10月31日晚20點， 2022年京東11.11全球熱愛季正式啟動。

開門紅10分鐘，京東國家館成交額同比增長超過12倍，首日全天28小時，超800個海外品牌成交額同比增長超過100%。阿塞拜疆的紅石榴汁、古巴的蜂蜜、塞浦路斯的哈魯米奶酪、斯里蘭卡的優質錫蘭紅茶……這個京東11.11，來自世界各地的進口特產好物扎堆在京東國家館上新啦！同時，有近20個國家館密集入駐京東，預計到今年年底，京東國家館總數將突破百家。

11月2日，來自塞浦路斯、格魯吉亞、印尼、老撾、摩爾多瓦、塞爾維亞、斯里蘭卡、瑞士等八國駐華大使、參贊及多位專家受邀出席“京東國家館·與世界共享美好生活” 第二屆京東使節論壇，共話電商搭建全球特色商品入華“快車道”的作用與價值。

時值第五屆進博會前夕，京東在論壇上還發布了《2022年進口消費報告》，并宣布過去三年進口品牌商品采購總額達5000億元，超額完成在2019年第二屆進博會上所設立的4000億元目標。

▲從左到右：瑞士駐華大使館商務參贊周宏瑞，塞浦路斯大使瑪夫羅瑪蒂斯，印尼駐華大使周浩黎，格魯吉亞駐華大使卡嵐第亞，斯里蘭卡駐華大使科霍納，摩爾多瓦駐華大使貝拉基什，塞爾維亞駐華大使斯特凡諾維奇，老撾駐華大使館經濟參贊燕素提，京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群食品生鮮事業部總裁葉威

升級國際品牌入華第一站  

近20個國家館密集上線

京東11.11期間，塞浦路斯、新西蘭、南非、墨西哥、匈牙利、德國、馬來西亞等近20個國家正陸續在京東上線國家館，加之此前已開設的70余個國家館，年內總數有望突破百家。京東國家館商品涵蓋美食美酒、電子產品、母嬰個護、醫療保健等豐富品類，不但解決了中國消費者“如何買到”高品質海外商品的問題，更創造了“挑不過來”的嘗鮮自由和“一鍵可得”的消費常態。

國合署全球發展促進中心主任湯瑛在論壇致辭中表示，京東國家館項目和近期中心推出的“全球發展倡議國家日”活動，都選擇了走進駐華使館、對話駐華大使的形式為介紹雙多邊發展合作，推介各國特色產品和文旅項目，增了解、展特色、擴影響、促成交做出積極貢獻。

▲國合署全球發展促進中心主任湯瑛致辭

北京市商務局副局長郭文杰指出，京東國家館業務是擴大國外優質產品進口、促進消費提質升級的創新實踐，在豐富商品供給的同時，展現不同國家的文化特色和生活方式，使國內消費者足不出戶即可購買來自世界各地的品質好物，體驗當地特色風情。

▲北京市商務局副局長郭文杰致辭

京東集團副總裁、京東零售集團大商超全渠道事業群食品生鮮事業部總裁葉威表示，京東超市作為中國消費者信賴的商超購物首選，近年來正在加速國家館項目建設布局，在各國駐華大使館、政府機構、權威商會協會、海外品牌方等的官方授權和大力支持下，聚合品類、聚集品牌、聚焦資源，打造國家名片，通過京東APP、七鮮超市等多渠道、多場景的營銷與物流模式，助力更多海外特色產品打開中國市場。

 “四年來，京東格魯吉亞國家酒館銷量增長了60%，今年京東11.11首日，成交額在國家館榜單中名列前茅，” 格魯吉亞大使阿爾赤·卡嵐第亞自豪地說。京東格魯吉亞國家館開設于2019年，擁有豐富的產品線：不僅有年份白蘭地，還有格魯吉亞年輕人喜愛的聚如娜起泡酒，當地特色的恰恰，更有傳統工藝釀造、被列為世界非物質文化遺產的陶罐紅酒。而今年6月剛剛上線的塞爾維亞國家館作為新晉成員，在京東11.11開門紅當天銷售環比增長500%。館內的進口蘋果汁、果酒、紅酒、咖啡粉、休閑零食銷售表現搶眼。塞爾維亞駐華大使瑪亞·斯特凡諾維奇表示，在短短3個月時間里，國家館已收獲了5.7萬粉絲，這是一個令人欣喜的成績。

800個海外品牌成交額增長超100%  

跨境生鮮銷量環比增長13倍

一只波士頓龍蝦，從捕撈到配送至消費者手中，可以有多快？17個小時。這是京東國際跨境生鮮給出的答案。在傳統進口貿易模式外，2021年京東國際率先正式上線跨境生鮮電商，通過原產地直采及與大型供應商整合供應鏈資源，讓英國的冷凍即時披薩、印度的薩摩薩餅、日本的天婦羅國王蝦、意大利手工意面以及各類原產國雪糕、巧克力等全球生鮮食品以更優的價格、更好的品質、更快的速度送達中國消費者。

《2022年京東進口消費報告》顯示，近年來很多國家農產品和特色商品的進口銷售受到全球疫情影響，而京東國家館與跨境生鮮電商的創新項目可有效地改善這一狀況。在2022年上半年，京東國際跨境生鮮業務迎來顯著增長。第二季度，京東國際跨境生鮮品類成交額環比增長13倍。

在實現跨境生鮮電商的背后，不僅體現了企業對于上游供應鏈的調度、整合與管理能力，也考驗著下游冷鏈倉儲物流的默契配合程度。在開放現有京東冷鏈物流能力的基礎上，京東還攜手合作伙伴共建基礎設施，打造一條完整的跨境生鮮供應鏈網絡，助力海外商家“搶鮮”一步把產品送上中國消費者的餐桌。京東11.11開門紅28小時數據顯示，京東國際超過800個海外品牌同比增長超過100%，超過140個跨境進口細分類目同比增長超過100%。

斯里蘭卡駐華大使帕利塔·科霍納指出，中國消費者越來越青睞綠色、有機產品，中國對這類產品的進口也有非常嚴格的準入標準，通過先進的電商貿易方式，能夠更高效地將新鮮健康的本地產品提供到中國市場。老撾駐華大使館經濟參贊寬贊·燕素提同樣表示，從高品質農產品到經典家具，期待通過京東國家館向中國推薦老撾好物。

塞浦路斯駐華大使瑪莎·瑪夫羅瑪蒂斯認為中國的消費升級，年輕人對新品牌、新產品的更高追求為豐富的、小眾的進口產品提供了寬廣機遇。塞浦路斯國家館正式啟動當天，地中海藍色葡萄酒沖至半甜型葡萄酒榜熱賣榜首。摩爾多瓦駐華大使杜米特魯·貝拉基什希望能夠通過京東國家館讓中國消費者品嘗到更多本國“小而美”的精品產品。京東11.11開門紅中，摩爾多瓦國家館售賣的吉尼斯世界紀錄酒莊——米茨酒莊的瑞可塔、長相思系列產品銷售額同比增長10倍，阿蓮塔酒莊的君封系列、星河系列等也備受歡迎。

印度尼西亞駐華大使周浩黎發言指出，在《區域全面經濟伙伴關系協定》（RCEP）大背景下，印尼政府積極支持出口企業，特別是中小微企業數字化轉型，加強對華出口力度，并積極與京東等優秀電商企業合作，將印尼的啪啪通蝦片、納寶帝威化、火船咖啡等更多產品推薦給中國消費者。瑞士駐華大使館商務參贊周宏瑞介紹了2018年中瑞簽署自由貿易協定以來，雙邊貿易中的矚目成就。

正如中國貿促會研究院副院長趙萍在論壇上所點評，京東這樣的數智化供應鏈企業具有品牌傳播、產品營銷和售后服務等多重價值，在中國市場處于起步階段的各種國家品牌可以通過京東進行品牌傳播，讓消費者了解和熟悉產品和品牌，然后再進行銷售和服務，開拓中國市場。

京東作為一家新型實體企業，未來將不斷通過貨網、倉網、云網打造“三網通”,并同“有責任的供應鏈”實現鏈網融合，繼續豐富全球商品供應鏈、優化品質管控、售后服務及物流服務，為國際貿易發展拓展新實踐，為增進各國特色產品流通交易發揮新助力，為消費者提供更加多元、獨特、實在的“買全球”新體驗。