多還與格蘭仕進行了全鏈路合作，聯合推出定制款微波爐，該產品過去一年累計銷售突破10萬臺。

在此前的“多多新國潮”研討會上，經濟學家何帆認為，智能制造不一定要從生產端開始數字化，也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求，再來反推生產過程。現在看來，實體經濟與數字經濟的融合，無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。