圖片/維他互動(dòng)平臺(tái)公眾號

近日，可口可樂裝瓶商管理服務(wù)（上海）有限公司、可口可樂裝瓶商生產(chǎn)（東莞）有限公司等與維他奶（上海）有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛二審文書公開，可口可樂方被判定賠償維他奶公司180萬元。

文書顯示，一審原告維他奶公司訴稱，可口可樂上海公司、可口可樂東莞公司、太古可口可樂公司、棠匯公司四被告侵犯維他奶公司第15252796號商標(biāo)權(quán)。一審法院審理認(rèn)為，被控侵權(quán)陽光檸檬茶產(chǎn)品使用的檸檬片圖案標(biāo)識(shí)與維他奶公司主張的維他檸檬茶相關(guān)商標(biāo)構(gòu)成相似，可口可樂三公司作為知名飲品相關(guān)企業(yè)，在相同飲品上使用與維他奶公司商標(biāo)相似的標(biāo)識(shí)，主觀惡意明顯。

最終，一審法院判決可口可樂上海公司、東莞公司賠償維他奶公司180萬元，太古可口可樂公司對其中60萬元承擔(dān)連帶責(zé)任。可口可樂三公司上訴請求撤銷一審判決或依法改判，二審法院駁回上訴，維持原判。

據(jù)悉，除維他豆奶以外，維他茶是維他奶旗下另外一條重要的產(chǎn)品線，并以維他檸檬茶為代表，衍生出了一系列產(chǎn)品，在經(jīng)典500mL棕色塑瓶裝產(chǎn)品基礎(chǔ)上，維他檸檬茶還衍生出了新包裝和新口味的茶飲料，如金屬罐及利樂磚裝維他檸檬茶，在新口味方面，開發(fā)了冰爽、低糖、蜜桃、錫蘭風(fēng)味等產(chǎn)品。

不過，從目前的市場形勢看，檸檬茶的熱度已然降低。2020年下半年開始，維他檸檬茶產(chǎn)品突然開始掉量，同時(shí)大批舊貨開始涌現(xiàn)，銷售額明顯下滑。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近年來，從頭部企業(yè)到中小品牌，甚至新創(chuàng)品牌，都越來越重視檸檬茶這個(gè)品類，開始搶奪市場份額，但卻并沒有創(chuàng)造出新的需求和市場。而年輕人消費(fèi)群體已經(jīng)開始向線上和新式茶飲轉(zhuǎn)移，想要在檸檬茶這一品類上得到新增長，并不容易。