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“2022多多新國潮”走進張小泉:探秘單月熱銷千萬背后

來源: 聯商網 2022-04-25 19:52

4月24日,“2022多多新國潮”行動又迎來了一家老字號品牌,國民刀剪品牌張小泉首次做客拼多多的“新國潮”直播間,并帶領146萬網友探秘了張小泉在杭州富陽的制造基地,開啟了一場傳統鍛造工藝與智能化制造的探秘之旅。

在此次直播中,張小泉股份有限公司董事兼總經理夏乾良也來到直播間,為網友傾情介紹百年老字號的發展歷程、傳統工藝和品牌理念,并先后發放了一系列超額福利。

今年1月份,拼多多宣布正式啟動“2022多多新國潮”行動,旨在進一步發揮平臺最廣大消費者以及數字技術優勢,持續推動新國貨直連新消費,助力中國實體經濟。目前,“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、君樂寶、馬克華菲、譚木匠、艾萊依、特步、RIO、九陽、飛躍等國產品牌,先后走進家電、服裝運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域,探索數實融合的新模式。

總經理化身帶貨主播,146萬網友熱捧文創刀剪

當天下午2點,張小泉在杭州富陽的制造基地比以往更為熱鬧一些,“2022多多新國潮”行動把電商直播間直接搬到了基地的現場,并首次將老字號的傳統鍛造工藝展現給了直播間的網友。直播過程中,總經理夏乾良也現身直播間,為網友詳解了張小泉的品牌歷程和產品理念。

“老字號之所以成為老字號,并不因為老,而是因為好�!� 夏乾良坦言,在當下的消費趨勢中,張小泉的核心理念仍然是為消費者提供好的產品,在繼承傳統工藝的基礎上,不斷創新產品和服務,推出更多符合消費者實際需求的好產品。

直播中,夏乾良也重點向網友推薦了“變形金剛”聯名款六件套、等離子消毒刀架等創新產品。此外,夏乾良也為直播間的網友帶來一系列超額福利。比如,“變形金剛”聯名款六件套的百億補貼價376元,直播價在百億補貼的基礎上再次直降137元,并額外贈送十雙雞翅木筷子,以及等離子消毒刀架送3刀1剪、直播期間抽獎免單等勁爆福利。

直播期間,很多網友一邊肯定張小泉的產品質量,也一邊驚嘆老字號的創新能力�!皬埿∪募舻队昧�20多年了,再買一套送親友。”“只知道張小泉賣刀剪,沒想到張小泉還有自主研發的空氣炸鍋。”“厲害了,不愧國民老字號。”

截至當晚8點,在夏乾良的帶動下,累計超過146萬網友涌進直播間,“變形金剛”“良渚文化”等文創聯名款產品,以及張小泉空氣炸鍋等創新產品均備受網友好評,直播間也在短時間內即沖上刀剪類目熱榜第一名,并帶動張小泉全平臺訂單量增幅超過240%。

單月熱銷超千萬,“多多新國潮”助力老字號走向新生代

作為一家具備400年歷史的老字號品牌,張小泉一直走在時代的前沿,是最早進行線上化探索的老字號之一。據了解,早在2011年,張小泉就開始試水電商銷售,并成為最早入駐拼多多的老字號品牌之一。

“入駐拼多多以來,張小泉在平臺的銷售曲線呈現火箭式的躥升,每個月對比上個月的增幅均在30%至50%。” 據夏乾良介紹,對于拼多多這樣的新渠道,張小泉也投入新的品牌資源和產品,爭取為平臺用戶提供更好的產品和服務。

據“多多新國潮”的負責人介紹,自入駐平臺以來,張小泉的年增長均超過100%,且針對平臺用戶推出的多個專供款裁縫剪,銷量都突破10萬件。2019年4月,張小泉正式在平臺開設官方旗艦店,單月銷售超過1000萬,多個單品短時間內即售出3萬件。

“目前,張小泉線上的銷售占比已經超過了50%�!� 夏乾良表示,基于線上的消費特點,張小泉還引進了全自動化的生產線,對生產鏈條進行數字化改造�!巴ㄟ^機器人把老師傅的技藝記憶下來,讓機器人磨剪刀、磨菜刀,以此推動傳統技藝的標準化,這也是老字號走向新生代的必然過程�!�

為了推動更多的傳統品牌直連新消費,拼多多此前正式啟動“2022多多新國潮”行動,成立專項團隊,投入“百億量級”的資源包,從產品結構、設計研發、生產制造、品牌打造等領域,為傳統品牌提供全鏈路的數字化服務。

目前,“多多新國潮”行動已先后聯合美的、格蘭仕、立白、譚木匠、飛躍等國產品牌,先后走進家電、服裝、運動、美妝、日化、奶粉、家居等多個制造業領域,探索數實融合的新模式。

2月28日,“2022多多新國潮”行動走進格蘭仕的現代化智能制造基地,為195萬網友呈現了一場中國制造的溯源直播。據格蘭仕的電商負責人介紹,過去一年,格蘭仕多款產品均成為平臺爆款,僅單一型號機械款微波爐的單品銷量就超過20萬臺。此外,拼多多還與格蘭仕進行了全鏈路合作,聯合推出定制款微波爐,該產品過去一年累計銷售突破10萬臺。

在此前的“多多新國潮”研討會上,經濟學家何帆認為,智能制造不一定要從生產端開始數字化,也可以通過互聯網洞察到用戶的真實需求,再來反推生產過程。現在看來,實體經濟與數字經濟的融合,無疑是中國制造業進一步轉型升級的新引擎。

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