到了一個新地方，有人愛逛百貨公司，有人愛逛書店，我寧可去逛逛菜市。

看看生雞活鴨、鮮魚水菜，碧綠的黃瓜、通紅的辣椒，熱熱鬧鬧，挨挨擠擠，讓人感到一種生之樂趣。——汪曾祺《人間滋味》

當品牌遇見菜市場，當高大上的公關活動遇見一字排開的攤位，會產生什么化學反應？下面5個案例，看看如何在菜市場打造快閃店營銷。

01

互聯網行業

快手小店 

「菜市場實在文學展」

Location：青島興山路農貿市場

6月10日-6月12日，青島興山路農貿市場火了，快手小店在這里辦了一場「菜市場實在文學展」。

上百幅用“實在體”寫就的肉菜食材相關文字，以吊幅、卡牌、招牌的形式懸掛和張貼于興山路農貿市場里，文字的魅力與生活的氣息在這個獨特的空間內巧妙融合，吸引了眾多市民及網紅博主前來打卡。

菜市場被文字裝點一新，比往日多了幾分文藝范。“實在是十三塊八，給你按十三”、“實在是該抹零的時候，絕不裝蒜”，那些蔬菜們掏心窩子的內心獨白、那些攤主們未曾說出口的實在告白、那些以「實在」為開頭的生活箴言，懸掛在菜市場通道中引得行人駐足閱讀。

攤位上的食品標語滿滿的諧音梗：白菜“天生我菜必有用”、生姜“談戀愛不能姜就，炒菜可以”、地瓜“考清華北大很好，烤地瓜也不錯”、土豆“土不一定是壞事”、花生“人生在世，總有好事花生”。

除了實在的攤主、食材與文學外。還有“實在人”專屬周邊限時發放，活動期間參與打卡，即可領取“實在人”口罩或帆布包等周邊禮品！

據悉，在這個最有煙火氣的實在地方，快手辦了這樣一場有特殊意義的實在展，希望大家都能在平凡的日常里感受到生活的美好，遇到的都是實在人，買到的都是實在貨，享受的都是實在價！

02

數碼行業

realme手機 

「很嗆的店」

Location：廣州東南綜合市場

這應該是第一個在菜市場開快閃店的手機品牌。定位科技潮流的手機品牌realme與廣州美術學院大三在校生，在廣州東南綜合市場，開了一家名為「很嗆的店」的快閃店。店內招牌菜品——realmeX大師版洋蔥和白蒜，由全球工業設計大師深澤直人“掌勺”，為用戶帶來傳統與潮流、自然與科技碰撞的新穎體驗。

快閃店的設計融合了現代的簡約潮酷和日式的清新自然，整體采用品牌色——realme黃，年輕、活力、潮流。realme還為到店的顧客準備了帆布袋、T恤、圍裙三款周邊，將這股青春風暴刮到城市中。

「很嗆的店」里realme X大師版洋蔥和白蒜，用食材的方式被呈現，而真正的洋蔥和白蒜則被上架，像手機一樣展現。這樣特別的方式，讓科技與生活連線，讓精致的科技產品與充滿設計感的菜市場相結合。

realme還邀請了獨立攝影師江慧，邀請菜市場內多名可愛的店主，把realme X的4800萬樣張搬進了這些店鋪里。比如燒臘店門口懸掛起解膩又“生財”的生菜，還有攤主大媽和年輕人一起拍照打卡。活動打破人們對傳統印象，盡顯生活的真汁原味。

03

汽車行業

一汽-大眾 

「全新速騰＆寶來展臺」

Location：重慶石灰市菜場

把新車開向市井深處。6月11日起，一汽-大眾以“速來！上新菜了”為主題，在重慶石灰市菜市場外設立全新速騰&全新寶來展臺，擴大蔬菜禮盒的概念，將兩款新車作為超值新菜驚喜展示，打造一個品質感的潮酷空間，拉開雙車上市前的預售活動。

石灰市菜場二層整體全新包裝，設置一汽-大眾官方攤位，各區域設置好玩的活動，邀請消費者在各個區域自由打卡，創造驚喜的場景體驗。

參與活動的用戶，只要對新車有一定的了解，就可以解鎖通關密語，在現場兌換“蔬菜盲盒”、“蔬菜花束”等超值禮品。這樣的破圈活動非常好地體現出了全新速騰、全新寶來兩款國民家轎的“煙火氣” 和“人情味”。

一汽大眾并不是第一家在菜市場做活動的車企品牌，早在2019年，BMW X2聯合騰訊新聞，給號稱北京市“最洋氣菜市場”的三源里菜市場，進行了全新的視覺改造。

以“做什么都型”為主題，菜市場的店鋪編號招牌均被更換為統一的熒光綠顏色加統一字體，食物分類牌也都穿上了“新衣”。

04

奢侈品行業

Prada菜市場快閃店 

Location：上海烏中市集

適逢Prada2021秋冬系列廣告大片發布，Prada于米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、上海及東京試圖讓“感覺Prada”廣告走入生活空間，廣告大片中所聚焦的幾何圖案印花包裹不同風格建筑外墻，重塑不同城市街道風景。

繼米蘭選擇“落地”面包店、東京“聯名”日常便當，上海則直接跨界菜市場，營造高級時髦的人間煙火氣。

此次為了宣傳2021秋冬的花紋手袋，9月27日—10月10日，Prada攜手上海烏中市集合作了一場“快閃”活動。該菜市場總面積為2000㎡，共50+個攤位，一樓主營蔬菜水果、海鮮和鮮花，二樓主要是豆制品和熟食等。

當Prada遇上網紅菜市場，從外觀上就來了一次大變身。烏中市集原本綠色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花圖案的墻紙所覆蓋，非常搶眼。除了建筑外觀之外，菜市場里的墻面、攤位以及包裝紙也同樣采用了一樣的印花圖案裝飾。

活動玩法也很簡單：只要買菜滿20元就送 Prada 2021秋冬花紋暗紋紙袋，每日限量供應。穿上Prada的菜場秒變秀場，讓接地氣的蔬菜水果也增添了一絲奢華，營造出反差感，引發了全網熱議與線下打卡。

05

房地產行業

融創東南 

「書享」閱讀主題展 

Location：杭州翰林農貿市場

在一個“重口味”的年代，閱讀是“大味至淡”。融創東南聯合杭州市城市品牌促進會，在杭州翰林農貿市場舉辦“書享”閱讀主題展，現場整體視覺應用了當下最熱的牛油果色。這也是國內首個展開書享閱讀展的農貿市場。

在菜場入口“今天吃什么？”互動板上，將古詩詞和美食相結合，通過翻轉寫有古詩詞的互動板，就可以看到背面對應的美食。古詩詞深遠的意境相信能為市民計劃今日菜譜時提供些參考意見。

魚攤、菜攤上插著一張張食物小知識卡片，“為什么苦瓜是苦的？”、“為什么豆角不能生吃？”等等，通過食物知識小卡片的方式讓市民在買菜時，普及容易被忽視的知識，讓知識無處不在，學習無時不刻。

“人生至味是書香”玻璃櫥柜內，看似懸掛了兩塊大而肥美的五花肉，細看才發現竟然是書？原來這家“人生至味是書香”的商鋪專售《肥肉》，用一本裝幀別致的書來講述“肥肉”這個話題背后的大時代、集體記憶和私人逸事。

二樓的“想象力”書攤，市民寫下“想象未來生活”的創作感悟，即可獲得一張插畫菜譜明信片，由杭州市城市品牌促進會定制，還可以用舊書換“想象力”主題新書，快閃店活動結束，舊書悉數捐贈給融創為留守兒童捐建的“英苗書屋”。

在“微E站”休閑角，市民可以在此處休憩片刻“微閱讀”，只需打卡閱讀一小時即可免費獲得一本圖書，連續三天打卡，還可以在“想象力”書攤抽取“盲書”。

菜市場帶有獨特的場地“符號”，與高大上的品牌形成落差，在這里辦活動，不僅跳脫了常規邏輯，讓人一開始就充滿好奇心，還為傳播創造了有利條件。借助菜市場的線下場景，緊密融合品牌特色與產品特征、碰撞創意，從而打造一場快閃店營銷戰役，也為消費者創造便利與驚喜。