△2022造物節(jié)聯(lián)商網(wǎng)提前探展

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著各類數(shù)字平臺(tái)壯大，越來越多的小微企業(yè)飛速成長(zhǎng)、高頻創(chuàng)新，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新活力。

而Z世代已經(jīng)成為新增創(chuàng)業(yè)主體。據(jù)清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院與阿里研究院調(diào)研測(cè)算，每80個(gè)年輕人（18-30歲）里有一個(gè)在淘寶創(chuàng)業(yè)，在淘寶商家中，90后00后創(chuàng)業(yè)者合計(jì)達(dá)400萬。90后商家數(shù)量超過80后，00后商家數(shù)量接近100萬。

這些人更傾向于選擇細(xì)分賽道，有強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，在各自愛好的領(lǐng)域，靈活創(chuàng)業(yè)。

實(shí)際上，從消費(fèi)習(xí)慣來看，如今，消費(fèi)場(chǎng)所已從線下到線上，再到線下線上相融合。消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，從基本的生活物資快速轉(zhuǎn)向高品質(zhì)、特色產(chǎn)品和服務(wù)性、體驗(yàn)性消費(fèi)。

而以Z世代人群為代表的新消費(fèi)群體，更加重視滿足個(gè)性化需求，容易被未體驗(yàn)過的產(chǎn)品吸引，這也為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了空間。他們熱衷追求娛樂與潮流，熱愛分享生活與自我表達(dá)，追求新奇特樂于嘗試并分享，在“興趣社區(qū)”中分享交流互相感染。

今年，線上線下共計(jì)28萬商家報(bào)名參加了造物節(jié)活動(dòng)，是歷年多最多的一次。而造物節(jié)也首次移師廣州，后者擁有全國最多的淘寶店，和全國第一個(gè)百億級(jí)淘寶村。

據(jù)悉，本屆造物節(jié)以“明日之境”為主題，面積達(dá)2萬平米，劃分為生活家居、二次元、戶外、植寵、科技、文化、美食七大展區(qū)，分別打造成為房艙、制造廠、溫室、能源站、綠洲、Club和Studio等科幻場(chǎng)景。

而近些年，“入淘”創(chuàng)業(yè)人數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日過去一年里，淘寶天貓凈增了近120萬商家，同比增速超10%，增量與增速均翻倍。

年輕人是造物節(jié)的創(chuàng)新主角、淘寶的創(chuàng)業(yè)主力。在淘寶上，90后00后商家數(shù)合計(jì)400萬。其中，00后商家數(shù)已經(jīng)接近100萬。

22歲的杜辰曦，已經(jīng)創(chuàng)業(yè)7年，去年帶著Lolita風(fēng)格雨衣參加了造物節(jié)。她的身上有著典型的00后特質(zhì)——興趣驅(qū)動(dòng)，出擊果斷：15歲開淘寶店賣假發(fā)，17歲創(chuàng)辦“告白氣球家”品牌，20歲畢業(yè)時(shí)生意已達(dá)千萬規(guī)模。

90后女孩Megan是淘寶上的一名“亞非拉倒?fàn)敗薄Ｋ�曾行走亞非�?0國，搜集各種手工藝術(shù)品，為了搶救性收購100條阿富汗地毯，冒著戰(zhàn)火深入戰(zhàn)區(qū)，在當(dāng)時(shí)物流閉塞、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施十分匱乏的阿富汗，這100條地毯歷經(jīng)磨難耗費(fèi)3個(gè)月才抵達(dá)中國。目前，她的淘寶店成為一個(gè)線上的“亞非拉博物館”，展示著70多個(gè)國家的手工藝術(shù)商品。

“萬能的淘寶”是一個(gè)商圈、一個(gè)生態(tài)，全品類供給和長(zhǎng)尾特色市場(chǎng)，容納了年輕人天馬行空的想象力和創(chuàng)造力。從70、80后到90、00后，開淘寶店是許多年輕人的人生第一次創(chuàng)業(yè)，他們?yōu)樘詫毶鷳B(tài)注入了源源活水。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓新增了2100多個(gè)實(shí)物商品葉子類目，并從中產(chǎn)生了超過100條過億新賽道；淘寶日均在線新品達(dá)1.8億個(gè)。曾在造物節(jié)走紅的漢服、JK和Lolita，在淘寶，從小眾需求變成了百億體量的“三坑”市場(chǎng)。

而在創(chuàng)業(yè)過程中，那些讓人覺得匪夷所思的新“類目”，也蘊(yùn)藏了大機(jī)遇。22歲的河南小伙朱河存，用30塊錢開起了淘寶店。整個(gè)店鋪只有一件商品：提供“監(jiān)督”服務(wù)，店鋪介紹說，監(jiān)督減肥、監(jiān)督早睡早起等一切希望自己接受“鞭策”的事情，專治各種“拖延癥”。這個(gè)店后來成為淘寶第一家靠賣監(jiān)督服務(wù)上皇冠（2皇冠）的店鋪。

而清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室科研人員自主研發(fā)了一套“夢(mèng)境可視化”系統(tǒng)，可以把夢(mèng)以繪畫的形式展現(xiàn)出來。該項(xiàng)目是清華大學(xué)未來實(shí)驗(yàn)室研究的一個(gè)階段性成果，今后或許還將結(jié)合智能家居等設(shè)備，通過燈光、味覺、聽覺等影響用戶的夢(mèng)境。未來，該項(xiàng)目可用于睡眠檢測(cè)、健康管理以及心理療愈等領(lǐng)域。

如何照亮中小創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)意？數(shù)字平臺(tái)的作用不可或缺。據(jù)了解，淘寶今年將重點(diǎn)把腰腿部中小商家的成長(zhǎng)體系建立起來，讓商家能在手淘經(jīng)營全盤生意。

在本屆造物節(jié)增設(shè)的“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大會(huì)”上，淘寶發(fā)布了“創(chuàng)業(yè)20條”，聚焦降低經(jīng)營門檻、減輕經(jīng)營成本、提高經(jīng)營能力等3個(gè)方向，助力中小商家成長(zhǎng)和品牌孵化。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)單設(shè)專項(xiàng)，淘寶與教育部相關(guān)部門合作的“大學(xué)生電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)季”已經(jīng)上線。

以上20條措施部分已經(jīng)開始實(shí)施。數(shù)據(jù)顯示，截至7月31日的一年里，超過170萬淘寶中小商家的年成交額同比增速超過100%；今年二季度，超過2萬新入駐淘寶天貓商家在3個(gè)月內(nèi)成交額破百萬。