△2022造物節聯商網提前探展

數字經濟時代，隨著各類數字平臺壯大，越來越多的小微企業飛速成長、高頻創新，為經濟發展注入新活力。

而Z世代已經成為新增創業主體。據清華大學經管學院與阿里研究院調研測算，每80個年輕人（18-30歲）里有一個在淘寶創業，在淘寶商家中，90后00后創業者合計達400萬。90后商家數量超過80后，00后商家數量接近100萬。

這些人更傾向于選擇細分賽道，有強烈的表達欲望，在各自愛好的領域，靈活創業。

實際上，從消費習慣來看，如今，消費場所已從線下到線上，再到線下線上相融合。消費結構發生變化，從基本的生活物資快速轉向高品質、特色產品和服務性、體驗性消費。

而以Z世代人群為代表的新消費群體，更加重視滿足個性化需求，容易被未體驗過的產品吸引，這也為產品創新提供了空間。他們熱衷追求娛樂與潮流，熱愛分享生活與自我表達，追求新奇特樂于嘗試并分享，在“興趣社區”中分享交流互相感染。

今年，線上線下共計28萬商家報名參加了造物節活動，是歷年多最多的一次。而造物節也首次移師廣州，后者擁有全國最多的淘寶店，和全國第一個百億級淘寶村。

據悉，本屆造物節以“明日之境”為主題，面積達2萬平米，劃分為生活家居、二次元、戶外、植寵、科技、文化、美食七大展區，分別打造成為房艙、制造廠、溫室、能源站、綠洲、Club和Studio等科幻場景。

而近些年，“入淘”創業人數也呈現持續增長態勢。數據顯示，截至7月31日過去一年里，淘寶天貓凈增了近120萬商家，同比增速超10%，增量與增速均翻倍。

年輕人是造物節的創新主角、淘寶的創業主力。在淘寶上，90后00后商家數合計400萬。其中，00后商家數已經接近100萬。

22歲的杜辰曦，已經創業7年，去年帶著Lolita風格雨衣參加了造物節。她的身上有著典型的00后特質——興趣驅動，出擊果斷：15歲開淘寶店賣假發，17歲創辦“告白氣球家”品牌，20歲畢業時生意已達千萬規模。

90后女孩Megan是淘寶上的一名“亞非拉倒爺”。她曾行走亞非拉70國，搜集各種手工藝術品，為了搶救性收購100條阿富汗地毯，冒著戰火深入戰區，在當時物流閉塞、互聯網基礎設施十分匱乏的阿富汗，這100條地毯歷經磨難耗費3個月才抵達中國。目前，她的淘寶店成為一個線上的“亞非拉博物館”，展示著70多個國家的手工藝術商品。

“萬能的淘寶”是一個商圈、一個生態，全品類供給和長尾特色市場，容納了年輕人天馬行空的想象力和創造力。從70、80后到90、00后，開淘寶店是許多年輕人的人生第一次創業，他們為淘寶生態注入了源源活水。

相關數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個實物商品葉子類目，并從中產生了超過100條過億新賽道；淘寶日均在線新品達1.8億個。曾在造物節走紅的漢服、JK和Lolita，在淘寶，從小眾需求變成了百億體量的“三坑”市場。

而在創業過程中，那些讓人覺得匪夷所思的新“類目”，也蘊藏了大機遇。22歲的河南小伙朱河存，用30塊錢開起了淘寶店。整個店鋪只有一件商品：提供“監督”服務，店鋪介紹說，監督減肥、監督早睡早起等一切希望自己接受“鞭策”的事情，專治各種“拖延癥”。這個店后來成為淘寶第一家靠賣監督服務上皇冠（2皇冠）的店鋪。

而清華大學未來實驗室科研人員自主研發了一套“夢境可視化”系統，可以把夢以繪畫的形式展現出來。該項目是清華大學未來實驗室研究的一個階段性成果，今后或許還將結合智能家居等設備，通過燈光、味覺、聽覺等影響用戶的夢境。未來，該項目可用于睡眠檢測、健康管理以及心理療愈等領域。

如何照亮中小創業者的創意？數字平臺的作用不可或缺。據了解，淘寶今年將重點把腰腿部中小商家的成長體系建立起來，讓商家能在手淘經營全盤生意。

在本屆造物節增設的“創新創業大會”上，淘寶發布了“創業20條”，聚焦降低經營門檻、減輕經營成本、提高經營能力等3個方向，助力中小商家成長和品牌孵化。大學生創業單設專項，淘寶與教育部相關部門合作的“大學生電商創業就業季”已經上線。

以上20條措施部分已經開始實施。數據顯示，截至7月31日的一年里，超過170萬淘寶中小商家的年成交額同比增速超過100%；今年二季度，超過2萬新入駐淘寶天貓商家在3個月內成交額破百萬。