出品/聯商網

撰文/文一

過去一年，新消費賽道迎來進一步井噴式的爆發。咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現出了大批優秀品牌。

據聯商網零售研究中心不完全統計，10月份新消費領域共發生44起融資事件，融資總金額近27億元人民幣(百萬元人民幣融資規模以100萬元計，千萬元人民幣融資規模以1000萬元計，億元人民幣融資規模以1億元計，外幣經過換算，未披露融資金額未計入，融資時間以披露時間為主)。

環比今年9月57起超32億融資，無論融資數量還是金額均有所下降。

食品、飲料仍是主流，酒飲熱度上升

從融資業態分布來看，10月份食品飲料領域共發生9起融資事件，環比8月有所下降。但放在該月來看，仍然是融資主要賽道。

細分來看，食品賽道中，融資主要以健康、功能性食品為主。飲料領域，茶飲的熱度進一步下降，本月只有1起融資。

聯商網零售研究中心曾分析，茶飲是一個低門檻市場，容易被復制和仿制。從打法上來看，基本還是社交平臺種草、爆品引流的方式，不同品牌之間的競爭仍然聚焦在同質化營銷上。在行業增速不斷放緩、品牌越來越集中、細分賽道市場規模更加小型化的當下，茶飲品牌們迎來的挑戰將會越來越大，未來的整合或將進一步加劇，這或許也是資本降溫的主要原因。

值得一提的是，本月酒飲領域吸金較多。江小白旗下江記酒莊獲得重慶國資提供的10億元融資，為本月最高一筆融資。該融資主要用于供應鏈建設和產品研發。

酒飲特別是低度酒市場具有高毛利特征，有一定的供應鏈基礎。不少線上品牌在營銷競爭上十分激烈，隨著流量成本越來越貴，內卷下的酒飲品牌需要找到突圍之法，把能力投向供應鏈和研發端，是未來發展的應有之義。

就白酒大消費賽道來看，2022年前三季度，白酒行業迭代加速，市場競爭激烈，頭部白酒企業雖然業績向好，但相比以往增速有所放緩。

東莞證券認為，短期看，白酒板塊受市場情緒擾動更大，從業績來看，大部分白酒公司第三季度業績實現穩健增長，基本面彰顯韌性。如果后續疫情出現邊際改善拐點，預計白酒消費場景將陸續恢復，需求有望復蘇回暖。

聯商網零售研究中心認為，中國白酒行業進入了以文化、產區為代表的品牌與品質時代，白酒品牌結構正在分化，消費者也更加注重性價比，頭部酒企和細分賽道品牌依然具有著廣闊的發展市場，而高端品牌將日益凸顯溢價能力。

延續以往態勢，餐飲、生活方式、新零售領域均收獲了不同程度的融資，寵物賽道融資保持新常態。

如今，寵物陪伴已成為一大剛需，寵物經濟產業規模也日益擴大，上游主要包括了購買、領養、食、宿、用，下游則包括了代養、托運、尋寵、美容、娛樂、殯葬等多方面。本月，智能養貓新家電品牌Unipal有陪寵物和寵物生活方式品牌未卡Vetreska均獲得過億融資。

本月，餐飲領域仍然熱度不減，共有7家品牌獲得融資。小吃、預制菜、糕點、鹵味等細分領域收獲不少融資。

資本仍以偏向早期項目為主

從融資輪次來看，10月融資主要集中在種子輪、天使輪階段，種子輪與天使輪共計19起融資，占比達43%。A系列輪次14起，B系列融資1起，C系列融資2起，戰略融資6起，主要集中在食品飲料、生活方式、餐飲等領域。

二手時尚電商平臺紅布林完成2000萬美金B+輪融資，本輪融資由某著名美元母基金和日本最大的人力資源和互聯網公司Recruit領投，九合創投、啟明創投跟投。紅布林創立于2017年，通過C2B2C的模式來切入二手時尚交易。創始人徐薇表示，從用戶量級、平臺GMV等各個維度來看，平臺在近半年內實現了5倍的快速增長。

有個機器人有限公司完成由大鉦資本領投的數億元C1輪融資，該公司專注于生活、消費等復雜場景的商用機器人領域。

融資規模方面，該月融資以千萬級為主，達到24起，占比55%。緊隨其后的是百萬級融資，達到9起，占比20%，百萬級融資多集中在天使輪和種子輪，多為中小品牌。大量資金都投向了更具有長期價值的頭部品牌中。

本月，億元級融資共7起，主要集中在美妝、寵物、元宇宙等領域。

結語 

整體來看，消費市場仍然遇冷。

前兩年，依靠移動互聯網、內容營銷、種草以及直播平臺帶來的紅利等，不少新消費品牌在極短的時間內便實現了十億級、百億級估值。不過，隨著紅利消逝，在獲客成本越來越高，ROI持續走低之下，缺乏良性增長路徑的品牌們成為了資本的燙手山芋。

在資本放緩，市場環境激烈變化之下，新消費品牌需要做好降本增效。

長期來看，作為拉動經濟的三駕馬車之一，消費仍然有著較大增長空間，而品牌們需要建立起自身競爭壁壘，創造長期價值。

附：2022年10月份新消費品牌融資詳情