2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，2023年也被定位為“消費提振年”。從中央到地方都優先把恢復和擴大消費放在突出位置，持續提振消費信心，著力推動經濟穩步回升，為全面建設社會主義現代化國家開好局起好步。促進消費持續恢復、提質升級，不僅是發揮國有企業主導力量的內在使命，也是廣大消費者的殷切期盼。

為進一步擴內需促消費，持續推動消費提質升級，王府井集團積極落實“2023年全國消費促進月”工作部署，一季度全國34個城市的75家大型零售門店紛紛開展“促消費”活動，拉動消費作用明顯，消費市場逐步升溫，王府井集團總體規模銷售增長近兩成，客流量同比增長超30%，其中奧萊業態銷售增長超三成。伴隨著實體消費市場的回暖，運用雙向營銷引流，一季度王府井集團線上銷售同比提升66%，交易次數同比提升44%，線上線下全面實現“開門紅”。

用文化引領消費 跨界開年拉滿城市煙火氣

與航天精神同行，向美好生活出發，癸卯兔年開年之際，王府井集團聯動行業跨界合作，攜手中國航天文創開啟了覆蓋全國的“2023啟新季·城市美好空間站”探索之旅，從航天精神中汲取力量，運用新潮創意的表達理念，探索王府井所在城市美好“空間站”的生活場景，打造一系列家國同夢的營銷活動，讓IP營銷內容展現“大國時刻”，激活文化消費新動能。

各個城市門店結合節日舉辦新春市集、民俗文化活動、趣味互動游戲、兔年創意美陳等，開展一系列提振消費市場的惠民促消費活動。

以潮流驅動消費 打造城市級營銷事件

作為國內最大的零售集團之一，王府井集團始終秉承創造美好生活的經營理念，力求開創更多元化的購物消費體驗，打造獨具特色的消費新場景，點亮城市消費地標。

自2014年至今，在北京、成都、長沙等地發起了多場重量級城市時裝周活動，以國際化的視角、頂級的秀場，秉承弘揚中國潮流文化的理念，演繹著城市之美。

3月21日長沙王府井百貨“破曉——2023長沙時尚趨勢發布”活動，黎明破曉之時在長沙市五一廣場粉紅斑馬線驚喜呈現，為長沙星城綻放一束絢爛信號；3月30日洛陽王府井百貨、王府井購物中心聯合發起“TIME·井色”2023時尚發布活動；3月31日成都王府井購物中心“2023萬物生&魅力非遺時尚藝術創想節”，讓極致東方美學與在地非遺傳承相融合。一個個的時尚事件刷新著城市的時尚高度，也彰顯著城市魅力，助力塑造城市新消費名片。

響應北京市關于促消費工作指示精神，滿足顧客多元化、品質化、個性化消費新需求，王府井集團組織北京地區門店在3月17日至4月2日開展“萬物春生 美好啟程”為主題的消費促銷季，活動以春日煥新為出發點，聯動在京所有業態、門店，整合所屬品牌，以多業態的品牌結構、多元化的活動內容及多層次的空間品質服務升級，主打新品購物、春季出游、文化體驗、健康飲食、生活方式五大版塊內容，為消費者送上更多的優惠和更優的體驗，全方位營造濃郁的消費氛圍，讓消費者在“吃行游購娛”各個方面都能享受到優惠，提振北京市民的消費熱情。

王府井集團奧萊業態門店與品牌緊密合作，組織優質商品資源，從商品力、服務力、營銷力多方位著手，開展多種形式的節日促銷，凸顯“大品牌、小價格”這一奧萊商品特色，為所在城市的消費者呈現了眾多質優價廉的商品。除惠民商品活動外，各地奧萊門店圍繞城市潮流文化生活，推出了各類匹配城市生活方式的創新活動。北京賽特奧萊借情人節契機推出充滿愛意的“小鎮樂享家”專屬IP形象；銀川王府井奧萊春節期間推出“流動的生機”藝術市集，成為城市年輕人新的打卡地。

拓資源共贏市場 共創多維服務模式

王府井集團作為深耕商業近70年的優質商業平臺，通過自身發展的地域優勢、多業態經營的業務優勢、商業運營的經驗優勢，一季度整合多方合作資源及合作伙伴共贏市場，共創多維服務模式。

三八婦女節期間，王府井集團攜手《F風尚志》，齊力發起“了不起的她們”——年度女性專題策劃，走進北京、成都、太原、佛山、開展四城聯動，去發現城市里面每一個“了不起的她們”，并攜手聯合民生銀行、建設銀行邀約新客到場，聯合CPB、嬌韻詩、蘭蔻、sisley送上美容護膚私享服務。

2月24日至3月12日，王府井集團攜手愛慕集團，打造“攜手同行 感恩致敬”活動，為王府井會員提供愛慕品牌38元無門檻禮券，在線上線下一同派發，禮券可在全國王府井48家門店的愛慕專柜使用，活動期間王府井門店內愛慕集團品牌專柜總銷售同比增幅40%。

“有稅+免稅”雙輪驅動 場景煥新注入無限活力

作為全國唯一家擁有稅和免稅經營資質的零售商，萬寧王府井國際免稅港已于1月18日試營業，讓消費者體驗著“王府井免稅，不止免稅”的魅力。同時依托有稅零售的布局優勢，王府井也積極在京布局免稅業務，日前“王府井全球購”首家跨境電商體驗店已在北京賽特奧萊隆重開業，這是王府井集團向北京消費者推出的一個全新領域的新生代現代零售產品。

王府井集團持續以新型消費業態創新和傳統消費業態轉型升級為切入點，著力于經營內容的不斷豐富，力求為顧客提供多維度的購物體驗。

據悉，目前王府井集團正在全力籌備位于北京城市副中心毗鄰環球度假區近20萬方的跨界融合超級商業綜合體；全力籌開位于王府井大街的新國潮喜悅購物中心；以守正創新為理念，巨資全新升級改造近百年歷史的西單商場，構建未來新生活方式商業綜合體等項目。王府井集團將傾力打造在京商業項目的不同特色，力求使各個項目成為北京市場不同區域異彩紛呈的消費地標，在消費者心中永遠保持非比尋常的美好印記，助力北京國際消費中心城市建設。

王府井集團正在用自己的實際行動詮釋著作為中國零售業巨頭的使命及擔當，并始終保持著敏銳的市場熱點捕捉能力，積極融入新發展格局，加快推進高質量發展，全方位營造濃郁的消費氛圍，滿足消費者多元化、品質化、個性化消費新需求，著力為廣大消費者帶來更優質的商品與更滿意的服務體驗！