“乘一葉扁舟穿越山水之境，翻越云海古道，從靈空之鏡空降至熱鬧的古風小鎮(zhèn)，一場音樂節(jié)正在演出，一身國風裝扮的李一桐在臺上唱歌，臺下萬人攢動。”

天貓App幻想·奇遇3D音樂節(jié)實景

這是手機天貓首次舉辦的沉浸式虛擬演出“幻想·奇遇3D音樂節(jié)”里的場景。手機天貓以XR技術(shù)（擴展現(xiàn)實技術(shù)）還原蒼蘭訣中的場景，邀請李一桐、吳宣儀、楊超越、丁禹兮演出，打破虛擬和現(xiàn)實界限，讓觀眾在手機上就能體驗到3D沉浸式音樂節(jié)的魅力。

據(jù)悉，3月9日晚7點起至3月31日，手機天貓App“幻想·奇遇3D音樂節(jié)”將持續(xù)近一個月，用戶無需借助外接設(shè)備，從天貓App首頁即可進入體驗沉浸式3D音樂節(jié)。

每一個進入3D音樂節(jié)的觀眾，可操作、裝扮自己的虛擬形象，在仙俠世界里漫游，聽明星演唱，給偶像打call，甚至一起跳舞，還可以乘熱氣球游覽水云天，體驗電影級的視覺盛宴，參與關(guān)卡活動還有機會獲得1388元的天貓紅包。有網(wǎng)友留言，仿佛看到未來演唱會的樣子。

“未來的天貓App不僅是一個購物的地方，更是一個集合游玩、演出、逛展的全新大陸，運用XR等技術(shù)創(chuàng)造面向未來的全新產(chǎn)品。”手機天貓相關(guān)負責人表示，辦3D音樂節(jié)是也是一次技術(shù)挑戰(zhàn)，構(gòu)建了深度的沉浸式演出、劇情系統(tǒng)，同時在手機渲染技術(shù)能力上突破，保障在普通手機上就可獲得電影巨作般的體驗。

舉辦3D沉浸式演出是手機天貓的創(chuàng)新探索之一。去年，手機天貓App全新升級，規(guī)模化上線3D沉浸式購物，不僅可360度查看3D商品，還能森林、沙灘等3D場景里購物，甚至在3D空間里看藝術(shù)展、新品展，體驗線下逛街的樂趣，成為3D購物領(lǐng)域的標桿。

隨著手機天貓3D場景不斷豐富也成為消費潮流。2022年9月，手機天貓上線“3D博物館奇妙夜”，國家圖書館、甘肅省博物館等九大博物館發(fā)布文創(chuàng)數(shù)字藏品，其中馬踏飛燕文創(chuàng)的數(shù)字藏品，再次在年輕人中火成“表情包”。 2023年春節(jié)期間，手機天貓聯(lián)合中國文物交流中心上線“3D祈財民俗展”，也引來不少年輕人第一次在“元宇宙”里祈福。

當下3D、元宇宙、XR行業(yè)方興未艾，各類產(chǎn)品層出不窮，隨著手機天貓加大3D、XR的布局，為行業(yè)注入新的活力，為創(chuàng)新科技與內(nèi)容的融合帶來全新想象力。