36氪獲悉，寵物品牌毛星球 FURFURLAND（以下簡稱為毛星球）完成數千萬人民幣的Pre-A+輪融資，由納愛斯集團獨家投資。

36氪曾對毛星球進行過多次報道。毛星球成立于2018年，2021年是毛星球全面銷售的第一年，其產品策略從主推網紅零食調整為向主糧類產品推進。2021年4月，貓用全價主食罐——“小紅罐”一上市即成為品牌的爆款產品，截止今年6月底，銷量突破200萬罐。2021年9月推出的創新型全價黑酵母鮮肉膨化主糧，選取日本進口黑酵母和鮮肉原料，超量10%凍干添加，上線一個月首批訂單全線售罄。

發力主糧類產品

創始人徐寅為互聯網連續創業者，曾為trip.com（于2017年底被攜程收購）創始成員，后參與和聯合發起多個創業項目。聯合創始人王好怡 Kay 曾是廣告創意人，服務多家潮流品牌，如Nike, Adidas, Vans, BMW等；聯合創始人劉哲源 Annie 曾在擔任招商銀行資深貴賓理財顧問，后成為加拿大Rockway酒莊與13th Street酒莊的大中華區業務總負責人。

自品牌創立至今，毛星球始終堅持“線下渠道+線上直營”的策略，線下已覆蓋超過1萬家分銷終端，包含寵物垂類渠道和Citysuper、KKV、盒馬、ALDI奧樂齊、APIO艾彼悠等大型綜合超商；線上則相繼入駐了各大主流電商平臺，已與頭部寵物類目達人建立穩定的合作關系。在消費品被不斷唱衰，資本市場有轉移勢頭的2021年，毛星球依然同比去年單月銷量增長超過10倍。

2022年上半年，疫情再次爆發，毛星球團隊克服一系列困難后，目前整體銷售情況良好，5月銷售額據稱恢復到了疫情前的最高水平，今年整體業務預計仍然能保持近5倍的增長。

星圖數據統計，2022年618大促期間全品類銷售總額較去年同期僅增長0.7%，被稱為史上最難“618”。但寵物品類的銷售增長很快速，京東寵物618戰報榜單顯示，前4小時成交額超去年6月18日全天，成交額破千萬品牌數量同比增長5倍。毛星球此次618的戰績也頗為亮眼，開售30分鐘成交額超去年雙十一整體銷售額。

寵物賽道增長大勢和行業創新細分走向都昭示著品牌升級的必要性。為鮮明傳遞品牌理念，毛星球將從VI設計、品牌文化、產品特點提煉等方面進行品牌2.0的升級，整體提升品牌認知度。

寵物品牌——毛星球 FURFURLAND

當“精細化喂養”在90后、95后中成為新趨勢，提供高信任感的產品便成了品牌方需要持續攻克的難題。創始人徐寅告訴36氪，毛星球將聯合內外研發團隊，調整產品研發思路，及時迭代產品，盡可能滿足寵主對于寵物食品的功能性訴求。

36氪了解到，自2020年12月以來，毛星球已連續獲得四輪融資。此輪融資將主要用于以下幾個方面：第一，品牌形象全面升級；第二，與供應鏈深入合作，加速新品的研發與生產；第三，優化全渠道運營策略，提高整體團隊的協同能力。

納愛斯集團作為中國快消品的龍頭企業，年銷售額已超過250億元，在全球數十個國家設有研發中心，并布局了廣泛的銷售渠道。納愛斯集團董事、CTO何一波贊賞了毛星球在新銳國產品牌里的亮眼表現。并進一步強調：“納愛斯基于豐富的生態資源背景和顯著的企業、品牌優勢，正在全力推進“全鏈生態產業體系”建設。同時作為寵物賽道的產業投資者與毛星球形成事業共同體，全力助推毛星球快速成長，攜手共創、共享、共贏。”