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想要教育消費者的張小泉,正在被消費者狠狠教育

來源: 聯商網 娜娜 2022-07-18 14:36

日前,老字號剪刀、刀具品牌張小泉因其客服稱菜刀不能拍蒜被網友炮轟而上了熱搜。盡管事后張小泉方面作出了回應,解釋稱這源于刀本身的材質及使用場景受限等因素影響。但網友們顯然不買賬,隨后張小泉高管的一則舊視頻被翻出,其中稱中國人切菜用刀方法不對的言論也遭到人們抨擊。

據悉,這則視頻拍攝于今年3月,張小泉總經理夏乾良在接受媒體采訪時說:“中國人一直以來的切菜方式是錯的,國外米其林廚師都不這樣切。”他表示,為什么米其林廚師切的肉片更薄、黃瓜片更透明,是因為前面有個支點支(撐)住了,那樣切的振幅就小了,所以切得爆切得快。中國人的菜刀都是方方正正的,我們把前面的(菜刀)頭斜過來,那不是設計感,那是消費者教育。最后夏乾良還難掩得意地表示,張小泉一把菜刀平均一年賣一百萬只,整個行業稱之為“中國刀王”。

視頻下方,質疑聲鋪天蓋地,品牌被噴得體無完膚:“這是在羞辱中國人幾千年的傳統廚藝?”“中餐你提米其林干嘛”“普通老百姓不配用菜刀,直接手掰就好了”“有這種總經理,怪不得張小泉越做越差,民族品牌就是這樣被敗掉的””承認錯誤才是世界上最難的事”......

張小泉有沒有成功教育消費者不得而知,但這一波的輿論危機下,“傲慢”的張小泉被消費者狠狠教育了一番倒是真的。

張小泉品牌誕生于明朝崇禎年間,至今已有近400年歷史,由安徽人張小泉創制。在中國家用刀具江湖中,自古就有南有張小泉,中有曹正興,北有王麻子的說法。

2021年7月21日晚間,證監會發文稱,同意張小泉創業板IPO注冊。此后9月,張小泉正式在深交所創業板掛牌上市。彼時,張小泉董事長張國標充滿信心地表示,張小泉要和科研機構合作,不斷向高精尖延伸,要把中國刀具提高到世界領先水平。

上市第一天即是張小泉股價的顛峰,其后股價一路跌跌不休。截止7月18日,張小泉的股價為16.57元/股,較高峰時期的37.76元/股跌去超56%,總市值25.88億元,上市不到一年,張小泉市值蒸發了近32億元。

想要把中國刀具提高倒世界領先水平的張小泉,比起在技術上與國際接軌,更迫切和關鍵的是要考慮到如何圍繞消費者痛點及需求做產品,而不是一味強調其專業性、科技性。作為一個百年老字號的刀剪品牌,張小泉更應該熟悉中國消費者的使用習慣,應基于中國消費者的消費場景和需求,推出適用的產品。同時,在面臨產品受到質疑時,更應該拿出真摯誠懇的態度與消費者做交流,而非始終想著教育消費者,不肯低下傲慢的頭顱。

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