來源/壹覽商業

作者/成如夢

元氣森林又有新動作了。

2月16日，元氣森林正式宣布元氣森林氣泡水進行產品升級。一方面是包裝，瓶身的“気”變成了“氣”；另一方面是口味，產品中的氣更足了，飲用時釋放的“擊喉感”更強，開瓶后“氣”在飲料中保持的時間更長久。

除此之外，元氣森林此前還在社交平臺上發起了#1000個元氣瞬間#和#元氣森林的1000種喝法#等長期系列話題，鼓勵用戶和元氣森林分享生活。并在發布會上發布了“元氣宇宙大會”，其由創意征集平臺、月度產品概念交流會和洞察分享會三種形態組成，希望借此機會發掘更多的創意和可能性。

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氣更多了

元氣森林氣泡水產品負責人李緋悅表示，氣足，是氣泡水的靈魂。消費者既希望氣可以直沖頭頂，有刺激的“擊喉感”；也希望一瓶氣泡水從第一口到最后一口都有“氣足”的感受。

在過去七年，氣泡水一直是元氣森林的核心產品。但配料表干凈的無糖氣泡水的持氣性一直都是“行業難題”，健康、好喝和氣足往往是“不可能三角”。

李緋悅表示，由于氣泡水的配料表過于干凈，因此很難像有糖飲料一樣有效阻攔氣泡的“逃逸”。“雖然廣告上那種氣泡涌出來的畫面看起來氣足，但實際上這恰恰表明氣泡已經從液體離開，等我們喝的時候反而已經沒氣了。”

此次元氣森林圍繞著“氣更足”在“擊喉感”和“持久性”兩個方面做了迭代升級。“擊喉感”的本質是溶解于水中的二氧化碳釋放出來形成氣泡，并在口腔和喉嚨炸裂開帶來的感覺。其次，氣泡的“持久性”，也就是開瓶后氣泡能長時間停留在液體里，在飲用過程中持續提供“擊喉感”。

元氣森林研究院經過千百次實驗后，為氣泡打造更穩定的“保護體系”，提高了氣泡的持久性，使氣泡水既“好喝”，又“健康”，還“氣足”，打破了行業同時滿足健康、好喝和氣足的“不可能三角”。帶領氣泡水完成了一次全新升級。

除此之外，元氣森林還實現了從3個0到5個0的承諾，“0糖、0脂、0卡”到“0糖、0脂、0卡、0山梨酸鉀、0苯甲酸鈉”，力求產品更健康。

在壹覽商業看來，雖然元氣森林已經因先發優勢在氣泡水細分品類占領了消費者的心智，但其周圍潛伏的危機并不少。傳統飲料巨頭紛紛入局，可口可樂的AHHA氣泡水、百事可樂的bubly氣泡水、農夫山泉的4款0糖果味蘇打氣泡水，娃哈哈的無糖蘇打氣泡水，以及新茶飲喜茶們推出的氣泡水，這些都在蠶食元氣森林的市場份額。所以產品的進一步升級也是元氣森林所作出應對政策，在細分領域上做到極致才可能讓產品無可替代。

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加強與消費者的聯系

除了產品升級，元氣森林也在進一步加強其與消費者的聯系，換句話說，也就是給消費者提供情緒價值。

元氣森林氣泡水品牌負責人虞海宇分享了過去一年元氣森林品牌與用戶之間的眾多故事，并由此談到了元氣森林氣泡水新年想做的事，“希望做給你元氣的朋友”。除了提供產品之外，同時希望傳達一種“元氣”的生活態度，擁抱無限可能。

在這個品牌功能價值日益趨同的年代，情緒價值開始變得尤為重要。生活需要儀式感，將產品和生活聯系在一起，實際上賣的就是一種生活方式，是一種情感連接，是一種你向往的狀態。只要和消費者產生連接，生產好內容，就能賣出好產品。

除此之外，元氣森林還發布了其開放創新的新平臺-元氣宇宙大會。元氣森林產品創新管理負責人徐坤元表示，元氣宇宙大會于2022年確立，由創意征集平臺、月度產品概念交流會和洞察分享會三種形態組成，通過開放討論、及時反饋和分級獎勵等機制，形成了創意發布、收集、落地的良性循環。至今已組織了10場專題洞察會，吸引150名創意官參與創意提報，收到內部600余個創意方案，已有6個方案最終被采納使用。

在壹覽商業看來，元氣宇宙大會不僅可以獲取創意，還可以加強與年輕人的聯系，讓年輕人更多的參與到創作中來，也更加有利于其做出符合年輕人愛好的產品。

顯然，一邊升級產品，一邊陪伴消費者的元氣森林正在積極做出改變。七年一瞬，元氣森林在飲料市場摸爬滾打7年之后，也開始思考如何走的更久更遠。