若論今年以來最火的文化元素，非二十四節(jié)氣莫屬。中國(guó)節(jié)氣的悠久傳承、博大內(nèi)涵和美好寓意，驚艷了無數(shù)國(guó)人。

如何讓中國(guó)文化獨(dú)有的浪漫真正在我們身邊“活起來”？這個(gè)夏天，高端零食品牌良品鋪?zhàn)雨懤m(xù)發(fā)布的一組基于時(shí)令文化的創(chuàng)意海報(bào)，讓許多網(wǎng)友感受到了一枚頂級(jí)吃貨的文化腦洞。

這組海報(bào)最大的亮點(diǎn)，就是撲面而來的中國(guó)風(fēng)與煙火氣。它以良品鋪?zhàn)拥牧闶硢纹窞楸磉_(dá)載體，結(jié)合產(chǎn)品實(shí)景及創(chuàng)意插畫，持續(xù)輸出兼具品牌個(gè)性、視覺美感、文化意蘊(yùn)、價(jià)值主張和生活美學(xué)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將“良時(shí)”和“良食”連接，在傳播中國(guó)“順時(shí)而食”的傳統(tǒng)文化的同時(shí)，溫柔編織起和用戶溝通產(chǎn)品特色、交流品牌情感的紐帶。

“良時(shí)”品“良食”，舌尖上的傳統(tǒng)文化被喚醒了

良品鋪?zhàn)幼詣?chuàng)立以來，逐漸聚集了以追求高品質(zhì)產(chǎn)品人群為主的用戶群體。

基于多樣化、多場(chǎng)景、高品質(zhì)、高頻次的消費(fèi)訴求，深挖中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)核，以零食為載體和用戶開展場(chǎng)景化互動(dòng)，是良品鋪?zhàn)舆@兩年自媒體內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新的探索方向之一。

良品鋪?zhàn)幼越衲?月密集推出的這組創(chuàng)意海報(bào)，主打#良食24節(jié)氣#和#良時(shí)已到#兩大系列。創(chuàng)作緊跟節(jié)氣、節(jié)日等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以俏皮且富有新意的社交語言，或送祝福，或表達(dá)問候，娓娓?jìng)鬟f清新、治愈、溫暖的生活氣息。

#良食24節(jié)氣#創(chuàng)意海報(bào)在端午、夏至、小暑、大暑、立秋等節(jié)氣次第推出，畫風(fēng)大氣，頗有國(guó)風(fēng)意境和人文氣息。作品將產(chǎn)品實(shí)拍素材融入現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景，并從零食的顏色、形狀等特征延伸開來，將之幻化為我們身邊隨手可及的日常事物，進(jìn)而賦予其不同的情感表達(dá)。

例如，夏至海報(bào)將炎熱天氣和薯片、手撕面包的烘烤工藝結(jié)合，用擬人的手法配上“夏至，我們很快就熟了”的活潑文案，寓意良品鋪?zhàn)佑妹牢读闶常�陪伴消費(fèi)者的夏日時(shí)光；小暑海報(bào)以荷葉和藕片為元素，呈現(xiàn)了一片令人心曠神怡的夏日泳池。這幅海報(bào)亮相的“主角”是一款新品，這款桂香堅(jiān)果藕粉，選自湖北洪湖的九孔藕，透過海報(bào)營(yíng)造的荷間清風(fēng)、藕塘游泳的迷人意境，用戶很容易聯(lián)想到食材產(chǎn)地洪湖“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的夏日美景，頓覺藕香襲人；

大暑海報(bào)則突出“一秒消暑”的清涼感，作品主打淡綠色調(diào)，以清新Q彈果凍為主要元素，契合“心靜，自然‘良’”的主題概念。

立秋時(shí)分，民間素有“貼秋膘”的習(xí)俗，立秋海報(bào)由良品鋪?zhàn)哟髥纹坟i肉脯出鏡，適時(shí)送上“大片純?nèi)猓�鮮香過癮”的舌尖誘惑。

#良時(shí)已到#創(chuàng)意海報(bào)則立足兒童節(jié)、七夕等節(jié)日的美好時(shí)刻，將對(duì)對(duì)蝦、酥脆薄餅、手撕面包、豬肉脯、草莓干等零食食用場(chǎng)景創(chuàng)意發(fā)散，激活了對(duì)零食的各種美好遐想。

值得一提的是，良品鋪?zhàn)舆�致敬了經(jīng)典藝術(shù)名畫。其中一幅把良品鋪?zhàn)印俺载洶瘛眛op2的大單品“酥脆薄餅”巧妙融入麥田的海報(bào)，正是參考了幾何抽象畫派先驅(qū)蒙德里安的新造型主義，獨(dú)特創(chuàng)意設(shè)計(jì)在小紅書上引發(fā)關(guān)注，有網(wǎng)友稱贊“一口咬下去滿滿藝術(shù)感！”

立足產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新社交傳播 潤(rùn)物無聲傳遞品牌主張

中國(guó)“順時(shí)而食”的傳統(tǒng)文化，蘊(yùn)含了選擇新鮮食材、享受自然饋贈(zèng)的古老智慧。

正所謂“一方風(fēng)土養(yǎng)一方風(fēng)味”，這和良品鋪?zhàn)印敖鹱炙�尖選好料”的品牌主張可謂不謀而合。

在遍尋全球好原料的同時(shí)，良品鋪?zhàn)右矊⒃絹碓蕉嗟膮^(qū)域特色食材、地方風(fēng)味美食開發(fā)成高品質(zhì)零食。從極致苛刻的源頭選品，到鎖住新鮮的生產(chǎn)技術(shù)，再到創(chuàng)新多元的產(chǎn)品選擇，良品鋪?zhàn)佑贸种�以恒的努力，滿足著大眾健康化、營(yíng)養(yǎng)化、功能化的消費(fèi)需求。

從這一角度來看，良品鋪?zhàn)油瞥龅娜�新海�?bào)，正是借勢(shì)傳統(tǒng)時(shí)令文化，和用戶溝通品牌理念與產(chǎn)品故事，將高端零食的品牌聯(lián)想，潤(rùn)物無聲地傳遞給了目標(biāo)群體。

通過系列海報(bào)，可以看出良品鋪?zhàn)釉趦?nèi)容營(yíng)銷的策略：立足“金字塔尖選好好料”，結(jié)合時(shí)令節(jié)點(diǎn)的營(yíng)銷，持續(xù)向用戶輸出產(chǎn)品故事，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種美味從田間直達(dá)舌尖的美好聯(lián)想和場(chǎng)景化品牌心智。

作為成立16周年的高端零食品牌，品質(zhì)、創(chuàng)新始終是良品鋪?zhàn)拥某砷L(zhǎng)“密碼”，滿足目標(biāo)消費(fèi)群體的偏好和潮流，持續(xù)上新多元產(chǎn)品，滿足美食愛好者的風(fēng)味探索。同時(shí)，良品鋪?zhàn)映掷m(xù)發(fā)力品牌建設(shè)，持續(xù)傳遞品牌價(jià)值觀。

這次創(chuàng)意海報(bào)，進(jìn)一步顯示出良品鋪?zhàn)釉趧?chuàng)意輸出和內(nèi)容生產(chǎn)上的“硬實(shí)力”。相較于傳統(tǒng)海報(bào)直接展示產(chǎn)品信息，這組創(chuàng)意海報(bào)更追求場(chǎng)景化、人格化、情緒化的表達(dá)。它通過靈動(dòng)展示良品鋪?zhàn)訉?duì)品的嚴(yán)苛、對(duì)美的品味、對(duì)人的在乎，促成和消費(fèi)者之間的文化共鳴與價(jià)值共振，從而高效占領(lǐng)用戶心智。

例如，手撕面包的海報(bào)中，蓬松的面包像氣球一樣帶著工位漂浮升空，“手撕”契合了現(xiàn)代打工人渴望職場(chǎng)上乘風(fēng)破浪，手撕工作、hold住一切的痛點(diǎn)，引來滿滿情緒共鳴；厚肉草莓干海報(bào)中，情侶坐在心型草莓上，戀愛的心動(dòng)伴隨酸甜的草莓，浪漫香甜，撩撥了網(wǎng)友們的心。

強(qiáng)化品牌記憶，提升品牌認(rèn)識(shí)，鞏固品牌信任，是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，更是一場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

一張充滿設(shè)計(jì)感的海報(bào)不僅能小成本“破圈”，還以最簡(jiǎn)潔有力的方式傳達(dá)品牌價(jià)值觀，如何和年輕新生代用戶溝通，良品鋪?zhàn)舆@組“出圈”海報(bào)值得學(xué)習(xí)和借鑒。