從露營到飛盤，從陸沖到騎行、沖浪、球類運動，曾經小眾圈層的戶外運動，卻在近幾年悄然流行起來，甚至逐漸成為新時代下全民娛樂的社交貨幣。

一方面，后疫情時代的消費者需求發生了極大的改變，除了滿足日常所需外，更注重心理情感體驗且空前重視自身健康。另一方面，建成體育強國、健康中國及多個國際型體育活動的舉辦，讓健康運動的重要性再度攀升，健康生活方式也逐漸成為商業代名詞。商業也正通過構建「運動+」復合業態、營造「健康+」體驗場景、呈現「社群+」娛樂模式，用健康社交運動打開新一波的流量密碼。

正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一，百花齊放的運動主題屬性活動漸迷人眼，而「不那么體育」的運動方式反而成了商業營銷界的白月光。

正如每年三至四月份春和景明、春意盎然之際，愛琴海集團準時籌開的原創營銷IP活動——「綠色生活季」，從綠色健康基底出發，挖掘探索更接近甚至領先時代的FIT生活方式，尤為吸引我們的注意。

據悉，活動爆發期間（3.6-3.12），愛琴海集團34城39店總客流量603.7萬人次，同比提升23%；總銷售額2.8億元，同比提升25%；會員新增同比增長15%。除了不俗的市場表現，愛琴海今年「FIT瘋出圈」「撒野high森」全國聯動主題活動的特色內容更具看點。

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美好三月，活力覺醒

「FIT瘋出圈」營造一場有趣的社群聯誼

運動作為一種強身健體的投資方式，在人們不斷提升健康生活意識的現狀下，也逐漸成為具有娛樂屬性的時尚社交渠道之一。

拒絕社恐，發現美好生活。3月1日-12日，愛琴海旗下商業項目在「FIT瘋出圈」核心引導下，通過「城市騎行打卡?一騎遛個彎兒」「FIT瘋玩社?運動周」「品牌快閃聯動?熱煉BOM燃場」「不著集?動次大吃不長肉」等主題活動，連接私域流量、拓展消費場景，充分調動了在地消費者的積極參與性，滿足不同層級消費者們的多元化運動需求。

活動重點聚焦社群聯誼核心，全面升級運動娛樂IP的精彩玩法，通過更具共情力的傳播內容、更具號召力的活動形式，愛琴海向消費者傳達了兼具跨圈層、高社交、新概念等特點的營銷創新玩法。

1.圈層營銷，四大主題PR破局跨界流量秘籍

愛琴海深諳精準把握商業消費需求的重要性，對于釋放消費者圈層活力、帶動社群激情及跨界資源營銷整合等方面有著專業見解。

城市騎行打卡·一騎遛個彎兒

聚焦綠色低碳生活、倡導公共出行方式。活動期間，作為天津商業發展的代表項目，天津愛琴海雙店聯合天津30+主流媒體、美團騎行和T3出行等異業合作資源的騎行運動愛好者們，共同組成了「RIDE騎行團」開展一騎遛個彎兒活動。通過媒體互動和多渠道異業聯動推廣，持續性的品牌活動曝光，霸屏了天津人的朋友圈及商業話題市場。

FIT瘋玩社·運動周

在FIT瘋玩社·運動周系列下，活動期間各項目還開展了七天不同主題的運動概念，全面覆蓋各類圈層人群在全國愛琴海購物公園項目內，感受運動激情、養成健康生活好習慣。

如鹽城愛琴海購物公園推出追風計劃，為陸沖愛好者提供一個公平對決、展現實力的平臺秀場；重慶雙福愛琴海購物公園集結了劉畊宏女孩男孩加入城市熱煉活力燃脂派對，打造千人燃脂XIU場，為運動健身打CALL。

贛州南康愛琴海購物公園則為都市消費者創開搏擊操公開課，現場體驗暴汗燃脂的搏擊操，忘記工作疲勞，縱情感受暴汗的快樂。

濟寧高新區愛琴海購物公園聯合雪樂山打造室內滑雪競標賽，用酣暢淋漓的滑雪潮流盛宴承包消費者春日的冰雪快樂；成都后花園愛琴海購物公園的減脂訓練營，更是帶動了一波城市級春日減脂熱潮，成功解鎖硬核減脂訓練營商業服務功能。

超粉女神跑、低碳熒光跑、隨機舞蹈、POPPING舞蹈對決、籃球賽、平衡車挑戰賽等各式各樣刷脂燃爆活動，讓不同年齡熱愛運動的圈層客群，都能在愛琴海找到釋放活力的舞臺。

品牌快閃聯動·熱煉BOM燃場

除此以外，愛琴海還聯合場內品牌以及知名快閃IP推出品牌快閃店，「熱煉BOM燃場」特色多經落地城市熱煉派對，帶動消費者積極參與的熱情，讓逛街和運動不再是單選項，在休閑消遣的同時感受追風、暴汗、瘋燃多巴胺的無限快感，成功帶動不同城市消費者充分釋放激情，也在一定程度上有效加深了消費者社交出行首選地的印象標簽。

如上海愛琴海購物公園用異業聯動形式打造爆款體驗場景，聯合名爵MG落位的「MG限量款跑車快閃」，粉絲不僅可以近距離觀看10秒換胎神操作，還可以參與現場互動贏取MG精致周邊，讓機車愛好者在春日見證熱血沸騰時刻，體驗一秒入夏般的拉風感。

海寧人民廣場愛琴海購物公園則打起了記憶感情牌，啟動奧特曼主題運動游戲，集結追光少年，打卡奧特曼粉絲見面會，到場亦可同8米巨型奧特曼合照Po圈，也助力該活動取得了不菲曝光。

自貢華商愛琴海購物公園推出有「屋頭出逃計劃—Youth巴士出動」及「哪吒&滑板公園—城市快閃秀」，讓商業空間化身為一站式智能生活館，消費體驗者可縱情感受滿足身心愉悅的陸沖、飛盤等現階段超流行的社交運動。

不著集·動次大吃不長肉

當情懷與專業相撞，社群、露營、音樂、體育等新元素與商業的滲透結合，自然少不了美食的相伴，愛琴海精心制定的「不著集·動次大吃不長肉」輕運動美食市集，結合「熱煉BOM燃場」讓美食攤主化身健身私教，幫助運動愛好者通過健康低脂低卡的餐飲組合，解鎖0卡路里萬能搭配公式營養知識，越逛越瘦、越吃越瘦越健康。同時，這場流量運營爭奪戰中，也給行業社交互動、場景體驗帶來不一樣的新玩法和新勢力。

如佛山愛琴海購物公園為了讓消費者感受春日櫻花的浪漫氣息，推出了「櫻花燈光美食節」，消費者在現場盡情體驗創意潮玩手作和饕餮美食，成為吸引年輕圈層客群的有力抓手。

濟寧高新區愛琴海購物公園以動物為媒、以咖啡為介，為消費者呈現了一場萌寵互動派對式的「甜寵市集·星空貓咖啡」，寵物主及愛好者與小寵物們近距離互動，成功掀起一波打卡熱潮。

2.鉅惠加碼，集結大牌補貼深入觸達核心流量

除了通過一系列的線下狂歡活動，充分調動公域流量的高效導入外，愛琴海還通過大牌聯動、鉅惠加碼、限時狂歡等SP折扣活動深度觸達核心流量群體。

在中購聯看來，愛琴海通過不間斷的主題活動和社交互動，以線上、線下雙向聯動運營，高頻次多維度打造社群聯誼的運作方式，有效帶動消費者參與互動的同時提升了會員粘性及銷售轉化率。

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良辰四月，綠色生活

「撒野high森」賦予水果文化的消費狂歡

一個成功的商業營銷模式必定具有連續性、創新性、跨周期的持續曝光作用，愛琴海「綠色生活季」亦是如此。

闊別了三月份早春的清新治愈，四月份聯動營銷顯得更加熱烈多彩。據悉，四月份愛琴海將在「撒野high森」的主題下，基于綠色生活、健康社交、文化消費等核心再度升級活動內涵，別出心裁地用水果為表現形式打造綠色消費場景體驗，全新推出了「有你好果子吃」系列活動，借助水果的繽紛和時尚，以更加清爽有趣和視覺沖擊力的效果，為屬地消費者帶去更多新鮮趣味體驗。

其實，這也是其希望能通過商業所發揮的綠色、環保、可持續發展、健康生活方式等引導作用，擴大線上線下雙重曝光，持續為消費者提供美好消費體驗和生活好去處，讓商業項目憑實力成為引領市場、引領消費的先鋒官和領跑者。

有新意、有沖擊，「有你好果子吃」大揭秘

據官方介紹，有別于其他的綠色主題營銷，愛琴海集團此次「有你好果子吃」最大的亮點在「新、奇、趣」。

整體活動在「玩一種很新的創意」，以色彩繽紛且常見的大眾和本地水果為主進行創意延展，將水果文化營銷通過愛琴海專業新潮的策劃包裝出圈，制作話題，將重點推出市集活動「繽紛時尚的不著集——亞，你在這兒？」和劇本殺挑戰「巡密實驗室——柚，藏這兒了」。

而最大力度的全品類爆品促銷、聯動場內商戶創開水果主題會員沙龍活動、九大品類的超值鉅惠、@豆新玩法、市集街挑等特色玩法，都值得消費者滿心期待。

不得不說，愛琴海所表現出的商業綜合運營能力和資源統籌能力值得稱贊，各個城市項目間的通力協作，也持續發揮著各自的商業創意優勢和品牌影響力。

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結語

我們可以看到，不同于傳統商業的經營模式，愛琴海在商業領域的統一作戰、以客戶為中心提供精細化服務方面，有著自己的一套守正出新的運營邏輯，尤其在消費需求和服務體驗不斷升級的當下，能夠持續給消費者帶去無限體育活力與激情體驗的決心，已滲透至每座項目的DNA中。

正如今年兩會代表所倡導：“把體育融入14億多人民對美好生活的追求中，是以人民為中心發展思想的重要體現”。愛琴海也在采用更加適合新時代消費者喜愛的形式，破局社群有效供給瓶頸，發揮渠道和流量優勢，導入更多新資源、新勢能、新創意。我們也相信，愛琴海「綠色生活季」原創IP將會在每一年都給消費者、給行業不同的新驚喜。