從養寵到愛寵，愿意為“毛孩子”買單的消費者們，在情感的簇擁下，使寵物成為母嬰之后，又一大潛力市場。

而在資本紛紛撤離新消費場地之際，寵物行業也成為特立獨行的熱門賽道。

據新消費Daily不完全統計，截止8月10日，2022年國內寵物行業融資有14起，包括豆柴、霹靂熊、帥克寵物、恩寵堂、鳥局、安安愛寵互動、毛星球、布卡星等品牌。所屬領域有寵物食品、寵物用品、寵物醫療、寵物殯葬、寵物保險、寵物鳥類服務，小寵物服務，融資金額超六億元。

很明顯，與去年同期相比，寵物領域的融資熱度有所降低，但與茶飲、美妝、餐飲等其他新消費賽道相比，寵物行業仍然占據優勢。

與此同時，從投資方向可以看到，不論是寵物科技、寵物保險，還是寵物殯葬、小寵物服務，更加垂直的寵物賽道成為資本關注的重點。

如果說，“用最好的狗糧，養一只可愛的狗子”是寵物經濟爆發的源頭，那么，“用更人性化的服務，養一只另類的飛天鼠”則是“它經濟”進入新軌道的提示音。

避開玩家眾多、頭部明顯的紅海寵物賽道，轉戰更加細分、具體的冷門寵物市場，是資本的方向，也是寵物行業發展的新趨勢。

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從物質到“精神”，更加具體的細分服務

“按照1萬元的單價計算，一平方米足可以達到4萬元，逼近于北京部分地區的房價”

去年，一則#寵物墓地逼近北京郊區房價#的話題登上熱搜。據北京商報報道，寵物埋葬中最便宜的樹葬，價位在1000-3000元不等。而單獨埋葬價格則要1.08萬元，折算下來，寵物墓地的價格接近北京郊區房價。

與傳統“養只狗看家，養只貓抓鼠”的實用需求不同，現在的寵物開始脫離“動物”概念，進入家庭場景，成為家人的一份子。對于養寵的人來說，養好毛孩子，不只是“喂飽”，更是鏟屎官們精神層面的認可和心理層面的滿足。從寵物出生到離世，短短十幾年中，社交、醫療、護理、葬禮等方面都需要考慮。

由此，圍繞寵物這一服務對象，寵物行業開始分化出主賽道之外的其他新興方向。

據新消費Daily觀察，目前新方向主要有兩點：

以主賽道為原點，延伸的分支賽道，包括寵物婚禮、寵物社交、寵物訓練、寵物保險、寵物殯葬等。

以新環境為背景，催生的邊緣賽道，包括網紅寵物及其寵物周邊、寵物MCN機構、上門喂養以及寄養服務等領域。

首先是圍繞寵物主賽道延伸出來的支線賽道。

近兩年，鏟屎官們對于愛寵的關注，開始走出食住行表面need，走向更加多元、復雜、精準的want。寵物的生老病死、婚喪嫁娶、社交禮儀等冷門服務走入大眾視野。

今年6月，宣布完成600萬元融資的「安安愛寵互助」，是一家寵物保險服務提供商，服務涵蓋常見的貓、犬病種及意外各100種，除了皮膚病，剖腹產和絕育，其他的貓狗疾病全部覆蓋。

寵物保險被關注，并非偶然。據了解，目前國內養寵人士在寵物就醫中的花費平均金額在3000元上下，并且呈逐年上漲趨勢。

“很可能用不上，但對比出了意外，一下子就要花費五六千，給它們上個保險，能安心點”一位購買了“寵物醫療險”的用戶在評論中寫道。

雖然太平洋保險、平安保險、眾安保險、陽光保險等傳統的保險公司中也有寵物保險項目，但更垂直化、專業化的寵物保險公司憑借針對性的服務、一對一的產品設計，成功搶占一片灘地。

圖源京東保險

值得關注的是，除了圍繞寵物生命安全產生的保險業務，處理寵物去世后的各項事務，也開始活躍。

今年上半年，宣布完成1500萬元A輪融資的「恩寵堂」，是一家以 “給它一個體面的告別”為口號，強調讓“毛孩子”體面離開的寵物殯葬服務品牌。這并非個例，根據天眼查數據顯示，截止目前，全國經營寵物殯葬、寵物無害化處理的續存企業有1627家。

體面的告別，作為人生大事，被鏟屎官們引入到寵物身上，成為寵生大事。如果說高價的墓地，是個別人的選擇，那么圍繞寵物殯葬服務形成的一條龍產業鏈，則逐漸被市場認可。

新消費Daily 通過搜索淘寶發現，與寵物殯葬有關的寵物骨灰盒、寵物骨灰袋、寵物棺材、寵物靈牌位等冷門產品均有銷售，售價為50元到500元不等。

此外，寵物去世后的寵物化妝、上門接送、告別儀式、單獨火化、定制紀念品等全方位服務均在寵物殯葬企業的業務范圍之內，讓愛寵“體面離開”的產業鏈逐漸被完善。

其次，以新環境為背景，催生的寵物邊緣賽道。

互聯網“跳躍式”的發展，加速了網紅經濟的火熱，而疫情之下，隔離生活的常態化，讓“云生活”成為日常。

抖音、B站、小紅書上，萌寵們的一舉一動，治愈著屏幕前的人們，而在寵物吃播、寵物帶貨、云吸貓、元宇宙養寵等“花式擼寵”的活動中，以寵物網紅為核心的新產業就此形成。

萌寵博主@在下鐵頭阿彪 其發布的所有視頻，內容均圍繞一只美短和一只蘇格蘭折耳貓展開，期賬號在B站中有145.6萬粉絲，最熱門的一個視頻播放量為1259.9萬，在抖音有1354.2萬粉絲，獲1.3億贊。

圖源@下鐵頭阿彪賬號

憑借兩只小貓的熱度，博主接到了沃爾沃、原神、京東寵物等廣告資源，同時以兩只小貓為IP打造的《阿彪豬柳蛋的日常》系列短片已在愛奇藝上映，網紅萌寵掘金時代開啟。

與此同時，寵物網紅背后的幕后產業也“水漲船高”。據了解，被譽為“萌寵達人半壁江山”的名寵派MCN，旗下賬號總量近300個，涵蓋不同層級的萌寵賬號，總粉絲超過1.6億人次，形成了KOL全平臺矩陣化的“寵物+視頻”生產模式。專業化的寵物運營官們助推著寵物新賽道的火熱。

根據艾媒咨詢數據顯示，2020年我國寵物經濟規模已經接近3000億元，并在未來三年保持約14.2%的年復合增長率，2023年規模將達到4456億元。通過新的變化可以知道，成就這個千億市場的不僅包括寵物糧食、寵物醫療、寵物美容、寵物活體等主流大方向，也包括寵物葬禮、寵物網紅等寵物新銳賽道。

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從大寵到小寵，更加多元的寵物選擇

“便宜是一方面吧，成本的確比大型的寵物要低很多，一袋糧食能吃半年。但關鍵是花枝鼠非常的粘人，可以鉆到袖子里，陪我上班。而且非常的治愈，累了看看它吃東西時圓滾滾的樣子，總感覺很放松”

與選擇貓狗作為寵物的多數人不同，今年剛畢業的小南，選擇了一只花枝鼠作為自己的寵物。在她看來，吃得少、住的小、不費勁還可愛的小寵更適合沒錢、沒地方、沒精力的自己。

選只愛寵，不只有貓貓狗狗。《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，2020年全國城鎮寵物數超過了1億只，其中寵物狗有5222萬只，寵物貓有4862萬只。但除了貓狗，其他寵物類型包括水族類、爬行類、嚙齒類、鳥類等“異寵”所占比例逐年攀升。

新消費Daily 搜索小紅書發現，有關“小寵物”的筆記達3萬+，“冷門”“好養”“網紅款”“懶人黨”的關鍵詞被重點標注。

而在推薦的小寵物中，包括倉鼠、龍貓、刺猬、可達鴨、小香豬、荷蘭豬、蜜袋鼯（大飛鼠）、兔子、鸚鵡、浣熊、斗魚、貂、羊駝、烏龜等動物，整體看來，突出特點為小眾款和網紅款。

圖源小紅書

過往，與貓狗寵物大規模的頭部市場相比，小眾冷門的寵物因受眾少、效益低、市場小被忽視，但隨著消費者消費觀念、居住環境、養寵物理念的變化，長尾市場逐漸被打開。而將這一市場標準化、品牌化、統一化，進而規模化成為寵物行業新的發展方向。

剛剛完成融資的「布卡星」是一家聚焦于小寵物領域的品牌，主要從事倉鼠、兔子、鳥類的用品及食品研發、生產、銷售，目前布卡星以倉鼠類目為主要陣地。官方資料顯示，倉鼠類目近四年復合增長率超過20%。淘系平臺銷售額排名前五的小寵物品牌，在2021年保持30%-300%的增速。

無獨有偶，今年6月完成2500萬元天使輪融資的「鳥局」也是一家小寵物服務商，公司致力于為鳥類愛好者提供專業、精準的服務。據了解，「鳥局」創始人孫斌是寵物品牌「極寵家」的創始人，無疑「鳥局」或是他在寵物行業打造的第二曲線。

當然，曾經被忽視的小寵物賽道，變成品牌和資本駐足的方向，與小寵行業潛力顯現有著密不可分的關系。

消費端來說，小寵物成本支出低。相較于大寵物來說，小寵們在飲食、居住環境、日常生活等方面的花銷更少，對于一部分收入不高、精力有限的年輕人來說，小寵不失為一種“既治愈又便宜”的中間選擇。

產業端來說，小寵物存在巨大的裂變優勢，一方面，對于養寵有著高標準的人群，為小寵制造一個溫馨的家，是滿足感的來源之一，而這個“家”在布景、裝修、設計等方面的支出正成為強大的吸金體。另一方面，很多小寵物屬于群居動物，為了不讓寵物孤單，“買一對”到“每一堆”的消費需求，激發著這一賽道的潛在能量。

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結語

寵物行業作為“情感經濟”的產物，在疫情背景下，成為逆周期成長的代表。而在寵物糧食、寵物醫療等頭部領域，品牌結構逐漸成型的情況下，小賽道、小寵物成為寵物行業新入口。

總的來說，寵物行業的新變化，選擇另辟蹊徑的入口進場，會是品牌們成功落地寵物賽道的選擇之一。但更細分、更具體寵物領域的出現，背后是寵物主需求的多元化和情感表達的多樣化，滿足寵物主和寵物雙重訴求，是變中需堅守的不變原則。

同時，業內人士表示，寵物行業在國內的市場占有率本就很低，新銳賽道只會更低。未來在市場教育、政策監管、品牌標準化等方面需要更多的投入，避免“冷門寵物”市場出現高開低走的局面。