來源/聯(lián)商網(wǎng) 

撰文/李瑟

繼2021年宣布暫緩中國(guó)線下開店計(jì)劃后，西班牙快時(shí)尚品牌Mango被曝中國(guó)市場(chǎng)線下門店全部關(guān)閉。

根據(jù)《北京商報(bào)》消息，Mango關(guān)閉了兩家位于北京金地廣場(chǎng)、薈聚的門店，Mango線下目前在中國(guó)市場(chǎng)只剩煙臺(tái)大悅城的1家門店仍在運(yùn)營(yíng)。

不過，Mango工作人員在接受《財(cái)經(jīng)網(wǎng)》采訪時(shí)則表示：“品牌的中國(guó)線下門店自今年初已全部關(guān)閉，中國(guó)消費(fèi)者可以通過線上渠道購(gòu)買商品。”

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱Mango官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前官網(wǎng)并未有店鋪顯示，不過在大眾點(diǎn)評(píng)上，Mango煙臺(tái)大悅城店確實(shí)顯示正在營(yíng)業(yè)中，《聯(lián)商網(wǎng)》致電Mango煙臺(tái)大悅城店并未有人員接聽，根據(jù)煙臺(tái)大悅城官方此前發(fā)布消息，Mango目前正在重裝煥新升級(jí)。

事實(shí)上，自從2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Mango以每年至少6間分店的速度在一二線城市擴(kuò)張，巔峰時(shí)期，Mango在中國(guó)市場(chǎng)門店達(dá)到200家，然而從2013年開始，Mango就被頻繁爆出關(guān)店，2013年7月，Mango官網(wǎng)顯示在華擁有115家門店，比2012年縮水42.5%，而在財(cái)報(bào)表現(xiàn)中，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也略顯尷尬，2010財(cái)年中，中國(guó)市場(chǎng)銷量只占據(jù)全球市場(chǎng)的2.7%(不含增值稅)。

到了2015年三季度，Mango中國(guó)門店數(shù)量?jī)H剩50多家。

2019年，Mango與杭州驚蟄服飾有限公司簽訂合作協(xié)議，希望通過與本土公司合作來加速擴(kuò)張步伐，并預(yù)計(jì)在未來數(shù)年內(nèi)開設(shè)約16間新店。

然而2021年，Mango再次調(diào)整策略，稱暫緩線下開店計(jì)劃，將會(huì)投入更多資源發(fā)展線上電商平臺(tái)。

不過，Mango目前線上渠道也僅限于官網(wǎng)和天貓旗艦店，并未布局微信小程序等平臺(tái)。

《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，目前Mango天貓期艦店粉絲數(shù)量為358萬。