前腳，明星景甜因為代言廣告違法被罰沒722萬，被國家市場監(jiān)管總局點名。今天，巴黎歐萊雅靈感代言人龔俊發(fā)布的宣傳海報中，歐萊雅變成“歐菜雅”，由此引發(fā)廣泛討論。這到底是怎么回事？

歐萊雅變“歐菜雅”，明星廣告鬧烏龍

5月30日，大量網(wǎng)友反映，當紅明星龔俊今日上午在微博發(fā)布了一條品牌宣傳海報，但海報內(nèi)容的“歐萊雅”卻寫成“歐菜雅”，由此引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注討論。

不少網(wǎng)友表示這個錯誤很低級，也有人猜測是品牌設(shè)計出錯，同時也有網(wǎng)友吐槽，“品牌方不審核，明星方也不審核。”

目前，龔俊微博主頁已搜索不到相關(guān)內(nèi)容，巴黎歐萊雅品牌方也暫無回應。針對其中緣由，青眼第一時間聯(lián)系歐萊雅中國，截止發(fā)稿未獲回復。

▍截自微博

一位從事紅人經(jīng)濟的相關(guān)人士告訴青眼，一般來講明星確定好合作之后，品牌會將創(chuàng)意簡報發(fā)給機構(gòu)來做設(shè)計，設(shè)計完之后，是需要品牌和藝人團隊雙方審核才能發(fā)出來的。

“明星物料雙方都會審核，這已經(jīng)屬于很嚴重、很低級的失誤，現(xiàn)在估計在想應對措施。”上述人士強調(diào)，這種失誤發(fā)生概率很低。

公開資料顯示，龔俊在微博上擁有約1946萬粉絲。2021年因出演《山河令》一劇走紅，該劇于當年2月播出，次月商業(yè)代言便紛至沓來。

去年3月3日，龔俊作為巴黎歐萊雅防曬體驗官身份首次在微博上宣傳歐萊雅大海王者防曬產(chǎn)品。今年3月31日，龔俊從巴黎歐萊雅防曬體驗官升級為巴黎歐萊雅靈感代言人。

據(jù)悉，龔俊為巴黎歐萊雅代言的主要為兩款產(chǎn)品，即歐萊雅大海王者防曬和歐萊雅小白方面膜，其中歐萊雅小白方面膜宣稱美白淡斑功效，在本次618預售中，其天貓旗艦店預定量達8000+；歐萊雅大海王者防曬的預定量也超過1000。

▍截自天貓歐萊雅官方旗艦店（5月30日20時截圖）

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前龔俊代言或合作的品牌包括巴黎歐萊雅、Charlotte Tilbury美妝、路易威登、蒂芙尼、雅萌、高露潔、舒膚佳、361度、榮耀、肯德基等。

歐萊雅涉嫌侵權(quán)？

一字之差，謬以千里，甚至有侵權(quán)風險。據(jù)中國商標網(wǎng)顯示，配圖中被打錯的“歐菜雅”第3類化妝品商標已被北京康潔富源商貿(mào)有限公司申請注冊，商標專用權(quán)期限從2012年3月28日至2022年3月27日。

▍截自中國商標網(wǎng)

“如果使用了別人注冊的商標，可能涉嫌侵權(quán)。”對此，廣東法制盛邦律師事務所律師鄧剛表示，即使商標到期，但申請人在6個月之內(nèi)可以去申請延期。《商標法》第四十條規(guī)定，注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應當在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。

鄧剛提到，“如果歐菜雅商標申請了延期的話，就相當于海報上面印的歐菜雅其實是侵權(quán)的。即使目前海報刪除了，現(xiàn)在很多網(wǎng)友的截屏也算做證據(jù)。”他強調(diào)，“刪除海報，只是代表侵權(quán)的形式已經(jīng)消失了，就是說停止了損害‘歐菜雅’商標的后果，但這并不代表（侵權(quán)）沒有發(fā)生。至于損害后果，還需進一步評估�！�

鄧剛進一步表示，如果構(gòu)成侵權(quán)，明星的影響力會導致這種侵權(quán)行為進一步擴散，把影響持續(xù)擴大，但他一方面又糾正了該行為（刪除該微博），減少這種損害的繼續(xù)擴大和影響，這些都需要綜合去評價和認定。

“這不僅是明星的責任，因為巴黎歐萊雅跟這個明星有合作，那說明巴黎歐萊雅品牌其實對這個事情也是有責任的。”鄧剛?cè)缡钦f道。

博和漢商律師事務所高級合伙人吳向東對此也表示，如果歐萊雅自己找廣告或者營銷公司來做，然后確定方案后具體實施，不管是廣告公司還是歐萊雅最后找到藝人公司，藝人都不太會自己把海報改成“菜”，“我個人傾向認為是審核不到位�！�

明星代言敲警鐘

兩天前，明星景甜才因為代言廣告違法而被罰沒722萬元，同時還被國家市場監(jiān)管總局點名，將面臨3年內(nèi)不得代言的后果。（見青眼號外文章《3年不得代言！又一明星翻車了》）

在景甜事件中，處罰信息明確指出，“藝人未經(jīng)有效途徑對代言商品有關(guān)功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有‘阻止油脂和糖分吸收’功效，違反廣告法有關(guān)規(guī)定”。

在巴黎歐萊雅與龔俊一事中，盡管錯誤源頭還不得而知，但顯然藝人方也未盡到審核的責任。也如律師所說，若對“歐菜雅”構(gòu)成侵權(quán)，品牌與藝人都有不可回避的責任。

最近兩年藝人因為自身行為失范，如吸毒、出軌、代孕等有損公序良俗和違法行為，引起有關(guān)部門加大整治文娛領(lǐng)域，明星經(jīng)濟收緊。在景甜事件發(fā)生后，國家市場監(jiān)管總局方面也作出回應，稱全國市場監(jiān)管部門立足職責，堅決貫徹落實文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強明星廣告代言活動監(jiān)管，切實維護市場秩序，廓清行業(yè)風氣。

顯而易見，廣告法律法規(guī)對廣告代言活動有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應當嚴格依法開展廣告代言活動。而品牌同樣需要提高法律與風險意識，嚴謹把關(guān)選擇優(yōu)質(zhì)明星IP。否則，任何一方爆雷，都會給另一方的聲譽與利益造成影響。