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「方里 FUNNY ELVES」完成數千萬元A輪融資

來源: 36氪 Zhudy 2022-06-14 09:22

36氪獲悉,「方里 FUNNY ELVES」于近日完成完成數千萬元A輪融資,由薇諾娜母公司貝泰妮集團領投、青銳跟投。本輪融資資金將用于產品升級、線下渠道建設和團隊擴充。

「方里 FUNNY ELVES」專注于研發低負擔的持久底妝產品,36氪曾對其進行過詳細報道,品牌已推出定妝粉餅和粉底液兩條產品線。抗氧化抗脫妝是產品的最大特點,兩條產品線均有多個色號適配不同膚色。

「方里 FUNNY ELVES」產品大家族,圖據受訪者

產品研發過程中,方里 FUNNY ELVES選用美國、日本等六個國家的優質原材料,并且對原料進行二次加工和在制作工藝上也進行了調整。另外,通過不斷調研和分析用戶的膚質、護膚習慣和地理位置等,方里 FUNNY ELVES還構建了屬于自己的真實膚質數據庫,并曾發布《亞洲膚質白皮書》,分析歐亞人群底妝需求的差異。

目前,方里 FUNNY ELVES 的線上銷售渠道集中在天貓旗艦店、抖音,以及分銷渠道,并在小紅書進行內容運營。線下方面,目前品牌已入駐線下銷售點超1000個,預計2023年國內線下銷售點能達到3000個,團隊仍在加速線下渠道以及海外渠道的擴張。

「方里 FUNNY ELVES」熱銷產品,圖據受訪者

據創始人楊菊透露,目前品牌投入產出比可觀,2021年整體處于盈利狀態,2021年線上銷售額突破2億元,營收同比增長達1300%。 其中,明星產品柔焦蜜粉餅累積銷售突破300萬盤,五色粉餅、持妝粉底液也實現快速增長。

研發力是底妝品牌的長期壁壘,相較于眼、唇彩妝,楊菊認為,底妝產品對技術和生產線的要求更高。方里 FUNNY ELVES 在“研發力”上構建了夯實的基礎,目前品牌與Harvey Gedeon(曾任雅詩蘭黛集團首席技術官)達成合作,成立方里仿生實驗室,專注于底妝產品研究。同時,品牌還擁有自有研發實驗室和國際供應鏈,配方師均來自國際一線研發機構。

團隊方面,創始人兼CEO楊菊從事進口化妝品供應鏈行業10年,曾創立悅之謎(北京)生物科技有限公司和杭州知名MCN機構,并曾經營杭州大賣供應鏈有限公司,為客戶開發更具國際領先技術的創新美妝產品;首席市場官陶子,曾是小紅書電商核心成員,擁有10年以上市場管理和美妝品牌商家運營經驗。

談及行業看法,楊菊表示,當下美妝行業融資趨于“冷靜”,但底妝賽道仍處于高速增長階段。相關數據顯示,2021年國內面部底妝線上銷售額超269.9億元,2022年底妝類市場規模預計將接近400億元。方里 FUNNY ELVES 也會抓住市場機會,不斷進行產品創新,朝著在國產底妝品牌突圍的目標前進。

「方里 FUNNY ELVES」仿生實驗室,圖據受訪者

未來,方里 FUNNY ELVES 將朝著產品升級和創新兩個方向發展。近期,即將推出方里持妝粉底液2.0,在持妝力、控油力、遮瑕力和妝效等方面均有進一步突破;另外在2022年上線新品方里雙芯粉餅氣墊粉底液,實現補定妝二合一。 

本文為聯商網經36氪授權轉載,版權歸36氪所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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