這個春天，低迷已久的美妝市場迎來需求拐點。國家統計局數據顯示，2023年1-2月，化妝品類零售總額656億元，同比增長3.8%，實現自2022年8月以來的首次正增長。

近日，唯品會聯動眾多知名美妝品牌發起#唯品會美妝醒春計劃#《美妝坦白局》線上問答活動，并在微博、小紅書、B站、知乎等平臺上搜集到近1500份網友回復。統計結果顯示，隨著社交場景全面放開，網友美妝購買意愿增強，悅己成為消費主要驅動力。

在線上問答中，許多網友都表示自己近期對化妝的熱情越來越高。有網友回復，“我想要一只奮斗的口紅(紅色)，這種色號讓人更加自信，是向前沖的一種力量�！边�有網友表示，現在非必要不戴口罩，化妝品又派上了用場，“感覺自己精致了很多，希望可以堅持下去�！�

受益于大眾消費意愿的提升，美妝市場正在逐步回暖復蘇。根據唯品會提供的數據，今年以來，該平臺上美妝產品銷量穩步增長，其中彩妝銷量領跑整個品類。2023年1月至3月中旬，平臺上的彩妝銷量環比增長6.24%，其中唇妝、眼妝產品增幅最為明顯，環比增長15.3%、18.6%。

從用戶年齡段與性別來看，年輕用戶消費熱情高漲， 90后的彩妝購買量環比增幅超過50%；男性用戶的彩妝購買量環比增長超70%，高于女性用戶，顯示男性的精致需求快速增長。

統計結果還顯示，悅己理念深入人心，成為美妝消費的主要催化劑。被問及護膚、化妝的動力，過半數網友表示是為取悅自己，有網友說，“以前化妝好像都是為了取悅別人，這幾年越來越明白人生苦短，相比于討別人歡心，取悅自己才更重要�！边�有網友說，“最近不跟風，找到自己喜歡的顏色和風格，適合自己的才是最好的�！�

此外，品質成為網友回復中的“高頻詞”，反映出消費理念升級趨勢明顯。有美妝行業人士指出，“在環保意識、健康主義的影響下，消費者越來越青睞原料天然、成分安全的產品。在妝容上，更多消費者開始‘做減法’，推崇自然、干凈的妝容，告別浮夸風，追求原生感。”

據咨詢機構預測，國內化妝品消費市場有望在2023年突破5000億元。隨著市場規模逐步擴增，各大品牌進一步豐富產品矩陣，美妝行業將帶來更豐富、更具性價比的商品選擇，滿足消費者不斷增長的“變美”愿望。