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看球養生兩不誤,世界杯期間護肝片外賣銷量增134%

來源: 聯商網 拾一 2022-11-30 10:36

看激烈的球,熬最深的夜,抹最烈的風油精,喝最濃的熬夜茶。世界杯開賽以來,除了啤酒、零食以及氛圍感裝飾品之外,“熬夜神器”“養生補救好物”也成了看球必備品。

“紅牛混著護肝片一口悶”,新一代年輕球迷“熬夜養生”兩不誤。隨著“線上下單、30分鐘送達”的即時零售業態迅速發展,不少年輕人居家看球的同時,通過手機下單點外賣,紅牛和護肝片被一起送到家。

零售平臺美團數據顯示,世界杯開賽以來,各類“熬夜神器”外賣訂單增幅顯著,其中風油精銷量同比增長55%,功能性飲料增長達44%。而放肆熬夜后,“補救養生”類商品外賣訂單也相應增長,其中護肝片同比上漲134%,熬夜茶上漲129%。此外,體重秤、防摔手機膜、電視遙控器等“冷門”商品外賣銷量也明顯上升,外賣消費的場景正在不斷拓寬。

世界杯開賽一周,“熬夜神器”外賣銷量大漲

本屆世界杯賽事當中,有不少場次是在北京時間凌晨0點和3點開賽。盡管能看回放,但大家往往熱衷于熬夜看直播,球迷們為了打起精神看球,頻頻出招。

“白天上班累,晚上一到九點就犯困。”上海球迷商先生說,朋友建議用“土辦法”,在太陽穴抹風油精提神,“剛開賽就困得眼皮子都耷拉了,外賣買零食臨時加了一小瓶,效果挺好。”

美團數據顯示,開賽以來,平臺上“熬夜神器”外賣銷量持續攀升。風油精銷量同比增長55%,紅牛、東鵬特飲等功能性飲料增長44%,各品牌速溶咖啡增長達262%。

值得注意的是,59%的“熬夜神器”訂單發生在晚上19點到次日凌晨5點。杭州一家社區便利店老板徐先生表示,世界杯期間,夜間熬夜商品訂單變多了,消費者都是即買即用,“不少外賣備注會為喜愛的球隊加油,一看就是球迷下的單。”

“養生補救”商品受追捧,護肝片同比上漲134%

“現在的年輕人,熬夜也要熬‘養生’的夜。”廣州球迷小王說,前一天熬夜,第二天會精神萎靡,“起床之后,我通常會外賣一個熬夜茶包,在家泡一杯。現在外賣買什么都很方便,適合我這種不會計劃性囤貨的人。”

記者從美團了解到,世界杯期間,熬夜過后的“養生類補救”商品外賣訂單明顯上升。其中護肝片同比增長134%,長春、東莞、長沙、深圳、北京是銷量前五的城市;熬夜茶同比增長129%,北京、深圳、南寧、汕頭、海口銷量最高;面膜同比增長94.73%,重慶、北京、廣州、東莞、成都銷量最高。

▲世界杯期間,美團平臺“養生補救”商品熱銷,護肝片同比上漲134%

此外,對球迷來說,“醒酒糖”也很關鍵,球迷相約一起看球,飲酒后吃些醒酒商品能更快恢復。美團數據顯示,世界杯開賽以來,醒酒糖、解酒液等醒酒商品外賣銷量同比上漲65%。

體重秤、防摔手機膜成“冷門”熱銷品,外賣場景不斷拓寬

深圳郭女士告訴記者:“每天陪男朋友看球吃夜宵,今早起床照鏡子,臉盤子在肉眼可見地變大。”她意識到,“體重管理”迫在眉睫,站在鏡子前就立即下單了體重秤。

事實上,看球少不了燒烤、啤酒等夜宵,不少球迷放肆幾天后,“心生罪惡感,激情下單體重秤”。也有球迷熬夜后,生物鐘紊亂而無法入睡,“褪黑素”則成了救星。

記者從美團了解到,世界杯開賽以來,體重秤外賣訂單量同比上漲257%,北京、重慶、深圳、廣州、上海球迷最在意體重管理,褪黑素同比則上漲139%。

此外,一些球迷因情緒激動,“砸電視”“摔手機”等趣聞在社交媒體上屢見不鮮。美團數據顯示,各類“防摔”產品外賣銷量同比上漲251.91%,其中,防摔手機殼上漲109.13%,防摔手機膜增長220%;“電視遙控器”則同比暴漲775.34%。

▲世界杯期間,美團數據顯示,各類“防摔”產品外賣銷量同比上漲251.91%

世界杯期間,體重秤、手機膜等商品外賣熱銷,是年輕人消費趨勢的縮影。對于一二線城市的年輕群體而言,購物時效性的優先級逐漸提升,消費習慣也逐漸向“外賣點一切”靠攏。年輕人“即買即用”“即買即吃”的消費需求,也讓外賣的場景從餐飲零食,逐漸延伸到生活日用等更多領域。

對此,商務部官網發布的《中國電子商務報告2021》指出,外賣的概念正在不斷拓寬,“即時零售服務迅速發展,外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發展為‘萬物配送到家’的平臺”。

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