5月6日，騰訊智慧零售新銳品牌助推器“私域新生力”正式啟動，首期聯(lián)合高端美妝零售商絲芙蘭中國共同助力新銳品牌私域業(yè)態(tài)發(fā)展。

該活動旨在集中騰訊和零售領(lǐng)軍企業(yè)在私域方面的經(jīng)驗及資源優(yōu)勢，為發(fā)力微信生態(tài)的新銳品牌鋪設(shè)生長土壤，助力更多品牌搭上私域快車，在以微信小程序為主的私域陣地獲得新增長。

“私域新生力”計劃持續(xù)至8月中旬，新銳品牌將在活動中獲得私域培訓(xùn)、資源牽引、實戰(zhàn)試賣、創(chuàng)新經(jīng)營模式探索等端到端、強落地的扶持，通過全方位的培訓(xùn)和實戰(zhàn)機會，全面提升私域能力。

具體來看，騰訊智慧零售將基于此前與近千個頭部商家實戰(zhàn)積累下來的私域運營方法論，為新銳品牌提供微信私域生態(tài)體系全觸點運營指導(dǎo)，提供產(chǎn)研服務(wù)商等技術(shù)運營資源的牽引，幫助品牌探索屬于自己的私域增長模式。絲芙蘭中國則將以成功的私域?qū)嵺`經(jīng)驗和渠道經(jīng)營能力，幫助新銳品牌深化對多渠道的洞察，推進私域轉(zhuǎn)型。新銳品牌還將有機會在騰訊惠聚、絲芙蘭中國的微信小程序渠道等進行銷售測品，實戰(zhàn)檢驗“學(xué)習(xí)”成果。

經(jīng)公開招募，本次活動最終共有超50家品牌參與，以美妝護膚、日化和3C品牌為主。其中，大部分品牌成立時間小于7年，已在激烈的市場競爭中嶄露頭角，正在發(fā)力微信生態(tài)且私域商業(yè)潛力巨大。

騰訊智慧零售副總裁陳菲表示：“私域不僅是成熟品牌、頭部品牌實現(xiàn)增長的‘助燃劑’，也是新銳品牌沉淀忠實用戶、打磨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、建立品牌護城河的絕佳陣地。通過私域新生力活動，我們希望能從方法論掌握、資源支持、實戰(zhàn)試煉上，全方位地為新銳品牌商家們帶來切切實實的幫助。”

LVMH-絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰女士表示：“絲芙蘭深信‘探索不止、包容多元，美力才能蓬勃發(fā)展’，新生力的不斷涌入以及行業(yè)的高效合作才能讓中國美麗事業(yè)得以繁榮發(fā)展，呈現(xiàn)出百花齊放的盛況。”

絲芙蘭中國自2018年正式上線微信小程序商城以來，持續(xù)深耕私域，以全渠道思維率行業(yè)之先布局微信生態(tài)。其利用微信生態(tài)中公眾號、視頻號、小程序、門店社群多觸點及企業(yè)微信、小程序直播、微信社群等眾多私域工具，靈活聯(lián)動私域與線下門店，在實現(xiàn)與消費者高效率連接的同時，也帶動了商品銷售轉(zhuǎn)化。在2021年期間，絲芙蘭中國私域社群及銷售額增長已超過1000%，其創(chuàng)新的私域運營玩法更為高端美妝零售行業(yè)帶來了開創(chuàng)性啟發(fā)。

此外，聯(lián)合利華集團在中國的對外創(chuàng)新合作平臺聯(lián)合U創(chuàng)作為本次活動的戰(zhàn)略合作伙伴，也將通過開放集團內(nèi)部核心資源和能力，連接外部產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同打造賦能中國原創(chuàng)新品牌增長的生態(tài)，為參與私域新生力品牌提供系統(tǒng)培訓(xùn)資源。

過去四年，騰訊智慧零售協(xié)助近千個商家進行了數(shù)字化升級和私域業(yè)態(tài)構(gòu)建，涉及數(shù)十個零售業(yè)垂直賽道，美妝、日化及3C是其中的重要部分，而扶持新銳品牌之路也不止于此。未來，騰訊智慧零售將攜手更多行業(yè)的頭部商家，支持發(fā)力私域的新銳品牌快速成長，有效提升生意規(guī)模，進一步助力中小企業(yè)數(shù)字化升級，構(gòu)建良好的行業(yè)發(fā)展生態(tài)。